Dans cet épisode, nous rencontrons Jennifer Dyne, responsable des glaces chez Unilever, qui possède des marques telles que Wall's, Ben & Jerry's et Magnum.

Jennifer parle de l'impact des créateurs sur les stratégies de marketing et de l'importance de trouver un équilibre entre authenticité et cohérence pour créer une marque qui durera plus de 100 ans !

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Trouver le juste équilibre entre authenticité et cohérence
Jennifer évoque la tendance croissante à intégrer des créateurs dans divers aspects des plans médias, notamment dans les publicités extérieures, télévisées et programmatiques. Cela met en évidence la demande des consommateurs pour un contenu plus créatif et l'importance de maintenir la cohérence sur tous les points de contact. Jennifer explique que le principal défi pour les marques est de trouver un équilibre entre l'authenticité du contenu créé par plusieurs influenceurs sans diluer le message clé.

Supériorité du produit
Jennifer souligne l'importance de la supériorité des produits pour la stratégie marketing de Magnum. Le goût délicieux et la qualité, en particulier le chocolat à craquer emblématique, sont privilégiés afin de créer une expérience captivante pour les consommateurs. L'amour des consommateurs pour Magnum repose sur la qualité supérieure des produits, qui est toujours au premier plan, tandis que les efforts de marketing visent à améliorer et à exprimer le plaisir associé à la dégustation de Magnum.

L'impact des créateurs
L'essor du marketing d'influence au cours des dernières années a considérablement influencé les stratégies marketing de Magnum. Jennifer explique pourquoi l'authenticité des influenceurs est primordiale, car elle permet d'établir de véritables liens avec les fans. S'associer à des influenceurs qui partagent les valeurs, les passions et la philosophie de marque de Magnum est essentiel pour leur marque.