Un bouleversement radical est en train de se produire dans le secteur de la mode en ce moment, sous l'impulsion d'un duo improbable : des stars de la K-pop et des créateurs. Ce ne sont pas seulement vos célébrités ordinaires. En fait, certains diraient qu'elles ne le sont pas du tout. Cependant, ils s'avèrent être les nouveaux acteurs influents de l'industrie de la mode, influençant les défilés de Paris, Milan et New York. Aujourd'hui, la mode est façonnée par les moments viraux et les empreintes numériques laissées par des influenceurs tels que Dahyun de TWICE et Ali Paolinetti.

Dahyun : la star de la mode de K-Pop

Parlons de Dahyun. Si vous avez été attentif au croisement entre la K-pop et la mode, vous savez déjà qu'elle n'est pas simplement membre de Twice, mais qu'elle est une icône mondiale de la mode en devenir. Avec 9,4 millions d'abonnés Instagram et d'une portée mondiale, son rôle d'ambassadrice de la marque Michael Kors n'est pas qu'un simple poste ; c'est un partenariat stratégique qui attire les regards de Séoul à New York.

La prochaine apparition de Dahyun au défilé de la collection Michael Kors lors de la Fashion Week de New York n'est pas une simple apparition de célébrités ; c'est une déclaration. Michael Kors prend des mesures délibérées pour exploiter le marché asiatique, et Dahyun en est la clé. Elle est le visage qui résonne avec une génération qui consomme la mode non seulement par le biais de magazines, mais aussi par le biais de TikTok, Instagram et d'autres plateformes, le tout en temps réel au fur et à mesure que le moment se produit. De plus, la viralité mondiale de K-Pop amplifie la portée de Dahyun, pénétrant les marchés asiatiques et au-delà.

Mais l'influence de Dahyun va au-delà de la géographie ; elle témoigne d'une véritable pertinence culturelle. Elle comble parfaitement le fossé entre la haute couture et le monde hyperconnecté des fans de K-pop, alliant élégance et audace, exactement ce dont la scène mode d'aujourd'hui a besoin. Et Michael Kors en a pris note.

Ali Paolinetti : le maestro de la mode de l'ère numérique

D'un autre côté, nous avons Ali Paolinetti, la preuve que l'influence de la mode peut commencer dans votre chambre à coucher avec une caméra et un compte YouTube. Avec 52,7 K abonnés YouTube et 232 000 abonnés Instagram, l'ascension d'Ali, du statut de jeune vlogger de mode à celui d'influenceur de premier plan, est digne des contes de fées de l'ère numérique. Mais ne vous laissez pas berner par le glamour : il est le résultat de plusieurs années passées à créer une marque aussi authentique qu'ambitieuse.

Ali ne vend pas que des vêtements ; elle vend un style de vie. Et son public ? Ils l'achètent. Qu'il s'agisse de collaborations de luxe avec Gucci ou Prada ou de ses idées sans filtre sur les réseaux sociaux, Ali a déchiffré le code de l'influence numérique. Elle ne se contente pas de surfer sur la vague, elle y parvient.

Ce qui distingue Ali, c'est sa capacité à être réelle dans un monde plein de filtres. Elle n'est pas un visage comme les autres dans le monde de la mode ; elle est une voix, une personnalité, une marque. Ses followers ne se contentent pas de regarder : ils interagissent, ils ont confiance, ils suivent. Et dans le monde d'aujourd'hui, c'est la monnaie d'influence.

Ce que cela signifie pour l'avenir de la mode

Alors, pourquoi tout cela est-il important ? Parce que ces influenceurs ne sont pas seulement des acteurs de la mode, ils changent les règles et influencent les marques de luxe et de vêtements décontractés sur les podiums. Suis-je le seul à me souvenir de Cameron Dallas (26.6M abonnés IG) en tant que visage de la fugueuse de Dolce & Gabbana ou de Chiara Ferragni (28.8M abonnés IG) a fait ses débuts en tant que premier influenceur à assister au Met Gala en 2018 ? Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent y prêter attention. Il ne suffit pas d'être vu ; vous devez être entendu, partagé et impliqué. Les influenceurs sont essentiels pour entrer en contact avec votre public cible.

Les influenceurs sont la preuve que l'avenir de la mode ne se limite pas aux défilés et à ceux qui ont la chance de figurer au premier rang. Il prospère en ligne, dans les hashtags et dans les sections de commentaires de milliards d'utilisateurs dans le monde entier.

Les plats à emporter ? Les frontières entre la culture pop, les réseaux sociaux et la haute couture s'estompent. Les marques capables de naviguer dans ce nouveau paysage grâce à des partenariats avec des influenceurs seront celles qui s'inscriront dans la nouvelle ère de la mode et au-delà. Si vous êtes une marque qui cherche à se faire remarquer ou un stratège qui essaie de concevoir la prochaine grande campagne, il est temps de repenser votre stratégie. Le futur, c'est maintenant.