Les récents problèmes environnementaux faisant la une des journaux, il nous incombe à tous de prendre nos responsabilités en tant qu'individus. Cela est particulièrement vrai pour tous ceux qui, sur les réseaux sociaux, influencent les décisions d'achat des autres, ce qui est bien sûr le cas de nombreux créateurs. Les créateurs jouent un rôle important dans la façon dont les gens achètent, en particulier dans le monde de la mode, où le fil Instagram d'un créateur peut être une excellente source d'inspiration et offrir aux abonnés un moyen de prendre des décisions éclairées.

Heureusement, bon nombre de ces créateurs de réseaux sociaux de mode et de beauté sont conscients de l'impact qu'ils peuvent avoir sur la durabilité, pour le meilleur et pour le pire. C'est pourquoi de nombreux créateurs ont décidé de prendre des décisions plus responsables afin d'utiliser le marketing d'influence pour de bon. Découvrez les meilleures manières dont ils arborent le drapeau du développement durable.

Utiliser leur plateforme pour éduquer

L'un des principaux moyens par lesquels les créateurs ont un impact positif sur la durabilité est d'utiliser leur plateforme pour informer les gens sur les problèmes de durabilité actuels, principalement via des comptes Instagram de mode. Pour la plupart des consommateurs de mode rapide, l'élément de durabilité n'était pas sur leur radar jusqu'à récemment. Les créateurs ont entamé la conversation sur la durabilité, permettant aux gens de s'intéresser à la question de la durabilité d'une manière inédite. En plus de fournir de l'inspiration et de montrer à leurs abonnés comment faire des achats de manière plus durable sur leur fil Instagram, les créateurs soulèvent également des problèmes plus généraux et promeuvent des collectes de fonds et des événements qui ont un impact positif sur la durabilité dans le domaine de la mode et de la beauté. En les sensibilisant, les créateurs donnent à leurs abonnés les moyens de faire des choix positifs et les sensibilisent aux problèmes qui se posent.

La blogueuse de mode Chiara Ferragni qui, en 2019, a interdit les bouteilles d'eau en plastique jetables au siège de son entreprise en est un bon exemple. Cette décision devrait réduire la consommation d'environ 3 500 bouteilles en plastique, utilisées chaque année par ses employés de The Blonde Salad, qui a débuté comme un blog de mode en 2010. Chiara Ferragni compte plus de 18,5 millions d'abonnés rien que sur son Instagram de mode, ce qui garantit que cette initiative sera visible et, espérons-le, suivie par de nombreuses personnes.

Acheter du vintage

L'un des moyens les plus pratiques pour les créateurs de contenu de soutenir la mode durable est de faire des achats vintage et d'encourager les autres à faire de même. En achetant des vêtements vintage, les gens peuvent interrompre le cycle de la mode rapide en recyclant des vêtements déjà fabriqués et aimés, réduisant ainsi la demande de fabrication de nouveaux vêtements haut de gamme.

Au lieu de jeter des vêtements, les achats vintage encouragent les gens à rechercher des pierres précieuses intéressantes qui sont nouvelles pour eux mais qui ont déjà été aimées. L'achat de vêtements d'occasion n'est pas seulement un moyen d'acheter des articles, c'est devenu une sorte de style de vie. Ceux qui s'engagent à acheter du vintage sont très fiers de leurs trouvailles incroyables, et la recherche de fabuleux achats vintage fait désormais partie du plaisir.

Échanges de vêtements

Les créateurs peuvent également avoir un impact positif sur la durabilité en participant à des échanges de vêtements. L'idée d'un échange de vêtements est que les gens peuvent échanger leurs vêtements lorsqu'ils s'ennuient, au lieu de les jeter et de contribuer au problème majeur de déchets auquel l'industrie de la mode est actuellement confrontée. Bien que cela ne règle pas toujours le problème des achats réguliers de vêtements auprès de marques de mode, cela encourage les gens à donner ou à échanger leurs vêtements une fois qu'ils en ont assez.

Partout dans le monde, des créateurs organisent leur propre échange de vêtements ou font savoir à leurs abonnés à quel échange de vêtements ils participeront. Dans le monde de la mode, de nombreux followers sur Instagram ont toujours convoité la garde-robe de leur créateur préféré. Il était donc évident de se rendre à une bourse de vêtements à laquelle ils participeront !

Acheter Slow Fashion

La slow fashion est essentiellement le contraire de la fast fashion. Terme devenu populaire pour décrire le flux rapide d'articles de mode. La slow fashion se distingue par le fait que les produits sont de bonne qualité, créés de manière durable et dans des environnements propres, en utilisant des matériaux de qualité et en garantissant l'équité pour les personnes qui créent les vêtements.

De nombreux créateurs de mode sur Instagram choisissent de partager le parcours de leurs vêtements, du premier fil cousu à leur publication #OOTD, afin de montrer la valeur du parcours artistique qu'est la création de vêtements. Ils choisissent également de travailler avec des marques de mode lente, plutôt qu'avec celles qui produisent plus de mode rapide, et encouragent leurs abonnés à faire de même.

Un excellent exemple en est Auguste, une marque de slow fashion produite de manière éthique en Indonésie et partenaire de 1% For The Planet, une organisation internationale dont les partenaires versent au moins 1 % de leurs ventes annuelles à des causes environnementales et à des organisations caritatives. De plus en plus de créateurs sur les réseaux sociaux choisissent de travailler avec Auguste en raison de leur mission durable.

Conclusion

Certains diront que la mode lente et durable coûte plus cher, ce qui la rend moins accessible. En fait, les produits durables ont tendance à être fabriqués avec une qualité supérieure, ce qui signifie qu'ils devront être remplacés moins souvent. Les échanges de vêtements et les boutiques vintage permettent également aux consommateurs de trouver des offres de haute qualité, tout en envoyant leurs vêtements d'occasion dans une nouvelle maison. Enfin, cette industrie en pleine croissance offre aux créateurs et aux consommateurs un excellent moyen de soutenir les petites entreprises engagées dans le commerce équitable. Qu'est-ce que ne pas aimer ?

Par Tish MacDonald, directeur des ventes du groupe chez influenceur.