Le marketing des créateurs a complètement changé la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques et, par conséquent, la façon dont les marques devraient considérer les créateurs. Mais s'il est clair que le marketing des créateurs fait désormais partie intégrante de toute stratégie média, certaines marques ont encore du mal à comparer les créateurs aux formats médias traditionnels et à déterminer comment ils peuvent les compléter au mieux. Dans ce rapport, nous avons établi un partenariat avec MediaCom et GlobalWebIndex, tirant parti de données personnalisées afin de quantifier cette évolution du marketing des créateurs et d'étudier en profondeur la manière dont les marques peuvent travailler avec les créateurs pour toucher les consommateurs non seulement lorsqu'ils parcourent les réseaux sociaux, mais aussi quand ils font leurs achats en magasin, attendent à un arrêt de bus ou écouter un podcast, afin de maximiser le retour sur investissement.