Dans cet épisode, nous rencontrons James Wallis, responsable du marketing de NatWest Group, qui propose des campagnes primées telles que Backing Business.

Après 11 ans passés chez NatWest, James donne son opinion sur la titularisation des employés, partage des conseils pour perfectionner le processus de sélection des créateurs et donne un aperçu des tendances futures dans le secteur du marketing d'influence !

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Aligner les créateurs et les valeurs de la marque

‍James explique pourquoi les spécialistes du marketing doivent vivre et respirer les réseaux sociaux pour comprendre les tendances, identifier les étoiles montantes et mettre en œuvre un processus de sélection minutieux afin de garantir la meilleure adéquation à la marque afin d'entretenir des relations à long terme avec les meilleurs créateurs. Les spécialistes du marketing doivent s'immerger dans le paysage en constante évolution des réseaux sociaux pour rester à l'affût des tendances et repérer les talents émergents à un stade précoce. Cette compréhension approfondie leur permet de s'aligner stratégiquement avec des influenceurs qui correspondent aux valeurs de leur marque et à leur public. Pour James, le processus de sélection est essentiel pour garantir que les influenceurs incarnent la philosophie de la marque de manière authentique.

‍L'essor des influenceurs B2B

‍James explique comment l'entrepreneuriat est devenu un phénomène culturel et explique pourquoi des personnalités comme Elon Musk et les Kardashian soulignent à quel point tout le monde est de plus en plus orienté vers les affaires. Cette tendance signifie une démocratisation du monde des affaires, où des individus de différents secteurs cherchent à exploiter leur influence pour leur croissance professionnelle. Par conséquent, l'émergence d'influenceurs B2B redéfinit les pratiques commerciales traditionnelles, en mettant l'accent sur l'image de marque personnelle et l'engagement direct auprès du public.

Tendances futures de l'industrie des créateurs

‍James pense que la culture, la créativité et le contexte dans le secteur du marketing ne feront que gagner en importance. À mesure que les plateformes numériques évoluent, la demande de contenus reflétant de manière authentique les nuances culturelles augmentera. Les spécialistes du marketing devront donner la priorité à la créativité, en élaborant des campagnes qui se démarquent dans un espace numérique bondé tout en restant pertinentes sur le plan culturel. Le contexte dans lequel le contenu est diffusé sera également crucial, car les consommateurs recherchent des interactions personnalisées et significatives avec les marques. Ce changement poussera les marques à innover en permanence, en intégrant des connaissances culturelles et des stratégies créatives pour entrer en contact avec leur public à un niveau plus profond.