Bienvenue sur Impact Studio Drop #03, votre présentation mensuelle approfondie des nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec les créateurs.

Dans un monde qui semble souvent de plus en plus divisé et polarisé, la nécessité de défendre, d'amplifier et de défendre les voix et les causes positives auxquelles nous croyons est plus cruciale que jamais. Bien que des progrès soient réalisés vers une société plus tolérante et plus inclusive, la communauté LGBTQIA+ est toujours confrontée à des défis importants. Rien qu'en 2023, les crimes de haine transphobes ont augmenté de 11 %, et le nombre de crimes de haine homophobes a augmenté de 112 % au cours des cinq dernières années.
Pour combattre ces inégalités et favoriser l'acceptation, la communauté LGBTQIA+ réclame depuis longtemps des liens authentiques et significatifs qui vont au-delà des actions performatives organisées dans le cadre du mois de la Fierté en juin.
This Drop explore comment les marques et les créateurs peuvent tirer parti de leurs plateformes pour renforcer la communauté LGBTQIA+. Nous allons nous pencher sur comment, quand, et où de certaines de ces collaborations, ouvrant la voie à des changements significatifs et durables.‍

Les consommateurs modernes achètent les marques auxquelles ils croient et celles qui partagent leurs valeurs. Mais aujourd'hui, les marques qui recherchent un lien plus profond avec ces publics doivent aller plus loin que jamais pour démontrer ces valeurs, en veillant à ce qu'elles apparaissent avec plus de fréquence, d'authenticité et de crédibilité.

La communauté LGBTQIA+ continue d'appeler les marques à abandonner le marketing performatif et à investir dans des initiatives qui les représentent et les soutiennent tout au long de l'année. 79 % des consommateurs souhaitent que leur argent aille à une marque en laquelle ils croient et ceux qui jouent un rôle actif dans l'amélioration de l'inclusivité et la réduction de l'écart de visibilité pour les publics LGBTQIA+ connaîtront de plus en plus de succès. En fin de compte, les consommateurs soutiendront des marques qui, selon eux, les soutiennent réellement.

Comment les marques peuvent-elles établir des partenariats authentiques avec la communauté LGBTQIA+ et défendre ses intérêts ?

Quand ?

Un logo arc-en-ciel en juin ne suffit pas. Si une marque veut être une véritable alliée de la communauté, abandonnez le train du mois de juin performatif et engagez-vous à être une marque sur laquelle la communauté peut compter pour se présenter et la représenter tout au long de l'année.

Où ?

Trouvez où se trouve la communauté LGBTQIA+ et rencontrez-la sur place. TikTok a créé un espace collectif sécurisé où ils peuvent parler et se connecter, tandis qu'Instagram fournit un forum d'expression personnelle. Et ce n'est pas qu'en ligne, recherchez les initiatives IRL qui sont importantes pour la communauté et découvrez comment votre marque peut contribuer et avoir un impact.

Comment ?

Qu'il s'agisse de faire des talents LGBTQIA+ le visage de votre campagne ou de participer aux tendances que la communauté aime tant, les marques peuvent trouver de nombreuses manières de remédier à la sous-représentation. Investir dans les créateurs est un excellent moyen de montrer votre engagement à faire partie de la solution et à apporter de la visibilité. Non seulement ils participent à la communauté, mais ils sont également les acteurs du changement au sein de celle-ci, en suscitant la conversation et en influençant les tendances. Les créateurs fournissent un forum par lequel les marques peuvent s'adresser à la communauté de manière crédible et fiable.

‍The North Face s'est présenté au Pride and Beyond

The North Face s'associe à un artiste de drag @PattieGonia pour annoncer la deuxième année de Summer of Pride, qui met l'accent sur la promotion de l'inclusion en plein air.

Quand ?
Après le lancement d'une gamme arc-en-ciel en mai, Pattie a organisé les événements « Pride Outside » de North Face en juillet et septembre. The North Face a continué à travailler avec Pattie jusqu'à la mi-septembre, en consacrant de l'espace sur ses réseaux sociaux pour promouvoir le partenariat et partager les initiatives à venir.

Où ?
Sur les réseaux sociaux : The North Face a tiré parti de la présence sociale de Pattie en publiant du contenu sur Instagram, pendant et après les événements, afin de maintenir la dynamique de « Summer of Pride ». Ils ont également lancé une ligne exclusive « Nature is Magic » sur le TikTok de Pattie, donnant à son public un premier aperçu de la gamme.
FILLE : Démontrant l'engagement de The North Face en faveur de l'inclusion en plein air, Pattie a organisé deux événements Pride Outside, réunissant la communauté LGBTQIA+ pour une journée d'ateliers, de panels et d'activités.

Comment ?
À travers deux lignes, deux événements et une campagne de quatre mois, le choix de The North Face de faire représenter Pattie a démontré un véritable investissement dans la communauté. Alors que le contenu de Summer of Pride a fait l'objet de quelques critiques conservatrices, la marque a simplement désactivé ses commentaires et a redoublé son soutien à la communauté LGBTQIA+, déclarant que « The North Face a toujours pensé que le plein air devait être un lieu accueillant, équitable et sûr pour tous. »

Il y a toujours des améliorations à apporter pour combler l'écart de visibilité de la communauté LGBTQIA+, et même les marques qui le font bien peuvent encore faire mieux.

Si vous voulez contribuer à apporter des changements significatifs, vous devez trouver comment votre marque peut utiliser son argent, son temps ou son influence pour soutenir et améliorer la communauté. Dans l'ensemble, si les marques adoptent une approche réfléchie et réfléchie quant au moment, au lieu et à la manière dont elles apparaissent, elles sont bien plus susceptibles de créer une association durable, significative et mutuellement bénéfique avec la communauté LGBTQIA+.