Bienvenue sur Impact Studio Drop #06, votre présentation mensuelle approfondie des nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec les créateurs.

Les marques ont passé des années à évoluer et à définir leur identité de marque, à la fois visuellement et tonalement. Les couleurs des marques peuvent être immédiatement reconnaissables et les logos emblématiques. Il suffit de regarder les récentes publicités publicitaires de British Airways qui ont démontré le pouvoir d'une reconnaissance visible de la marque.

Cette semaine, cependant, nous avons exploré ce que signifie trouver son identité sonore, et pas seulement la définir, mais aussi la faire bien sur TikTok.

identité sonore (nom masculin)
Le lien établi par un consommateur, à un niveau conscient ou subconscient, entre une marque et les sons utilisés.

Qu'il s'agisse de McDonald's I'm Lovin' It, de l'emblématique Ta Dum de Netflix ou de l'utilisation par Jet2 de Hold My Hand de Jess Glynne, de nombreuses marques ont défini leur identité sonore en utilisant un son, un jingle ou une chanson singulier pour se faire connaître.

Des publicités télévisées impossibles à ignorer ont obligé le public à écouter des jingles encore et encore, faisant entrer dans notre cerveau des chansons comme Go Compare. Sur les réseaux sociaux, la répétition forcée est moins efficace car les utilisateurs peuvent simplement passer devant. Avec un meilleur contrôle sur les publicités qu'elles regardent, les marques doivent redoubler d'efforts pour attirer leur attention. Et pour les plateformes de consommation rapide et sonorisées comme TikTok, c'est encore plus difficile que jamais.

Son sur TikTok

Sur TikTok, l'audio n'est pas une question secondaire. Il peut être le point de départ et l'inspiration pour le contenu, orienter les tendances et propulser des créateurs inédits sur le devant de la scène. Alors que 9 utilisateurs sur 10 affirment que le son est essentiel à leur expérience TikTok, le son peut attirer les spectateurs, augmenter le temps d'attente et favoriser la reconnaissance.

Mais, alors que des milliers de vidéos, de créateurs, de marques et de publicités se disputent l'attention des utilisateurs de TikTok, pour captiver immédiatement, les marques doivent faire preuve de sélectivité en matière de son. Lorsque 63 % des utilisateurs de TikTok deviennent plus curieux à propos d'une marque s'ils utilisent des chansons qu'ils aiment dans leurs vidéos, la bonne chanson peut intéresser l'utilisateur en quelques millisecondes où son pouce passe la souris pour le balayer. Le son peut être la raison pour laquelle votre marque est oubliée ou perdue dans le déluge du FYP.

Trois manières de définir votre identité sonore sur TikTok

Comme pour toutes les facettes de l'identité de marque, il faut du temps pour trouver celle qui convient. L'image de marque sonore offre toutefois de meilleures opportunités d'expérimentation et de test, car la ressource utilisée pour échanger les signaux audio et la musique sous-jacente est beaucoup plus légère que les retouches visuelles. En plus de cela, TikTok elle-même est une plateforme qui offre aux marques un espace leur permettant d'échouer rapidement et de passer à autre chose, créant ainsi un environnement riche pour l'expérimentation audio.

1 - Sautez sur les sons tendances

Sur une plateforme axée sur les tendances (développant sa propre langue vernaculaire et évoluant plus vite que Louis Theroux n'est devenu une icône du rap), associer votre marque à un jingle ou à une chanson pop unique peut sembler dépourvu d'imagination et ne pas être originaire de la plateforme. 61 % des TikTokers préfèrent les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance, et des recherches montrent que la mémorisation des marques est en fait multipliée par plus de 8 lorsque des sons distinctifs sont utilisés. Les chansons et les sons tendance sont également privilégiés par l'algorithme, ce qui améliore la visibilité du contenu.

Les marques intelligentes tirent parti de l'audio TikTok pour définir l'identité sonore comme quelque chose de complètement nouveau : être toujours à la mode. Ceux qui ont surfé sur la vague des sons tendances ont été catapultés dans le courant dominant.

Le succès viral de Duolingo est bien connu et repose sur sa participation aux tendances. En sautant sur « Hi Barbie ! Bonjour Ken ! ' à « August » de Taylor Swift, Duolingo a puisé dans une large gamme de sons pour dominer le FYP et devenir viral des centaines de fois.

2 - Trouvez le son qui enrichit votre TOV

D'autres marques ont toutefois adopté une approche plus sélective en matière d'audio sur TikTok, choisissant de ne pas sauter sur un son tendance, mais de choisir avec soin un son qui n'est pas simplement actuel et culturel, mais qui constitue une manifestation audio de la personnalité de leur marque existante.

Sur une plateforme qui célèbre l'authenticité et le fait de ne pas se prendre trop au sérieux, RyanAir s'est présentée sans réserve et avec force, en tirant parti des fonctionnalités de TikTok telles que les filtres et l'autodérision, des sons sur le nez pour exposer les problèmes de retard et d'espace pour les jambes et pour répondre à ses ennemis. RyanAir gagne sur TikTok, car l'entreprise trouve constamment des moyens innovants et humoristiques de façonner son identité sonore, en utilisant l'audio pour divertir et renforcer la notoriété de la marque.

3 - Créez quelque chose de nouveau

Vous ne pensez pas qu'il existe déjà un système audio adapté à votre marque ? Vous n'êtes pas intéressé à sauter sur les sons tendances ? Les marques ont également la possibilité de tirer parti de l'incroyable communauté de créateurs de TikTok pour créer quelque chose de nouveau.

En tant que tremplin pour la création de tubes viraux et la découverte de nouveaux artistes, TikTok recèle un énorme potentiel créatif et musical qui attend d'être exploité par les marques. Intégrés dans la culture des plateformes et créant un son qui trouve déjà un écho auprès du public, les musiciens TikTok émergents et confirmés sont le partenaire idéal pour créer un morceau, un jingle ou un son sur mesure pour votre marque.

‍