Según el último recuento, había casi cinco millones de piezas de contenido colaborativo con personas influyentes de marcas en Instagram, una cifra que solo se espera que aumente en 2020. Además, Instagram evoluciona y cambia constantemente para mantenerse al día con la demanda. Por lo tanto, la creación de contenido en Instagram se ha convertido en un proceso simplificado que simplifica tanto el consumo como la creación de contenido.

Con los continuos cambios que se están introduciendo para hacer que la interfaz de usuario (UI) de Instagram sea más agradable a la vista y fácil de navegar, parece que Instagram será una de las favoritas entre los creadores y los consumidores durante un tiempo. Aquí exploramos exactamente por qué es así.

Las publicaciones en feed crean una experiencia estética unificada

Las publicaciones en feed facilitan a los creadores de contenido la unificación de su contenido y el trabajo en una marca personal. Esto puede incluir el uso de una paleta de colores determinada, publicar solo determinados tipos de fotos, como fotos con fotos planas o selfies, u organizar las publicaciones de forma que resulten agradables a la vista.

El diseño cuadriculado de Instagram permite a los creadores ofrecer a sus seguidores un mar fluido de imágenes que crean una experiencia estética unificada. Básicamente, hace que las imágenes sean hermosas a la vista y facilita a los creadores mantener un estilo estético.

Eche un vistazo a nuestro artículo reciente sobre La importancia de una marca personal sólida para obtener más información sobre por qué esto es tan crucial para el marketing de influencers.

IGTV nos permite conocer al creador

El 40% de los millennials dicen que sus creadores de contenido favoritos los entienden mejor que sus amigos. Los creadores y sus comunidades establecen relaciones profundas, que a menudo se basan en la información sobre sus vidas que los creadores ofrecen a sus seguidores. IGTV fue un complemento increíble de Instagram, ya que permitió a los creadores publicar contenido de vídeo más detallado y extenso que ayuda a los creadores a crear sus comunidades al permitir que sus seguidores los conocieran mejor.

Si bien las imágenes y los subtítulos de los feeds pueden ayudar a crear una marca personal, el contenido de vídeo de formato largo que se comparte en IGTV realmente permite a los creadores establecer una conexión más genuina con sus seguidores y, al mismo tiempo, crear contenido valioso que la gente quiere ver.

Además, al agilizar el proceso de consumo y permitir a las personas ver el contenido de sus creadores favoritos en la aplicación Instagram, han eliminado a los intermediarios y se han asegurado de que las personas puedan consumir contenido más fácilmente que nunca.

Esto es ideal para los creadores de contenido que ya no tienen que hacer que las personas naveguen desde la aplicación de Instagram a otras plataformas para compartir vídeos para poder ver su contenido de vídeo.

Además, para aquellos creadores que han creado comunidades sólidas en YouTube, Facebook o incluso TikTok, IGTV les brinda el lugar perfecto para compartir ese contenido en más plataformas y crear una audiencia en Instagram donde tal vez no hayan sentido que su contenido encaja tan fácilmente antes.

Las historias fomentan la participación

Si bien IGTV permite a los creadores publicar contenido de vídeo de formato largo, Instagram Stories ofrece la oportunidad completamente opuesta. Con las historias de Instagram, los creadores pueden ofrecer a sus seguidores una visión más cruda y rápida de sus vidas. En lugar de publicar el refinado contenido de vídeo que asociamos a IGTV, los creadores utilizan las Historias de Instagram para compartir contenido desde cualquier lugar. Pueden ser ellos sentados en un taxi y hablando con sus seguidores de camino a un evento o incluso limpiando la casa.

Estos fragmentos sin editar aumentan la sensación de los seguidores de que conocen al creador a un nivel más personal.

Además, las historias de Instagram son una forma rápida y sencilla para que los creadores interactúen con su comunidad. Las Historias de Instagram cuentan con muchas herramientas que les permiten etiquetar a otras personas, añadir su ubicación, incluir encuestas e incluso escribir contenido, por lo que puede ser un excelente lugar para interactuar con sus seguidores y hacer que interactúen con ellos. Los seguidores incluso pueden hacer preguntas a los creadores a las que pueden obtener una respuesta instantánea. Todas estas herramientas funcionan para crear las comunidades de creadores altamente comprometidas que tanto se necesitan en el marketing de influencers.

En las campañas de marketing de influencers, las marcas suelen solicitar publicaciones en Instagram Story que animen a los seguidores a participar en la campaña, ya sea deslizando el dedo hacia arriba en la historia para comprar un producto o dando su opinión en una encuesta.

Este aumento de la participación hace que trabajar con los creadores sea más atractivo para las marcas. Las historias de Instagram también son excelentes para las campañas de marketing con influencers en las que la marca y el creador solo colaboran a corto plazo. Las historias se agotan después de 24 horas, por lo que ofrecen un acuerdo más breve y con menos compromiso entre el creador y la marca. Esto puede resultar útil cuando una marca promociona un evento o un anuncio puntual. Por otro lado, los creadores también pueden fijar el contenido de las historias a sus perfiles, donde permanecerá indefinidamente y se pueden organizar en categorías de fácil acceso y claramente etiquetadas.

Los filtros crean publicaciones hermosas

Instagram también presta mucha atención a la hora de garantizar que los filtros impulsen el contenido y las plataformas ofrezcan a los creadores tantas opciones para ejercitar sus músculos creativos como sea posible. Los filtros tradicionales en las publicaciones del feed de Instagram son los que hicieron que Instagram fuera tan popular entre los creadores, ya que la cantidad de opciones les permitía crear un acabado profesional.

La naturaleza estéticamente agradable de los filtros y el contenido de Instagram no solo dificulta que los seguidores miren hacia otro lado, sino que también aumenta la probabilidad de que el contenido se comparta en otras plataformas, y algunos contenidos incluso aparezcan en campañas de marketing fuera de casa. Esto hace que la plataforma sea aún más popular entre los creadores, ya que aumenta la posibilidad de que más personas vean su contenido.

Hoy en día, los filtros están en todas partes en Instagram, desde las fotos del feed hasta las historias. Una actualización reciente incluso permite a los creadores crear sus propios filtros en las historias, de los que luego pueden disfrutar otros usuarios de Instagram. Esto realmente puede aumentar la participación de un creador y alentar a los seguidores a compartir el contenido del creador con más personas.

Instagram Shopping permite a los creadores vender productos

En marzo de 2019, Instagram comenzó a permitir a los creadores vender productos directamente desde sus publicaciones en lugar de dirigirlos al sitio web de la marca y fuera de la red social. Desde que se introdujeron los cambios, los seguidores verán el botón «Finalizar compra en Instagram» en la publicación de compras que les permitirá proceder al pago sin salir de la aplicación.

Esto ha sido ideal para los creadores que venden sus propios productos o para los que promocionan otras marcas. Al hacer que la experiencia del usuario sea perfecta, Instagram ha facilitado que las personas eliminen la parte posterior de la publicación de un creador, lo que a su vez ha aumentado el potencial de ROI del marketing de influencers.

Mensajería privada y grupal

Anteriormente, Instagram no se consideraba una plataforma de mensajería. Sin embargo, en los últimos años ha facilitado a las personas el envío de mensajes privados y grupales a través de la aplicación. Esto ha hecho que Instagram se haya convertido en el lugar perfecto para que las personas contacten con los creadores a los que siguen e interactúen con ellos, al tiempo que ofrece a los creadores una nueva oportunidad de construir relaciones genuinas con sus seguidores.

La mensajería grupal también ha permitido a los creadores interactuar con otros creadores en nichos similares. Ser un creador de contenido puede resultar solitario. Si bien ofrece oportunidades increíbles, algunos creadores suelen perder el horario de 9 a 5 en el que trabajan la mayoría de sus amigos. La mensajería grupal de Instagram permite a los creadores entablar amistad con otras personas que trabajan en el mismo campo. Pueden intercambiar ideas sobre la industria, colaborar en contenido y hacer amigos genuinos, todo ello sin salir de la aplicación de Instagram.

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Ben Jeffries es cofundador de Influenciador.