Le marketing d'influence est connu pour contribuer à améliorer la notoriété de la marque et est utilisé par les marques pour accroître l'engagement auprès de publics spécifiques. Un domaine moins connu dans lequel le marketing d'influence peut être exploité avec succès est celui de la génération de l'amour pour la marque. Dans un rapport récent, la plateforme d'analyse des réseaux sociaux Talkwalker a identifié les 50 marques les plus appréciées au monde et a exploré les facteurs qui ont contribué à créer ce sentiment d'amour. Le rapport a identifié 11 méthodes, dont le marketing d'influence.

L'amour est l'un des outils marketing les plus puissants dont dispose une marque, car il permet de fidéliser les clients et de les défendre sur le long terme, même en période de crise économique. Alors, comment le marketing d'influence peut-il aider ?

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‍Bâtir une communauté

‍Générer l'amour d'une marque, c'est créer des liens. Si vos clients vous considèrent davantage comme un ami de confiance que comme une entreprise avide, ils seront plus disposés à vous donner leur temps et leur argent. Les créateurs jouent un rôle crucial car ils établissent des relations communautaires solides et engagées, souvent autour d'une passion commune. En travaillant avec les bons créateurs, les marques peuvent également en tirer profit en puisant dans leur communauté et en la fidélisant.

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‍Être authentique

‍L'un des principaux avantages des créateurs est qu'ils peuvent parler de produits ou d'expériences de manière authentique, ce qui les rend plus faciles à comprendre pour leur public cible. À elles seules, les marques ont du mal à y parvenir, car les consommateurs savent qu'il existe un objectif sous-jacent à leurs communications : le profit en général. En dialoguant avec les créateurs, ils sont toutefois en mesure de créer un sentiment d'authenticité autour des avantages de leurs produits et services. C'est pourquoi il est essentiel de vous assurer de travailler avec les bons créateurs, qui correspondent vraiment à votre marque. C'est le seul moyen d'assurer l'authenticité de la traduction. On le voit clairement avec la marque de maquillage, Déclin urbain qui collaborent régulièrement avec des créateurs britanniques renommés qui reflètent le message de leur marque, tels que Jordan Lipscome.

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‍Créer des sentiments ambitieux

‍Nourrir des sentiments ambitieux est un autre moyen essentiel de susciter l'amour d'une marque. Les consommateurs apprendront à aimer la marque grâce au style de vie qu'elle permet. Les créateurs sont un excellent moyen de démontrer ce style de vie ; après tout, c'est souvent pour cela que les gens les suivent. En liant leur style de vie à un produit ou à un service en particulier, ils peuvent diriger leur amour vers cette marque. La compagnie aérienne Émirats, en tire régulièrement parti. Nombre des membres de leur personnel sont des créateurs de voyages et de styles de vie à part entière. Leur style de vie jet-set incarne le glamour de la vieille école des voyages internationaux, qui est exposé à la vue de tous. En s'associant à la marque pour laquelle elle travaille, Emirates bénéficie de ce contenu ambitieux.

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‍Des fanoms engageants

‍C'est un autre des 11 facteurs qui contribuent à l'amour de la marque. Tirer parti des fandoms permet aux marques de fidéliser les agrégateurs et les défenseurs de contenu, ce qui permet à votre message de se diffuser plus rapidement. En travaillant avec les bons créateurs, les marques peuvent accéder à de multiples bases de fans existantes qui pourraient devenir les leurs. Encore une fois, cela dépend beaucoup de la collaboration avec des créateurs qui reflètent véritablement le message de la marque.

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Le marketing d'influence n'est que l'un des facteurs qui, s'il est bien fait, contribue à susciter l'amour de la marque. Vous pouvez découvrir les 10 autres méthodes dans Talkwalker L'histoire d'amour de la marque rapportez et découvrez comment certaines des marques les plus populaires au monde les mettent en œuvre.