Alors que la pandémie de coronavirus se poursuit, les confinements dans le monde entier ont obligé les influenceurs à faire preuve de créativité tout en préservant la sécurité de leur domicile. Alors, comment s'adaptent-ils aux limites ?

Nous avons constaté plusieurs changements dans la façon dont les créateurs interagissent avec leur public. Alors que par le passé, une publication soignée et un fil soigneusement sélectionné étaient populaires, la COVID-19 a accéléré la tendance en faveur des créateurs et de leurs abonnés en faveur d'un contenu brut plus authentique.

Cela signifie qu'au lieu de se concentrer sur des supports de création de contenu moins authentiques (publications soignées, sites intéressants, promotion de produits, etc.), nous voyons des créateurs revenir à leurs racines et produire un contenu hautement authentique et authentique qui leur permet d'établir des liens significatifs avec leurs communautés. Et quelle fonctionnalité pourrait être meilleure qu'Instagram Live pour cela ?

Instagram Live est donc devenu plus populaire auprès des créateurs qui utilisent cette fonctionnalité Instagram pour communiquer avec leur public, en diffusant leurs pensées et leurs sentiments directement à leur public. Nous adorons ce changement et soutenons les créateurs qui partagent davantage de contenus « réels » sur leur vie pendant le confinement et à l'avenir. Jetez un œil à certains des changements que nous avons remarqués et à la manière dont les marques s'impliquent.

Dans l'ensemble, l'utilisation d'Instagram Live a bondi de 70 % le mois dernier. Il y a plusieurs raisons à cela :

Les gens veulent se sentir connectés

Les êtres humains sont fondamentalement des créateurs sociaux ; les gens ne sont pas conçus pour être isolés, et la plupart d'entre nous n'aiment pas ça. En partageant nos actions en direct et en regardant la vie des autres, nous nous sentons connectés et faisons partie de quelque chose. De nombreux créateurs reçoivent des commentaires sur leur Instagram Live et interagissent avec leurs abonnés pendant qu'ils enregistrent leur vidéo en direct, créant ainsi ce sentiment de connexion dont nous rêvons tous.

C'est réel

Pendant cette période, les gens recherchent un contenu authentique qui soit authentique et qui mette en valeur la vie quotidienne d'un créateur. Il est soudainement devenu très facile de voir si quelqu'un présente une vie parfaite qui n'est pas authentique, car personne ne peut créer le type de contenu qui la perpétue. La COVID-19 a créé des règles du jeu équitables et le sentiment que nous sommes tous concernés. C'est ce sentiment de réalité qui rend Instagram Live si populaire en ce moment.

Le contenu en direct est plus intéressant

Regardons les choses en face, pendant une période où nous sommes tous coincés, s'il est mal fait, le contenu des créateurs risque de devenir ennuyeux. Cependant, le contenu en direct procure cette sensation passionnante que « tout peut arriver » qui tient le public sur ses gardes. Bien que, dans certains cas, le contenu produit sur les fils d'actualité ne soit pas aussi brillant et passionnant que d'habitude, Instagram Live offre aux créateurs la possibilité de produire du contenu très attrayant dans le confort de leur foyer.

Comment les créateurs et les marques tirent-ils le meilleur parti d'Instagram en direct ?

Les créateurs et les marques utilisent Instagram Live de nombreuses manières pour engager leur public pendant cette période. Il s'agit notamment de questions-réponses, d'une journée dans la vie, de séances d'entraînement et de didacticiels de cuisine, pour n'en nommer que quelques-uns. Il existe des moyens vraiment authentiques pour les marques de s'impliquer dans ce type d'activités.

Au lieu de promouvoir directement les produits, les marques ont opté pour un placement subtil des produits dans les vidéos en direct des créateurs, par exemple en travaillant avec un créateur pour qu'il porte les vêtements de sa marque lors d'une séance d'entraînement en direct, ou en utilisant les ingrédients de la marque pour cuisiner. Nous avons également vu des créateurs effectuer des « rachats » sur des pages de marques, qui ont connu un grand succès en termes d'engagement et ont permis aux deux parties de s'exposer à un nouveau public.

Lorsque les marques s'associent à des créateurs via Instagram Live, cela signifie que le contenu est plus authentique pour les deux et plus naturel pour le public. C'est pourquoi nous prévoyons qu'Instagram Live continuera d'être un moyen de communication très efficace pour les créateurs et les marques, même après la fin de cette pandémie.

Pourquoi Instagram Live est-il important ?

À plus grande échelle, Instagram Live a une fonction sociale qui ne se limite pas à maintenir l'engagement de votre public. Il joue également un rôle très important en permettant aux gens de rester chez eux et en diffusant des messages sociaux positifs. Pendant cette période, les gens se tournent vers les créateurs pour obtenir des conseils et de l'inspiration sur les choses à faire pour les occuper à la maison.

Instagram Live rend les gens accros et engagés et possède par la suite le pouvoir extraordinaire de garder les gens chez eux et de renforcer les messages qui assurent notre sécurité à tous : restez chez vous et divertissez-vous à l'intérieur.

Au cours de cette période, l'objectif de la marque devient très important, car les marques sont remarquées pour le bien qu'elles font. Les marques qui peuvent contribuer à diffuser des messages positifs et à s'aligner sur le message « restez chez vous, restez en sécurité » construisent une image de marque positive et créent des liens authentiques avec leur public qui se prolongeront bien au-delà de la pandémie.

Pour plus d'informations sur la manière dont votre marque peut établir une relation avec son public grâce à Instagram live et à des collaborations avec des créateurs, contactez-nous ! De plus, si vous souhaitez savoir quand utiliser le marketing d'influence, rendez-vous sur notre blog.

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