Il est indéniable que la popularité de TikTok a explosé pendant la pandémie ; avec un grand nombre de spectateurs téléchargeant l'application de partage de vidéos et plusieurs générations utilisant du contenu basé sur des vidéos, c'était le rêve des spécialistes du marketing. En outre, Byte et Triller, des applications de partage de vidéos similaires à TikTok, sont devenues de plus en plus populaires, ce qui a finalement placé le contenu vidéo au premier plan des réseaux sociaux.

Par coïncidence, Instagram vient de lancer un service de vidéos courtes de type TikTok appelé Instagram Reels sur les marchés britannique et américain. On ne sait pas si ce lancement est le résultat direct du succès soudain de TikTok, ou si Instagram et Facebook le planifient depuis un certain temps, mais une chose est sûre : il devrait connaître un énorme succès auprès des utilisateurs d'Instagram.

Nous examinons ici ce que nous pouvons attendre d'Instagram Reels et déchiffrons comment les marques pourront collaborer avec les créateurs pour générer du contenu authentique et passionnant à l'aide de la nouvelle offre d'Instagram.

Que sont les Instagram Reels ?

Instagram Reels permet aux utilisateurs de créer et de publier de courtes vidéos de 15 secondes accompagnées de musique ou d'autres éléments audio. Ils peuvent être publiés sur leur fil d'actualité, et les Top Reels seront partagés sur la page Explore, à l'aide d'un algorithme similaire qui présente actuellement les publications les plus populaires. En plus de cela, les Featured Reels sont des bobines qui seront mises en évidence dans Reels ; elles seront sélectionnées pour leur caractère divertissant, amusant, créatif et intéressant.

Le monde des influenceurs réagit au lancement d'Influencer Reels

En novembre, Instagram Reels a été testé auprès d'un public brésilien, puis suivi dans des pays européens tels que la France et l'Allemagne. Maintenant que cette nouvelle fonctionnalité a été lancée sur les marchés américain et britannique, nous entendons le CVO et cofondateur d'Influencer, et créateur de contenu populaire, Caspar Lee, qui a obtenu un accès anticipé pour expérimenter la dernière offre d'Instagram.

« Je suis constamment à la recherche de nouveaux moyens de communiquer avec mes fans et de trouver de nouveaux moyens de produire du contenu basé sur des vidéos. J'ai eu l'occasion de découvrir Reels plus tôt cette semaine et j'ai vraiment adoré ses fonctionnalités et sa facilité d'utilisation. Au vu du chemin parcouru par les stories Instagram et IGTV depuis leur lancement, je suis convaincu que Reels va devenir très populaire auprès de la communauté des créateurs. »

Instagram Reels va-t-il changer les réseaux sociaux pour les marques ?

Avec Instagram Reels, les marques ont la possibilité de travailler avec les créateurs d'Instagram pour attirer un nouveau type de public : des personnes qui préfèrent un contenu rapide et facile à digérer. De plus, les marques seront en mesure de trouver de nouveaux talents créatifs qui pourraient bientôt être populaires sur Instagram, grâce au contenu Reel qu'elles créent. Les marques auront également l'occasion d'exploiter les liens qu'elles entretiennent déjà avec les créateurs et d'expérimenter le type de contenu qu'elles créent. Cela permettra aux marques de créer du contenu innovant et engageant d'une nouvelle manière.

Ce qui est le plus intéressant à propos d'Instagram Reels, c'est qu'il n'existe aucun plan pour les créateurs ou les marques sur la façon de naviguer dans ce nouveau format. Par conséquent, les marques peuvent figurer parmi les premiers créateurs sur Instagram Reels à part entière, ou s'associer à des créateurs pour faire leur marque grâce à la nouvelle offre d'Instagram.

Quelle est la prochaine étape pour les marques ?

Si Instagram Reels prend son envol, les marques réorienteront-elles leurs dépenses marketing et détourneront-elles entièrement leur attention vers ce nouveau service, ou préseront-elles leur présence sociale sur les plateformes établies de TikTok, Byte et Triller ?

Quel que soit le résultat, assurez-vous que votre marque garde une longueur d'avance et préparez une stratégie marketing adaptable aux nouvelles tendances et aux comportements des consommateurs.

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