Dans le passé, les créateurs ont été utilisés pour leur capacité à créer des communautés et à atteindre et engager un public large mais ciblé. Bien que cela soit encore très courant, les créateurs sont plus que jamais reconnus pour la haute qualité du contenu qu'ils créent.

Les créateurs sont souvent en mesure de générer un contenu comparable à celui qu'une marque pourrait créer. Dans le climat actuel, alors que les studios et les bureaux sont fermés et que les marques ne sont plus en mesure de créer du contenu comme elles le faisaient auparavant, le contenu de marque axé sur l'influence est de plus en plus répandu. Alors que les marques se rendent compte que les créateurs peuvent être utilisés pour bien plus que leur nombre d'abonnés et leur influence, le contenu de marque constitue le nouvel engouement dans le domaine du marketing d'influence.

Nous examinons ici pourquoi tant de marques choisissent de travailler avec des créateurs pour générer du contenu de marque à plus long terme, en particulier dans le climat actuel.

De nombreux créateurs peuvent travailler, même si vous ne pouvez pas

Pendant la crise mondiale actuelle du coronavirus, les studios et les équipes ne peuvent pas travailler ensemble comme ils le feraient habituellement. Il est donc extrêmement difficile pour les marques de créer un contenu de qualité requis pour les campagnes marketing. Sans trouver d'alternative pour produire du contenu de marque, les marques auront du mal à maintenir la qualité et la quantité de contenu dont elles ont besoin pour maintenir leur présence sociale. Il va sans dire que c'est essentiel pour toutes les marques en cette période mouvementée et folle, car les gens recherchent plus que jamais du contenu avec lequel interagir.

Les créateurs de contenu sont des spécialistes de la génération de contenu qui trouve un écho auprès des personnes que les marques essaient de toucher, et ils ont la capacité de créer ce contenu de marque à des moments où la marque n'est peut-être pas en mesure de le faire. De plus, de nombreux créateurs ont l'habitude de créer du contenu depuis leur domicile. Certains ont des studios chez eux, tandis que d'autres sont spécialisés dans la production de contenu à l'aide d'applications numériques ou même d'images de stock.

La situation dans laquelle nous nous trouvons actuellement n'est donc peut-être pas inhabituelle pour de nombreux créateurs ; en fait, elle peut être très typique. Pendant que tout est en suspens, nous encourageons les marques à rechercher des personnes dont la vie professionnelle a peut-être été légèrement moins bouleversée, à savoir les créateurs de contenu.

Les créateurs sont des maîtres de la création de contenu

De nos jours, de nombreux créateurs de contenu ont un talent créatif qui pourrait leur permettre de travailler pour de grandes agences ou en interne dans des rôles créatifs. Nombre d'entre eux ont choisi de devenir créateurs pour la liberté et le style de vie que cela leur offre. En ce sens, les créateurs peuvent souvent être les personnes les plus talentueuses pour générer du contenu pour votre marque. Les marques devraient commencer à considérer les créateurs au-delà des stéréotypes habituels.

De nombreux créateurs sont des artistes confirmés, des photographes, des graphistes, etc. qui ont choisi de mettre en valeur leurs talents via des supports numériques plutôt que de suivre des voies considérées comme plus traditionnelles. C'est pourquoi travailler avec des créateurs pour générer du contenu de marque signifie souvent que votre marque bénéficie du meilleur contenu du marché, créé par les meilleurs talents.

Les créateurs savent ce que veut le public cible d'une marque

Les créateurs de contenu sont des experts lorsqu'il s'agit de comprendre leur public ; ils ont créé des communautés solides qui sont pleinement engagées dans leur contenu et ils savent exactement ce que ce public veut voir. Ces connaissances sont le fruit de nombreuses années passées à interagir avec leurs abonnés et à expérimenter différents types de contenus au fur et à mesure que le nombre de leurs abonnés augmentait. Ils savent donc exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il est intéressant de noter que 80 % des personnes interrogées dans le cadre d'une récente enquête ont déclaré que les actifs générés par les influenceurs étaient au moins aussi performants que les actifs créés par des marques.

La création d'actifs de contenu de marque avec la participation d'un créateur signifie que les marques bénéficient également de leur expertise et de leur contribution concernant le type de contenu que leur public cible souhaite voir. Il s'agit d'une perspective unique que de nombreuses marques auront du mal à comprendre. Ainsi, pour les marques, travailler avec des créateurs de contenu dans le cadre de leur mix marketing plus large, ou même au sein de leur équipe créative, peut apporter une valeur ajoutée considérable.

Vous serez en mesure de réutiliser le contenu

En engageant des créateurs de contenu à produire du contenu de marque pour votre marque, vous pouvez économiser beaucoup de temps et d'argent. Les marques peuvent republier ou réutiliser le contenu des créateurs pour leurs propres initiatives marketing. Cela peut être sur les réseaux sociaux, sur leurs propres réseaux sociaux ou dans des publicités sociales, pour d'autres canaux numériques ; par exemple, pour une utilisation sur leur propre site Web ou sur des bannières publicitaires, ou pour une utilisation en dehors du numérique, par exemple, sur des panneaux d'affichage, dans des magazines ou sur une publicité télévisée (bien que ces supports soient peut-être moins pertinents actuellement).

Cette capacité à réutiliser le contenu premium signifie souvent que les spécialistes du marketing peuvent économiser du budget en créant du contenu de marque avec un créateur. Selon une étude récente, 41 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir économisé du budget sur la création de contenu en engageant les créateurs. De plus, la réorientation du contenu vous permet d'utiliser les commentaires que vous avez déjà reçus de la part du public pour adapter la campagne à des segments spécifiques de votre public.

Ce type de tactique d'essais et d'erreurs fonctionne bien lors de la réutilisation du contenu et peut fournir à une marque des informations plus détaillées sur son public. Il convient de noter que les droits d'utilisation doivent être convenus avec le créateur, avant la campagne, dans le cadre du contrat de campagne. Comment travailler avec des influenceurs pour créer du contenu de marque ? Travailler avec des créateurs de contenu pour créer du contenu de marque ne doit pas être difficile.

Nous travaillons actuellement avec certaines des plus grandes marques mondiales pour créer du contenu exceptionnel à une époque où leurs équipes ne sont pas en mesure de créer le contenu elles-mêmes. Grâce à notre communauté de créateurs vérifiés et fiables, nous serons en mesure de vous mettre en relation avec les talents susceptibles de générer du contenu et des actifs de marque pour vos chaînes. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la collaboration avec Influencer pour créer du contenu de marque qui trouve un écho auprès de votre public cible.

Ben Jeffries, PDG et cofondateur, influenceur