Alors que nous sommes en octobre, de nombreuses marques commencent déjà à penser à l'approche de Noël et à l'un des jours les plus importants de l'année pour le commerce de détail : le Black Friday.

Les marques s'appuient toujours sur le marketing d'influence pendant la période du Black Friday, mais cette année, les ventes en ligne jouant un rôle de plus en plus important, les créateurs joueront un rôle absolument essentiel.

Bien que nous soyons encore à environ un mois du Black Friday, le 27 novembre, il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour commencer à planifier des campagnes d'influence. Pour vous aider à démarrer le processus et à planifier à l'avance, nous partageons nos conseils sur la façon d'utiliser le marketing d'influence pour maximiser les ventes en ce Black Friday.

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Commencez tôt votre campagne d'influence

L'une des choses les plus importantes à retenir est que même si le Black Friday ne dure qu'un jour, les gens l'attendent avec impatience dans les semaines qui précèdent.

Pour de nombreux consommateurs, le Black Friday est l'occasion d'acheter les produits qu'ils recherchaient depuis un certain temps, mais qu'ils ont attendu avant de les mettre en vente le Black Friday. À l'approche du Black Friday, les consommateurs sont à la recherche d'inspiration pour les cadeaux de Noël à offrir à d'autres personnes, pour faire de bonnes affaires et pour tout achat ponctuel susceptible de bénéficier de remises importantes.

Pour cette raison, il est essentiel de démarrer votre campagne de marketing d'influence dans les semaines précédant le Black Friday afin de capter votre public pendant qu'il recherche les offres à venir.

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Comment planifier votre campagne d'influence pour le Black Friday ?

Voici certains des éléments clés à prendre en compte lors de la planification d'une prochaine campagne de marketing d'influence pour le Black Friday :

Quelles sont les offres que vous souhaitez promouvoir ?

Quel public répondra le mieux à vos meilleures offres ?

Quelles plateformes conviendront à votre produit et à votre offre ?

Quels créateurs fonctionneront le mieux pour votre campagne ?

Quel sera votre budget pour la campagne ?

Quels sont les résultats escomptés ?

Partenariat avec une plateforme qui peut extraire des données et éclairer votre prise de décision peut être très utile lors des étapes de planification.

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Collaborez avec des créateurs et obtenez leur avis

Lorsque vous vous associez à un créateur qui entretient un lien authentique avec votre marque, sa contribution à la campagne peut être inestimable. Après tout, un créateur comprendra son public cible mieux que quiconque et sera en mesure d'utiliser ces connaissances pour créer du contenu ciblé. Établissez de véritables partenariats avec les créateurs et demandez-leur leur avis sur la manière de promouvoir les offres du Black Friday pour votre marque.

Les marques peuvent choisir d'adresser un brief aux créateurs pour voir comment ils réagissent, ou même de travailler avec les créateurs dès les premières étapes de l'idéation de la promotion pour obtenir leur avis sur ce qui intéresserait le plus leur public. Le meilleur contenu du Black Friday est celui qui semble authentique et qui est le produit d'un véritable partenariat créateur-marque.

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Concentrez-vous sur le contenu inspirant dirigé par les créateurs

Les gens suivent les créateurs pour s'inspirer et les aider à prendre des décisions d'achat. La présentation de vos produits aidera donc les consommateurs à décider quoi acheter. Dans une mer d'offres et de promotions bruyantes, le type de contenu qui se démarque le Black Friday est informatif, utile et authentique.

Vous pouvez choisir de demander à un créateur de partager ses pièces préférées de votre collection ou de montrer comment il utiliserait un certain produit qui sera mis en vente le 27 novembre.

Le contenu des créateurs est en mesure d'avertir les clients des offres du Black Friday qu'ils n'auraient peut-être pas connues autrement. Dans ce sens, il peut être très utile de créer un contenu inspirant qui oriente le consommateur dans la bonne direction.

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Réfléchissez à la manière dont vous tirerez le meilleur parti des fonctionnalités d'achat

Pendant le Black Friday, les gens veulent mettre la main sur les meilleures offres dès qu'ils les voient. L'utilisation des fonctionnalités d'achat d'une plateforme leur permettra d'y parvenir.

Instagram, en particulier, propose d'excellentes fonctionnalités d'achat configurées pour la conversion. Si vous travaillez avec des créateurs d'influenceurs, il peut être judicieux d'utiliser les options de balayage vers le haut et d'étiquette de produit dans les publications et les stories pour aider les consommateurs à trouver et à acheter les produits qu'ils voient dans leur fil d'actualité.

Pour le Black Friday, il est indispensable de planifier à l'avance pour déterminer quels produits seront les mieux adaptés à certaines plateformes. Par exemple, vous souhaiterez peut-être avoir un bon mélange de créateurs sur Instagram, YouTube et TikTok pour présenter vos produits et toucher un public varié. L'utilisation de différentes plateformes et des fonctionnalités d'achat de chacune vous permettra également de proposer à votre public différents types de contenu pour éclairer ses décisions d'achat.

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