Au cours des deux derniers mois, nous avons vécu un changement sans précédent dans notre vie. Nous nous sommes retrouvés avec plus de temps libre et moins de contenu positif autour de nous. Cela a conduit de nombreuses personnes à se tourner vers les réseaux sociaux pour garder les choses joyeuses.

Aucune plateforme n'a réussi à engager, à élever et à conquérir les masses comme TikTok. TikTok était auparavant considéré comme l'étrange cousin cadet de Twitter et Instagram ; une sorte de mouvement de jeunesse qui, selon de nombreuses personnes, n'était tout simplement pas fait pour eux.

Cependant, au cours des deux derniers mois, nous avons vu TikTok décoller. En raison d'un certain nombre de facteurs, allant des vidéos TikTok partagées sur d'autres réseaux sociaux au lancement par TikTok de sa première publicité télévisée au Royaume-Uni, la plateforme a réussi à devenir l'une des plus dynamiques de tous les temps.

Nous demandons comment la plateforme de médias sociaux basée sur la vidéo est devenue un tel succès et si ce succès se poursuivra après l'isolement.

Pourquoi TikTok est-il si populaire en ce moment ?

Il ne fait aucun doute que TikTok domine le paysage social en 2020. TikTok a maintenant dépassé les 2 milliards de téléchargements mondiaux historiques sur les appareils iOS et Android après un premier trimestre record au cours duquel TikTok a enregistré 315 millions d'installations. On pense qu'il s'agit du plus grand nombre de téléchargements jamais enregistrés pour une application de réseau social en un seul trimestre.

Cette croissance incroyable peut certainement être attribuée en partie à la situation dans laquelle nous nous trouvons actuellement. Le contenu de la plateforme est amusant, facile à comprendre et présenté dans un format facile à digérer, ce qui le rend parfait pour un visionnage en période de confinement. La nature accessible et conviviale de l'application est également parfaite pour tout le monde. Alors que par le passé, les gens pensaient que ce n'était pas pour eux, que c'était peut-être trop stupide, dans la crise actuelle, les gens sont prêts à tout pour se sentir mieux.

TikTok pourrait être bon pour la santé mentale

Oui, vous avez bien lu ! Il est rare d'entendre les médias prêcher les avantages de la santé mentale et des réseaux sociaux, mais la meilleure nouvelle concernant cette hausse des téléchargements de TikTok est que la plateforme vous permet de vous sentir mieux.

Des rapports suggèrent que TikTok peut être très positif pour la santé mentale alors que nous cherchons tous des choses à faire pendant la pandémie de coronavirus, car la création et la publication de contenu peuvent avoir un effet positif sur le bien-être mental, surtout si c'est léger et amusant.

De plus, l'élément de routine peut aussi être très bénéfique pour nous. Avoir quelque chose sur quoi travailler, comme les danses virales de TikTok et les défis de remise en forme, peut être une façon très positive et amusante de rester en contact avec les gens sur les réseaux sociaux.

Qui utilise TikTok ?

À peu près tout le monde. Si vous aviez posé cette question il y a quelques mois, vous auriez découvert que TikTok appartenait à peu près à la « génération Z », mais même l'entreprise a considérablement augmenté son utilisation depuis le coronavirus. En 2019, 12 % des membres de la génération Z utilisaient régulièrement TikTok. Ce chiffre est maintenant passé à 35 %.

L'augmentation est également visible chez la génération du millénaire. En 2019, les milléniaux utilisaient à peine TikTok, 3 % seulement l'utilisant régulièrement. Au début de l'épidémie de coronavirus, ce chiffre est passé à 19 %, et des rapports suggèrent qu'il a grimpé en flèche ces dernières semaines.

Pour l'ancienne génération du millénaire, TikTok n'était pas cool. Cela semblait un peu étrange : des générations extérieures à la génération Z avaient l'impression que c'était trop peu filtré. Il était impossible qu'ils publient des vidéos d'eux dansant sur Internet, faisant des farces à leur moitié ou mettant en ligne des vidéos d'eux-mêmes en train de cuisiner.

Quelques mois plus tard, tout cela a changé. Non seulement les milléniaux sont désormais d'accord, mais ils publient également activement de nombreux contenus. 26 % des utilisateurs de TikTok ont entre 20 et 29 ans, ce qui représente une audience très puissante que toute marque peut captiver.

Comment les marques peuvent-elles tirer le meilleur parti de cette hausse de popularité ?

Du point de vue des marques, s'aventurer dans le monde de TikTok peut être un territoire inconnu. Pour la plupart des marques, ce n'est pas quelque chose qu'elles ont jamais envisagé, mais cette incroyable hausse de popularité signifie qu'il est important et conseillé pour les marques d'être présentes sur la plateforme.

La meilleure façon d'y parvenir, pour les marques qui découvrent le jeu TikTok, peut être de tirer le meilleur parti des créateurs sur TikTok. Ces créateurs sont passés maîtres dans l'art de produire du contenu viral qui suscitera d'énormes impressions et permettra à votre marque de se faire connaître auprès de l'un des publics les plus intéressants et les plus actifs sur le plan économique.

Une campagne de marque avec un influenceur peut être l'un des meilleurs moyens de vous plonger dans l'univers de TikTok et de permettre au curateur de prendre un peu les rênes en matière de création de contenu. Pour de nombreuses marques, elles ne savent pas par où commencer lorsqu'il s'agit de créer du contenu TikTok. Travailler avec un influenceur est donc un excellent moyen de lutter contre ce problème.

La popularité de TikTok perdurera-t-elle ?

La popularité de TikTok est relativement récente, il est donc compréhensible que les marques ne soient pas certaines de sa pérennité. Bien que je ne puisse pas prédire l'avenir, je peux souligner la popularité croissante de l'entreprise. Comme indiqué précédemment, au premier trimestre 2020, TikTok a réalisé 315 millions d'installations.

Cela est comparé au quatrième trimestre de 2019, où l'application a enregistré environ 219 millions de premières installations et au troisième trimestre de 2019 avec environ 176 millions de téléchargements. En comparant les téléchargements de 2019 et 2018, la plateforme de partage de vidéos a généré plus de 738 millions de téléchargements en 2019, soit une hausse de 13 % par rapport aux 655 millions de premiers téléchargements enregistrés en 2018. Les prévisions pour 2020 suggèrent qu'au Royaume-Uni, les téléchargements atteindront 8,12 millions, soit une augmentation de 67 %.

Ceci est combiné au fait que TikTok a répondu aux appels de nombreuses personnes, après la désactivation de l'application de partage de vidéos Vine en 2016. TikTok avait de gros problèmes à remplir, et je pense que c'est exactement ce qu'il a fait.

Une chose est sûre, TikTok domine les réseaux sociaux en ce moment. L'industrie du marketing est en train de changer et d'évoluer à mesure que nous luttons contre le coronavirus, mais la popularité de TikTok semble vouée à perdurer. C'est le moment idéal pour les marques de collaborer avec les meilleurs créateurs de TikTok et de proposer des campagnes créatives incroyables alors que le marché est relativement récent.

Si vous souhaitez en savoir plus sur TikTok et sur la manière dont une campagne d'influence peut aider votre marque à se développer et à prospérer à l'heure actuelle, il vous suffit de nous contacter.