Le rôle des femmes dans le paysage médiatique a énormément évolué ces dernières années. Le marketing d'influence, qui existait à peine il y a 10 ans, valait cette année 21,1 milliards USD. Les nouveaux secteurs de l'industrie ne sont pas les seuls changements. Alors que les femmes n'occupaient autrefois que des postes de direction minimaux, en 2020, les femmes 45,4 % de postes de direction marketing.

Cette semaine, Rachel Powney, vice-présidente du marketing mondial des influenceurs, s'est entretenue avec Katie Gill, responsable senior des partenariats avec les créateurs d'influenceurs, pour partager un aperçu de sa carrière et donner des conseils aux futurs responsables marketing.

Katie : Bonjour Rachel, je suis ravie de m'asseoir avec toi aujourd'hui. Vous avez travaillé dans le marketing pendant plus de 20 ans, dans divers secteurs et vous êtes maintenant vice-président du marketing chez Influencer. Comment décririez-vous votre style de leadership et qu'est-ce qui, selon vous, l'a le plus influencé ?

Rachel: J'ai eu la chance incroyable de découvrir ma passion pour le marketing très tôt dans ma carrière, ce qui m'a permis de saisir l'occasion d'inspirer et de motiver les membres de mon équipe. En tant que leader, ma priorité a été de créer un sentiment d'accomplissement et d'épanouissement au sein de mon équipe. J'ai toujours cru fermement qu'il fallait leur donner les moyens de libérer leur plein potentiel et d'apporter une contribution significative dans le cadre de leurs rôles respectifs.

Katie: Il est certainement important de se sentir responsabilisé par les personnes occupant des postes de haut niveau. J'aimerais savoir comment vous avez estimé la représentation des femmes aux postes de direction au début de votre carrière ?

Rachel : Au début de ma carrière dans le domaine du marketing auprès des consommateurs, j'ai eu la chance de voir un nombre considérable de femmes occuper des postes de direction, tels que VP et SVP. C'était vraiment une source d'inspiration pour moi, mais lorsque je suis passée au secteur des technologies B2B, j'ai pris pleinement conscience de la disparité entre les sexes dans les postes de direction. En grandissant, j'ai eu une exposition limitée aux femmes ayant une carrière. Au début, je n'ai jamais vraiment remis en question cette inégalité.

Katie : Comment pensez-vous que cet environnement initialement dominé par les hommes dans le B2B a eu un impact sur vous et sur vos ambitions ?

Rachel: La navigation dans un environnement principalement dirigé par des hommes présentait des défis. Dans certains cas, j'ai eu l'impression que ma voix n'était pas entendue et que mes idées n'étaient pas prises au sérieux. Pour obtenir des augmentations de salaire ou obtenir une promotion, j'ai souvent dû changer d'entreprise, mais le manque de femmes aux postes de direction m'a finalement poussée à travailler plus dur. J'ai rapidement appris à demander conseil à des personnes expérimentées, hommes et femmes, extérieures à mon entreprise, pour obtenir des informations et un soutien qui se sont révélés inestimables. J'ai découvert que le fait de travailler avec diligence et de fournir des efforts supplémentaires a fini par porter ses fruits.

Katie: Et maintenant, en tant que vice-présidente marketing, quels conseils donneriez-vous à des femmes comme moi qui en sont au début de leur carrière dans le marketing ?

Rachel: Votre dur labeur ne passera jamais inaperçu. Votre dévouement finira par être récompensé. Ayez le courage de tirer le meilleur parti de votre rôle et de votre entreprise, n'ayez pas peur de demander ce que vous méritez. Continuez à aller de l'avant, persévérez et vous obtiendrez la reconnaissance et le succès que vous méritez.

Katie: Enfin, quels sont, selon vous, les principaux avantages d'avoir plus de femmes dirigeantes à des postes de direction ?

Rachel: En tant que mère de deux jeunes filles remarquables, je m'engage personnellement à créer un avenir où l'égalité des sexes et la sous-représentation des femmes sur le lieu de travail ne seront plus monnaie courante. Il est impératif que nous agissions dès maintenant pour ouvrir la voie à une main-d'œuvre plus inclusive et plus équitable, en veillant à ce que les générations futures entrent dans un monde où les disparités entre les sexes seront éliminées.

Les ressources permettant aux femmes occupant des postes de haut niveau de s'ouvrir et de partager leurs connaissances, leurs conseils et leurs expériences, comme cette interview, sont essentielles pour rendre ces postes supérieurs plus accessibles et aider les femmes à comprendre leurs propres capacités pour les atteindre et comment y parvenir.