Entreprise mondiale de marketing d'influence, Influencer a annoncé aujourd'hui la nomination de Luke Barnes, vétéran des médias numériques, au poste de président de la région EMEA. Cette nomination témoigne de l'engagement continu d'Influencer à consolider l'intégration du marketing d'influence dans l'ensemble du mix marketing, tout en marquant le début d'un plan d'expansion agressif dans la région EMEA.

Influencer s'engage à ce que les créateurs jouent un rôle clé dans chaque segment du plan média d'une marque, ce qui témoigne de l'importance des créateurs dans l'avenir de la publicité. Pour la plupart des entreprises, l'époque où le marketing d'influence était exécuté de manière isolée est révolue, de nombreuses marques recherchant des stratégies plus spécifiques. Ces marques voient les budgets alloués au marketing d'influence augmenter en fonction d'indicateurs qui peuvent stagner ailleurs, tels que la mémorisation et la conversion, ce qui suggère que le marketing d'influence peut monter plus haut dans l'entonnoir au lieu de rester une activation purement tactique. Ces stratégies sont déjà mises en œuvre par des sociétés comme Google Pixel, Nike et Hilton. Cette évolution intervient également à un moment où la situation économique oblige les marques à suivre de plus près que jamais leur retour sur investissement marketing.

La nomination de Luke soutient parfaitement l'engagement d'Influencer à proposer à ses clients une approche plus intégrée du marketing d'influence. À l'instar du contenu de marque il y a 5 ans, le marketing dirigé par les créateurs peut désormais véritablement s'adresser à un public plus jeune, à ceux dont les revenus disponibles sont les plus élevés, et l'expérience de Luke peut aider Influencer à être le leader dans ce domaine. Luke possède une vaste expérience du côté des éditeurs de l'industrie des médias numériques, ayant travaillé chez VICE au cours des 7 dernières années. Luke y a occupé le poste de directeur numérique et directeur des recettes, EMEA, entre autres, chez VICE Media Group, où il a assumé la responsabilité des activités EMEA et APAC pour leurs titres de médias numériques. Luke possède également une grande expérience dans le domaine des créateurs. Il a débuté sa carrière en tant qu'entrepreneur dans le domaine des créateurs de réseaux sociaux. Il a vendu son entreprise en 2012 à TheAudience, basée à Los Angeles, où il a lancé ses activités au Royaume-Uni.

En tant que président, Luke travaillera en étroite collaboration avec le PDG Ben Jeffries et sera chargé de :

• Être propriétaire de l'EMEA P&L ;
• Identifier les domaines de croissance et renforcer la présence d'Influencer en dehors du Royaume-Uni ;
• Intégrer les marchés locaux grâce à une stratégie d'expansion mondiale dédiée ; et
• Travailler en étroite collaboration avec l'équipe de direction d'Influencer pour soutenir la stratégie globale de croissance mondiale de l'entreprise.

En 2022, Influencer a annoncé de nouveaux bureaux dans la région EMEA, MENA et en Amérique du Nord. La nomination de Luke permettra à Ben et à Caspar Lee, CVO d'Influencer, de concentrer leur attention sur l'expansion aux États-Unis, ce qui se traduira par une forte présence mondiale de l'entreprise.

À propos de cette nomination, le PDG d'Influencer, Ben Jeffries, déclare : « Luke est un créateur d'entreprise infatigable et possède un énorme esprit d'entreprise, deux éléments qui correspondent parfaitement aux valeurs de notre entreprise. Sa vaste expérience dans l'identification des opportunités industrielles et la croissance des entreprises sera d'une importance capitale alors que nous cherchons à développer Influencer et à améliorer la façon dont nous servons les clients de la région EMEA en 2023. »

Luke Barnes a déclaré : « Je suis très heureux de rejoindre Ben, Caspar et l'équipe Influencer à cette étape cruciale du parcours de l'entreprise. La croissance exponentielle qu'ils ont enregistrée ces dernières années représente un tournant dans l'opportunité de mettre en valeur les vertus du marketing dirigé par les créateurs, et j'espère contribuer à faire d'Influencer le moteur de cette évolution dans l'industrie. »