L'année 2020 a été durement touchée par l'industrie du voyage. Mais cela a également permis à de nombreuses personnes impliquées dans l'espace de se tourner vers des domaines nouveaux et passionnants. Ici, le directeur général d'Influencer, Ben Jeffries, s'entretient avec le créateur Alex Stead pour parler de son passage du statut de créateur de voyages à celui de créateur d'automobiles, des raisons pour lesquelles son expérience dans le domaine des voyages lui a permis d'être bien placé pour effectuer ce changement et de l'incroyable réaction qu'il a suscitée de la part des marques.

Vous avez commencé votre carrière en tant que créateur dans le domaine des voyages, mais vous vous concentrez maintenant sur l'automobile. Pourquoi avez-vous choisi l'automobile plutôt que tout autre type de véhicule vertical ?

L'automobile a toujours été un de mes centres d'intérêt. Quand j'ai commencé à faire de la photographie à l'école, j'allais à Londres pour photographier les voitures incroyables que les gens possédaient. Plus tard, mon travail de voyage a vraiment été repris par les marques et ma passion pour l'automobile a été mise de côté. Lorsque la pandémie a mis fin aux voyages, je savais qu'il faudrait beaucoup de temps avant que ce type de travail ne reprenne. J'ai choisi l'automobile car cela m'a permis de continuer à voyager à travers le Royaume-Uni et de découvrir de nouveaux endroits, mais cela m'a également présenté un nouveau défi. Chaque voiture est différente et doit être photographiée pour captiver le public ; j'adore l'opportunité et le défi que cela représente.

Quels défis avez-vous dû relever dans ce nouveau secteur ?

Le plus grand défi a été de constituer un portefeuille suffisamment solide pour aborder les marques automobiles. J'avais réalisé quelques petits tournages automobiles au fil des ans au cours de ma carrière de voyagiste, mais j'avais besoin d'un portefeuille plus important pour aborder les grandes entreprises. Pour ce faire, j'ai d'abord photographié de petites marques et des personnes que je connaissais possédaient des voitures intéressantes. Il s'agit également d'un espace compétitif, car des créateurs fantastiques travaillent déjà dans ce secteur. Il était donc essentiel de trouver de nouveaux endroits intéressants pour capturer une voiture.

Comment votre public a-t-il réagi à l'évolution de votre contenu ?

La réaction de mon public a été fantastique. Je ne savais pas que j'avais un public si intéressé par les voitures ! Une série que j'ai réalisée avec Lamborghini in the New Forest s'est très bien comportée et a suscité plus d'engagement que certains de mes voyages précédents. Le lancement d'Instagram Reels a été une façon incroyable de créer de courts clips des voyages que je fais avec des marques ; une Aston Martin Reel que j'ai visitée récemment a été visionnée plus d'un million de fois !

Qu'avez-vous appris en travaillant avec des marques automobiles ?

J'ai beaucoup appris sur le monde de l'automobile en travaillant avec des marques automobiles. Chaque marque a ses propres défis et exigences, ce que j'ai adoré car cela rend mon travail plus intéressant. Qu'il s'agisse d'apprendre à éclairer la voiture à l'aide d'un flash et d'un éclairage extérieur ou de rechercher les emplacements qui conviennent le mieux à la personnalité de chaque voiture.

Comment votre expérience de voyage a-t-elle amélioré votre offre aux marques automobiles ?

Je pense que ma longue expérience dans l'industrie du voyage, où j'ai photographié pour des destinations et des offices du tourisme, m'a permis de capturer des voitures un peu différemment des autres photographes dont l'expérience est davantage axée sur l'automobile. Mon expérience dans le domaine des voyages signifie que je me concentre particulièrement sur la destination, le voyage et la nature, la foudre, ainsi que la voiture. En combinant les deux, voitures et voyages, j'ai créé une série incroyablement dynamique pour les clients du secteur automobile.

Qu'est-ce que les marques automobiles recherchent généralement chez les créateurs ?

Ce que chaque marque automobile recherche chez les créateurs avec lesquels elle travaille peut changer d'une marque à l'autre. Certaines marques, qui sont les plus difficiles à obtenir, ont un style bien défini qui doit être maintenu tout au long des projets qu'elles réalisent. Je pense que les marques automobiles recherchent la créativité, mais aussi les créateurs qui se concentrent clairement sur les détails. Les voitures sont une question de petits détails, donc les créateurs qui les maîtrisent vraiment sont ceux avec lesquels les marques chercheront à travailler.

Pensez-vous revenir à vos « sources de contenu » lorsque les voyages reprendront ?

J'ai vraiment hâte de recommencer à voyager et de travailler sur des projets similaires à ceux que j'ai réalisés auparavant. Cela dit, l'une des raisons pour lesquelles j'ai hâte de recommencer à voyager, c'est pour pouvoir présenter des projets automobiles de plus grande envergure à l'étranger dans différents pays. C'était incroyable de photographier toutes les voitures du Royaume-Uni, mais il y a tellement de lieux incroyables où j'aimerais travailler avec les constructeurs.

Les habitudes d'achat des consommateurs ont changé. Avez-vous remarqué que les marques automobiles s'y sont adaptées ?

Le principal changement que j'ai remarqué dans le monde de l'automobile est l'augmentation du nombre de voitures électriques, et c'est vraiment passionnant de voir des constructeurs traditionnels, plutôt que de simples marques comme Tesla, relever le défi. Les 10 prochaines années vont vraiment changer la donne avec le lancement de nouveaux modèles en permanence. Bien que j'aie hâte de voir quelles marques ont réunies, je serais également triste de voir ces magnifiques voitures à moteur à essence devenir une chose du passé. Quoi qu'il en soit, j'ai hâte de découvrir ce que les marques produisent !

Le contenu automobile est-il populaire ?

Lorsqu'il est bien conçu, le contenu automobile peut être extrêmement populaire. Toutes les voitures peuvent ne pas sembler aussi passionnantes qu'une Lamborghini, mais mon travail consiste à créer une situation ou une histoire qui montre la beauté d'une voiture et suscite davantage l'intérêt du spectateur. Je pense que les courtes vidéos sont la voie à suivre ; les images sont fantastiques, mais avec une vidéo, c'est beaucoup plus engageant et vous permet de raconter une histoire qui concerne un public et qui suscite son intérêt.