Bien que les programmes d'ambassadeurs ne soient pas une nouveauté, ces dernières années, nous avons vu des marques mettre davantage l'accent sur des partenariats à long terme avec les créateurs et en récolter les fruits. L'augmentation du volume de contenu et le désir de trouver de nouveaux moyens d'établir des relations significatives avec les consommateurs ont incité certaines marques à renoncer à des partenariats ponctuels avec des créateurs et à envisager de nouer des partenariats avec un plus petit nombre de créateurs sur une plus longue période, augmentant ainsi la fréquence d'exposition et, par le fait même, renforçant ainsi une notoriété et une confiance inégalées.

Dans ce rapport, nous tirons parti de recherches personnalisées pour explorer le rôle important que jouent les partenariats à long terme dans l'espace marketing des créateurs et la manière dont les consommateurs interagissent avec eux. Le volume de contenu auquel les consommateurs sont exposés ne diminue pas et ce sont les marques qui exploiteront le pouvoir de collaborations authentiques et fiables entre créateurs, qui se démarqueront du bruit à l'avenir.