Le PDG d'Influencer, Ben Jeffries, s'entretient avec Julien Wettstein, responsable des solutions pour les créateurs de TikTok pour l'Europe, pour discuter de la nouvelle entreprise de la plateforme, TikTok For Business, et de la manière dont leurs dernières campagnes ont encouragé les marques à reconsidérer leurs stratégies marketing traditionnelles.

Q : TikTok est une plateforme relativement récente, donc pour commencer, pourriez-vous nous en dire un peu plus sur la plateforme elle-même ?

R : TikTok est la principale application au monde pour les vidéos mobiles de courte durée et notre mission est d'inspirer la créativité et d'apporter de la joie. Avec TikTok, tout le monde peut créer et partager de courtes vidéos depuis son mobile, ce qui signifie que chacun peut facilement exprimer sa créativité, quels que soient ses intérêts ou ses idées. Grâce à nos outils de montage vidéo, à nos effets et à nos sons, la création de contenu est à la fois simple et amusante.

En plus de créer du contenu, vous pouvez découvrir une multitude de contenus incroyables créés par d'autres créateurs. La page « Pour vous », sur laquelle les internautes passent le plus clair de leur temps sur TikTok, est personnalisée afin que les utilisateurs puissent accéder à un contenu qui correspond à leurs intérêts. Tout le monde peut devenir « célèbre sur TikTok » car nous utilisons un graphique de contenu et non un graphique social, en donnant la priorité au contenu que vous créez et non à la taille de vos abonnés. Cela signifie que vous pouvez devenir viral sur TikTok sans un seul abonné.

Q : Vous ne vous considérez pas comme une plateforme de médias sociaux. Pourquoi est-ce là ? Qu'est-ce qui distingue TikTok ?

R : Nous ne considérons pas TikTok comme une plateforme de réseau social parce que nous ne nous voyons pas de cette façon. Nous sommes une application de partage de vidéos, et nous considérons TikTok comme un moteur de création culturelle, alimenté par nos créateurs et utilisateurs très engagés. Cela signifie que nous sommes avant tout une destination de divertissement, animée par l'expression créative joyeuse de nos créateurs.

Q : Vous avez récemment lancé la plateforme TikTok For Business. Pourriez-vous entrer un peu plus en détail à ce sujet ?

UNE : TikTok pour les entreprises est notre nouvelle marque mondiale et notre nouvelle plateforme qui héberge toutes les solutions marketing actuelles et futures pour les marques. Notre objectif avec cette plateforme est de donner aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour être découverts et entrer en contact avec des communautés plus larges qui les entourent, tandis que les solutions que nous proposons aux marques via la plateforme sont conçues pour donner aux marques et aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour être des narrateurs créatifs et interagir de manière significative avec la communauté TikTok.

Ainsi, qu'il s'agisse d'une campagne de challenge avec un hashtag de marque, d'entrer en contact avec des créateurs directement via la place de marché des créateurs ou de procéder à une prise de contrôle de marque percutante à l'aide de notre solution TopView, TikTok For Business réunit toutes les solutions en un seul endroit afin que toutes les marques puissent rapidement et facilement commencer à travailler avec nous pour créer des campagnes incroyables.

Q : Le slogan de votre campagne pour le lancement de TikTok For Business était « Don't Make Ads, Make TikToks », encourageant les marques à reconsidérer le marketing traditionnel. J'aimerais en savoir plus sur le processus de réflexion qui sous-tend tout cela.

R : « Don't Make Ads, Make TikToks » est conçu pour inciter les annonceurs et les spécialistes du marketing à penser différemment. Nous voulions les aider à comprendre la proposition très différente que proposent notre plateforme et nos solutions lorsqu'il s'agit d'interagir avec des publics existants et nouveaux. L'une des principales différences, bien sûr, est la possibilité de lancer des campagnes directement auprès des créateurs de TikTok, ce qui signifie que vous ne produirez pas de publicités, mais du contenu qui semble natif de la plateforme.

En adoptant une approche « Ne faites pas de publicités, créez des TikToks », les histoires des marques s'intégreront de manière beaucoup plus fluide à tous les autres contenus TikTok créés naturellement sur la plateforme.

Q : De nombreuses marques proposent des campagnes incroyables et engageantes sur TikTok. Ce serait formidable d'entendre quelques exemples de couples qui se démarquent à vos yeux.

R : Notre partenariat avec Beats by Dre est l'une des incroyables campagnes qui ont été lancées en juillet et qui se dérouleront pendant quatre semaines sur la plateforme.

Beats by Dre s'est associé à Ashnikko pour collaborer à la création du clip de son nouveau titre « Daisy ». Dans le cadre de la campagne #BeatsDaisyChallenge, Ashnikko a appelé la communauté TikTok à participer au clip vidéo du titre, qui sera réalisé à partir de contenu créé sur TikTok.

Le titre est centré sur l'expression de soi à travers la couleur en incorporant les quatre nouvelles couleurs de casque PowerBeatsPro : bleu glacier, jaune printemps, rose nuage et rouge lave.

Il s'agit de la première campagne de Beats by Dre avec TikTok, ancrée dans deux des produits premium de TikTok : Hashtag Challenge et TopView. Les Hashtag Challenges permettent aux marques d'engager directement la communauté de TikTok dans le cadre de l'UGC, tandis que TopView propose un contenu immersif de 60 secondes en plein écran qui est diffusé dès qu'un utilisateur ouvre l'application.

À ce jour, le hashtag #BeatsDaisyChallenge a été vu plus de 6 milliards de fois sur TikTok.

Nous avons également mené de brillantes campagnes avec des entreprises comme Converse, Mercedes Benz et Balenciaga, prouvant ainsi que, quels que soient le secteur ou l'objectif marketing, TikTok est une excellente solution pour interagir avec le public d'une manière nouvelle, différente et percutante.

Q : Les créateurs sont au cœur de votre activité. Comment les marques doivent-elles travailler avec les créateurs pour produire le contenu le plus attrayant possible ?

R : La chose la plus importante à garder à l'esprit est de s'assurer que tous les créateurs avec lesquels vous travaillez peuvent rester fidèles à eux-mêmes. L'authenticité est au cœur de l'essence de TikTok et de notre communauté. Si une marque souhaite travailler avec un créateur, elle doit en être respectueuse.

Pour faciliter les liens entre les marques et les créateurs, nous disposons de la place de marché des créateurs, une plateforme qui aide les marques à établir des partenariats efficaces avec des créateurs innovants dans le cadre de campagnes de marque payantes afin de les faire connaître et d'attirer de nouveaux clients, car elle associe les bons talents aux bonnes campagnes. En outre, nous disposons d'une équipe interne chargée des solutions pour les créateurs, qui prend en charge l'ensemble du processus, du brief de la campagne client à l'engagement et à l'évaluation des créateurs.

Q : Il y a un très large éventail de créateurs sur la plateforme. Quelles sont les choses les plus spécialisées que vous ayez rencontrées ?

R : Vous pouvez découvrir à peu près tout sur TikTok : maquilleurs spécialisés dans les effets visuels, ASMR, ambulanciers paramédicaux qui dansent, chats « qui parlent », astuces pour plantes d'intérieur et astuces de bricolage, la liste est infinie. Certains de mes favoris incluent @The_PastaQueen qui n'est peut-être pas très spécialisée, mais qui se spécialise dans la réalisation de vidéos de recettes de pâtes incroyables que je dois essayer davantage. Une autre personne qui mérite d'être suivie est @architectrussell qui est un architecte britannique agréé qui a vécu dans le monde entier et qui vit actuellement en Tanzanie. Sa passion pour l'architecture, la culture et les voyages est tout simplement incroyable. Et n'oublions pas Tadpole Girl sur @.bebe.grenouilles. Sérieusement, il y en a pour tous les goûts sur notre plateforme.

Q : Pendant le confinement, TikTok a lancé le programme #LearnOnTikTok, dans le cadre duquel la plateforme accorde des subventions aux créateurs produisant des vidéos éducatives afin de faciliter l'apprentissage. Pourquoi était-ce si important pour vous en tant qu'entreprise ?

R : Nous voulons que les gens se tournent vers TikTok non seulement pour se divertir, mais aussi pour apprendre quelque chose de nouveau, acquérir une nouvelle compétence ou simplement trouver l'inspiration pour faire quelque chose qu'ils n'ont jamais fait auparavant. Les gens le faisaient déjà, et c'est une tendance que nous voulions soutenir et accélérer.

Nous collaborons donc désormais avec des éducateurs, des experts en la matière et des organisations à but non lucratif, telles que @English .patrimoine, @maxklymenko et The @PrincesTrust. Ensemble, nous avons contribué à offrir une expérience d'apprentissage complète, qu'il s'agisse de conseils pratiques, de didacticiels scientifiques, de conseils de motivation ou de recettes rapides, afin que les gens puissent accéder à un apprentissage personnalisé, local et spécifique à leur vie quotidienne.

Cette initiative montre que le divertissement et l'apprentissage peuvent être combinés sur notre plateforme et être réellement utiles à la vie de tous les jours.

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