Influencer lance aujourd'hui « Creator Perspectives », le premier rapport de ce type à examiner les partenariats professionnels entre marques du point de vue des créateurs.

En collaboration avec Crowd DNA, Influencer a interrogé plus de 500 des meilleurs créateurs du secteur dans le monde entier afin de comprendre ce qu'ils pensent de la collaboration avec les marques. Le rapport offre une vision non filtrée des réalités auxquelles les créateurs sont confrontés, mettant en évidence les opportunités et les domaines de croissance afin de débloquer des collaborations encore plus percutantes et axées sur le retour sur investissement.

Le résultat est un guide complet permettant aux marques de naviguer dans ces nouvelles découvertes et informations, fournissant une feuille de route vers de meilleures connexions entre les créateurs et les annonceurs.

À la une du rapport :

✅ Le décalage entre les KPI : 54 % des créateurs ont déclaré qu'une meilleure compréhension des KPI améliorerait considérablement les résultats des campagnes, mais la plupart se demandent ce qui est important, ce qui entraîne des litiges par la suite. Des briefs stratégiques clairs peuvent changer la donne.

✅ Les créateurs veulent avoir leur place à la table des négociations : 64 % souhaitent avoir une vision plus approfondie de l'ensemble de la marque et des objectifs marketing afin de mieux aligner leurs stratégies de contenu, tandis que 57 % souhaitent comprendre leur rôle dans l'écosystème marketing au sens large.

✅ Le mythe du créateur à plein temps : malgré un secteur en plein essor, seuls 12 % des créateurs produisent du contenu à plein temps. Même parmi les créateurs les plus connus, seuls 25 % en font leur principale source de revenus.

✅ À long terme ou à court terme : alors que 72 % des créateurs préfèrent les partenariats à long terme, seuls 54 % en ont réellement. Pour les marques, la décision est loin d'être simple. Les contrats à long terme peuvent approfondir les relations et contribuer à professionnaliser le secteur, mais ils ne conviennent pas toujours aux secteurs en évolution rapide qui doivent rester au fait des tendances. L'essentiel n'est pas de choisir l'une plutôt que l'autre, mais de savoir quand utiliser chaque approche pour maximiser l'impact.

✅ Le contenu n'est jamais universel : 76 % des créateurs adaptent le contenu à chaque plateforme, mais 64 % affirment que les marques sous-estiment l'effort que cela implique. Les stratégies spécifiques à la plateforme permettent de renforcer l'engagement, car ce qui fonctionne sur TikTok ne se traduit pas toujours sur Instagram. Les créateurs que vous choisissez doivent également privilégier la plateforme, ce qui signifie que leur style de contenu et leur approche doivent correspondre à la plateforme sur laquelle ils publieront pour obtenir les meilleurs résultats.

Le rapport Creator Perspectives d'Influencer vise à donner aux marques les moyens de repenser leur approche du marketing des créateurs, en comblant les lacunes, en maximisant l'impact et en préparant le terrain pour des collaborations plus efficaces et mutuellement bénéfiques.

Réflexions de nos fondateurs :‍

« Influencer, c'est avant tout une histoire de créateurs. Nous sommes soutenus par des créateurs et fondés par des créateurs. Les créateurs racontent toutes les histoires de notre marque, et sans eux, nous n'existerions pas. Lorsque nous avons rédigé ce rapport, nous voulions vraiment comprendre et diffuser leurs points de vue de manière plus approfondie et détaillée, non seulement pour obtenir des informations précieuses que nous pourrions partager avec l'industrie, mais aussi pour en apprendre davantage sur eux nous-mêmes. »‍

Caspar Lee, CVO et cofondateur d'Influencer‍

« Chez Influencer, nous tissons chaque jour des liens puissants entre les marques et les créateurs. Considérer les créateurs comme des partenaires plutôt que comme des fournisseurs nous permet d'ouvrir davantage de portes à la créativité. Tout cela repose sur de véritables connaissances et recherches, et ce qui ressort clairement des clients comme des créateurs, c'est que nous voulons tous nous efforcer de combler le fossé entre les créateurs et les marques en matière de communication. » ‍

Ben Jeffries, PDG et cofondateur d'Influencer‍

Faites de 2025 votre année de marketing piloté par les créateurs :‍

Vous souhaitez établir des partenariats plus solides et plus efficaces avec les créateurs ? Téléchargez le rapport complet ici.

‍Pour une consultation sur la manière d'améliorer votre stratégie marketing pour les créateurs, nous contacter.

Demandes de presse et de marketing au Royaume-Uni : Sophie.Donovan@influencer.com

Demandes de presse et de marketing américaines : Erin.Mcfadden@influencer.com