Le PDG de l'influenceur Ben Jeffries s'entretient avec un créateur de voyages Alex Stead pour discuter de l'impact du coronavirus sur l'industrie du voyage et de la manière dont les créateurs de voyages ont adapté leur offre pour soutenir et développer leurs communautés en ligne.

Alors que de nombreux secteurs ont subi les répercussions de cette pandémie, l'industrie du voyage a été particulièrement touchée. Cela a-t-il affecté/changé les attitudes au sein de la communauté des créateurs de voyages ?

En raison de la situation mondiale actuelle, nous avons l'impression que tout le monde est très inquiet quant à ce qui va se passer dans les mois à venir. Nos emplois ont été parmi les premiers à être annulés et, malheureusement, ils seront probablement les derniers à revenir. Il est évident pour la plupart d'entre nous qu'il va falloir beaucoup de temps pour revenir à la normale en voyageant et en travaillant comme avant.

Malgré cela, dans l'ensemble, la communauté des créateurs de voyages a très bien réagi. Malgré le manque de travail, de nombreux créateurs profitent de leur temps pour modifier et renforcer leurs relations avec leurs communautés ; ils diffusent des messages positifs à leur public pour vraiment faire passer les messages de distanciation sociale et leur montrent également comment il est possible de créer et de réfléchir tout en restant chez soi.

Comment votre stratégie de création de contenu a-t-elle évolué depuis le début de la pandémie ?

Mes archives de contenu actuelles se composent de voyages provenant de différentes séances photos à travers le monde. Mon contenu est donc resté le même, mais mon message a complètement changé. J'ai clairement indiqué à mon public que toutes mes récentes publications d'images avaient été prises dans le passé. J'ai également eu plus de temps pour me concentrer sur d'autres contenus, que je n'avais pas eu le temps de regarder auparavant.

Par exemple, j'ai créé des didacticiels de montage pour partager mes compétences avec ma communauté et j'ai également pu m'investir davantage dans le développement de ma communauté sur YouTube en publiant mon propre contenu vidéo sur ce site.

Comment votre public a-t-il réagi aux changements du secteur ? Souhaitent-ils voir des choses complètement différentes ou sont-ils attachés à votre contenu original ?

Comme je n'ai pas changé le thème de mon propre contenu, je n'ai pas constaté beaucoup de changement global. Cependant, je pense que mon public réagit très bien aux didacticiels d'édition que j'ai mentionnés précédemment. Dans le passé, j'ai reçu de nombreuses demandes à ce sujet et encore plus maintenant que de nombreux créatifs sont assis chez eux à chercher des moyens d'améliorer leurs compétences. J'ai donc l'impression que ce genre de vidéos est très apprécié par la communauté en ce moment.

Pensez-vous que l'impact sur les créateurs comme vous sera durable et changera la situation du secteur dans son ensemble ?

Tout d'abord, je pense que cela affecte tout le monde et continuera d'affecter tout le monde pendant longtemps, peut-être même dans les années à venir. Personnellement, je ne pense pas que cela va revenir à la normale d'un coup et, en raison de l'impact que les économies mondiales ont subi, je pense que les gens feront preuve de prudence lorsqu'il s'agit d'attribuer de gros budgets à la publicité et aux campagnes. Le retour à la normale va être un processus très progressif, dans le monde entier.

Même lorsque les voyages seront à nouveau disponibles, il est possible que de nombreuses personnes n'aient pas les économies ou les revenus excédentaires nécessaires pour passer des vacances ou des aventures.

D'autre part, de nombreux abonnés considèrent le contenu de voyage comme une forme d'évasion. Des images de lieux lointains et d'aventures incroyables sont peut-être exactement ce dont les gens ont besoin en ce moment, pour leur donner de l'espoir pour l'avenir. Les marques qui proposent des contenus inspirants et qui redonnent le moral ont toutes les chances de réussir une fois que tout cela sera terminé !

Dans le climat actuel, je pense que de nombreux créateurs de voyages devront trouver des moyens de réorienter leurs compétences vers d'autres opportunités afin de maintenir un revenu, au moins pour les 6 à 8 prochains mois. Par exemple, une partie de mes revenus provient également de séances photos commerciales pour des hôtels et des voitures ; des choses qui peuvent être faites beaucoup plus près de chez moi. L'avantage de la photographie, c'est qu'il s'agit d'une compétence adaptable qui peut être utilisée de nombreuses manières. J'ai hâte d'essayer de nouvelles choses et de travailler davantage sur les produits locaux lorsque les restrictions de confinement seront assouplies.

Sur quoi avez-vous porté votre attention maintenant ?

Je me concentre certainement beaucoup plus sur ma propre santé. Je travaille comme photographe de voyage depuis quatre ans, ce qui est incroyable et je suis extrêmement reconnaissante pour le travail que je fais, mais il a été difficile de rester actif et en forme pendant cette période. Souvent, les tournages prennent de longues heures et les délais de montage sont serrés. Après les voyages, je suis enfermée à essayer de modifier 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, afin de sortir tout le contenu prêt à temps. Passer du temps à profiter de nos sorties quotidiennes pour faire du vélo et faire d'autres activités physiques en salle a été très bénéfique pour moi physiquement et mentalement.