Lorsqu'il est fait correctement, le marketing d'influence est un outil formidable qui peut vous aider à maximiser vos dépenses de marketing numérique, à accroître la notoriété de votre marque et à augmenter vos ventes. Cependant, lorsque les campagnes sont mal configurées ou ne répondent pas aux critères fondamentaux, elles ne se déroulent pas toujours comme prévu.

Pour s'assurer que votre campagne de marketing d'influence fonctionne pour votre marque, il faut un travail de base et une planification. Nous avons rassemblé ici un certain nombre d'étapes pour vous assurer de réussir.

Pourquoi les campagnes de marketing d'influence échouent-elles ?

Les campagnes de marketing d'influence peuvent échouer pour plusieurs raisons. Il s'agit notamment de :

Travailler avec les mauvais créateurs

Lorsqu'elles choisissent les créateurs de contenu à inclure dans leurs campagnes de marketing d'influence, les marques peuvent parfois se laisser distraire par des indicateurs de vanité tels que le nombre de followers ou le nombre de likes qu'un créateur reçoit. En réalité, ce qui est vraiment important, ce sont les indicateurs d'engagement approfondis, tels que les partages et les sauvegardes, et le public cible. Si vous travaillez avec des créateurs dont le public ne reflète pas votre public cible, ou un public que vous souhaitez au moins explorer, votre dur labeur sera vain. Il est essentiel de trouver les bons créateurs pour votre campagne de marketing d'influence.

Absence de contenu authentique

Lorsque les marques travaillent avec des créateurs, il est parfois facile d'oublier que l'authenticité reste l'un des aspects les plus importants de la création de contenu. Peu importe à quel point vous souhaitez promouvoir un produit ou promouvoir votre CTA, vous devez vous assurer que le créateur croit vraiment en ce qu'il dit. Les campagnes de marketing d'influence peuvent échouer si le contenu ou le message semblent inauthentiques ou forcés. Il est donc essentiel de s'assurer de l'authenticité de votre contenu.

Absence de données

Combiner les données et la créativité humaine est essentiel pour créer la meilleure campagne de marketing d'influence possible, et sans les données pour étayer la stratégie, les campagnes peuvent échouer. Les données fournissent des informations cruciales sur le comportement du public, l'efficacité de certains contenus et les performances historiques d'un créateur pour vous donner une bonne idée des performances de la campagne.

Absence de stratégie à long terme

Bien que les partenariats ponctuels entre les marques et les créateurs puissent parfois fonctionner, les campagnes de marketing d'influence les plus réussies incluent des partenariats à long terme entre les marques et les créateurs, exécutés sur une plus longue période. Les partenariats à long terme renforcent l'authenticité des campagnes et renforcent la confiance entre les marques et le public du créateur.

Ils n'ont pas d'objectifs définis

La définition des objectifs d'une campagne est très importante lors des étapes de planification. Sans orientation claire, les créateurs comme les marques peuvent finir par créer du contenu qui n'a pas d'objectif. Le fait d'avoir des objectifs clairs et un CTA en tête peut aider à créer un contenu qui convertit réellement, et permet également de mesurer le succès de la campagne plus tard.

Les créateurs sont trop contrôlés

La finale (et peut-être la plus triste !) La raison pour laquelle les campagnes de marketing d'influence échouent est que les marques essaient de trop contrôler le créateur, au point que le contenu produit ne s'adresse pas au public du créateur, le public cible de la marque. En fin de compte, c'est le créateur qui connaît le mieux son public. Les marques doivent rédiger un brief clair, décrivant les objectifs de leur campagne et travailler en collaboration avec le créateur pour garantir une campagne d'influence exceptionnelle.

Comment pouvez-vous vous assurer que votre campagne de marketing d'influence n'échoue pas ?

Le meilleur moyen de garantir que votre campagne de marketing d'influence n'échoue pas est de créer une véritable relation avec les créateurs avec lesquels vous travaillez et d'utiliser les données pour générer une campagne stratégique avec un contenu authentique.

Mesurer l'impact de votre marketing d'influence est également essentiel lorsque vous parcourez la campagne, et il peut être essentiel de disposer de la technologie nécessaire pour le faire. Si quelque chose ne semble pas correct, ou si un créateur ne semble pas trouver d'écho auprès de votre public, vous devez rester agile et être prêt à modifier votre approche.

Chez Influencer, nous aidons les marques et les créateurs à nouer de véritables partenariats qui contribuent au succès des campagnes. Grâce à notre savoir-faire technologique et créatif, nous sommes en mesure de créer des campagnes de marketing d'influence qui ont un impact. Pour plus d'informations sur la manière dont nous pouvons aider votre marque à se faire connaître, rendez-vous sur notre site Web. Sinon, si vous souhaitez en savoir plus sur tout ce qui concerne le marketing d'influence, jetez un œil à notre récent article sur mesurer l'impact des campagnes.

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