La durabilité est au cœur des préoccupations des consommateurs depuis des années, mais ce n'est que récemment que cela se reflète réellement dans la sphère du marketing d'influence. Les marques comme les créateurs déploient aujourd'hui plus d'efforts que jamais pour défendre un mode de vie durable, ce qui est en train de changer le marketing d'influence, sans doute pour le mieux.

Les marques qui souhaitent répondre à l'intérêt croissant des consommateurs pour le développement durable s'associent désormais à des créateurs pour partager leur message.

‍

Comment le marketing d'influence a-t-il évolué ?

La durabilité est un sujet brûlant depuis un certain temps, avec des recherches sur Internet pour « mode durable » tripler entre 2016 et 2019. Cependant, la COVID-19 a marqué un véritable tournant pour la durabilité et la manière dont les créateurs interagissent avec le sujet. La COVID-19 ayant mis un terme aux livraisons aux clients et aux sorties de la maison, le cycle d'achat de vêtements pour sortir le week-end ou pour un événement a été suspendu.

Les créateurs ont donc dû adapter leur contenu et essayer des méthodes d'achat plus durables. De nombreux créateurs ont, peut-être involontairement, adopté un mode d'achat et de vie plus durable, ce qui a relancé le débat sur la durabilité, le rendant encore plus courant.

La COVID-19 a rendu les gens beaucoup plus conscients de leur mode de vie et a amené bon nombre d'entre nous à réfléchir à leur rythme de vie, avant de décider de ralentir. En plus de cela, il y a sans doute eu un changement dans la façon dont nous nous traitons les uns les autres. La COVID étant difficile pour nous tous, nous sommes plus conscients de la façon dont nous nous comportons avec les autres, ce qui a favorisé un espace en ligne beaucoup plus gentil.

Pour suivre cette évolution de conscience, de nombreuses marques ont choisi de collaborer avec des créateurs qui défendent cette évolution vers une société plus bienveillante, plus respectueuse des personnes et de la planète.

Comme Dame Anna Wintour, de longue date le rédacteur en chef de Vogue a récemment souligné, « C'est l'occasion pour nous tous d'examiner notre secteur et notre vie, de repenser nos valeurs et de vraiment réfléchir au gaspillage, à la quantité d'argent, à la consommation et aux excès auxquels nous nous sommes tous livrés et à la manière dont nous devons réellement repenser ce que représente cette industrie. »

‍

Alors, comment les marques peuvent-elles collaborer avec les influenceurs du développement durable ?

Que vous soyez une marque de développement durable ou non, il est indispensable de mener des campagnes sociales qui reconnaissent l'évolution généralisée des attitudes des consommateurs à l'égard de la durabilité. Même si vous n'êtes pas une marque 100 % durable, car une étude réalisée par McKinsey en 2020 souligne que « les acteurs doivent répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière de durabilité s'ils veulent assurer leur avenir ».

Il est important de choisir de collaborer avec des créateurs qui comprennent réellement la durabilité, mais qui reflètent également votre marque. Les meilleurs créateurs pour partager votre message en matière de développement durable sont ceux qui peuvent partager leurs expériences et orienter les consommateurs dans la bonne direction, tout en faisant preuve d'authenticité et de faillibilité.

En plus de cela, ils doivent vraiment comprendre d'où vient votre marque et s'aligner sur votre stratégie de développement durable. Si vous êtes principalement un détaillant de mode rapide qui s'engage à agir dans un certain délai, vous feriez mieux de collaborer avec des créateurs qui aiment la mode rapide de temps en temps mais qui peuvent expliquer comment votre marque s'engage à s'améliorer, plutôt qu'avec quelqu'un qui déteste la mode rapide et défend la durabilité.

De plus, de nombreux créateurs possèdent les connaissances nécessaires pour mener une campagne de développement durable, sans nécessairement être des « créateurs de durabilité ». Alors que nous sommes tous devenus plus conscients de notre impact personnel sur l'environnement, de nombreux créateurs ont désormais une bonne connaissance de la durabilité.