El mundo del marketing de influencers cambia constantemente, y uno de los cambios clave que estamos notando es que tanto las marcas como los creadores buscan crear asociaciones más duraderas. Hay algunas razones interesantes para ello, que nos dicen un poco más sobre las tendencias que podemos esperar del marketing de influencers en los próximos meses y años.

Con el panorama de los creadores cada vez más saturado, los creadores son cada vez más estrictos en cuanto a los productos y las marcas que eligen respaldar, asegurándose de que tienen una verdadera sinergia con la marca.

Más allá del hecho de que trabajar con personas a las que realmente les gusta tu marca es algo bueno, ¿por qué las marcas deberían invertir en estas asociaciones auténticas y a largo plazo? ¿Cuáles son los beneficios para ambas partes y cómo podemos garantizar que se creen las mejores asociaciones?

Las asociaciones a largo plazo son más genuinas

Lo primero es lo primero: una asociación basada en la longevidad parece mucho más genuina para los seguidores del creador. Atrás quedaron los días en los que un creador podía promocionar un producto una vez por un poco de dinero rápido y luego no volver a trabajar con ellos. El mercado de consumo se ha vuelto mucho más prudente con respecto a este tipo de colaboraciones, y con frecuencia se denuncian y desaprueban las asociaciones no auténticas.

Garantizar que los seguidores se familiaricen con la marca a través de un contenido coherente para los creadores pone de manifiesto el hecho de que la asociación es genuina. Los seguidores se dan cuenta de que a los creadores les debe gustar realmente la marca para trabajar con ellos con tanta regularidad, lo que aumenta la confianza en la marca y en su oferta.

Del mismo modo, para los creadores, es extremadamente valioso ser auténticos, y las asociaciones a largo plazo son una gran ventaja para sus seguidores. Los seguidores respetarán su contenido y comprenderán que no se trata de una publicación puntual, sino de una colaboración genuina basada en el hecho de que al creador le encanta la marca.

Las marcas pueden obtener más comentarios con asociaciones a largo plazo

Nadie conoce una comunidad tan bien como el creador que la creó. Por lo tanto, la calidad del contenido mejora cuando lo crea alguien que conoce a su audiencia. Con asociaciones a largo plazo, hay margen para obtener comentarios sobre el tipo de publicaciones que les gustan a las personas y adaptar el contenido a la audiencia de una manera que no permitan las colaboraciones puntuales.

Las marcas también podrán obtener comentarios genuinos de su público objetivo sobre el producto o servicio que ofrecen, y esto puede ser invaluable. Sin la ayuda de los creadores, este tipo de comentarios del mercado y del público pueden tardar años en recopilarse y resultar muy costosos. Sin embargo, con una asociación a largo plazo con los creadores, las marcas obtendrán estos conocimientos de forma integral.

Los creadores a largo plazo son capaces de dar con el tono de voz

¿Cuántas veces has visto una publicación y has pensado: «Vaya, eso parece tan poco auténtico?». Las publicaciones colaborativas puntuales pueden parecer que la marca ha escrito literalmente la leyenda y orquestado el contenido para adaptarlo a su tono de voz, sin tener en cuenta el tono de voz natural del creador.

Cuando se produce este choque de tonos de voz, puede resultar tan obvio que la colaboración no es genuina y que ambas partes ven muy mal. Sin embargo, con asociaciones de creadores a largo plazo, las marcas pueden aprovechar la voz y la personalidad del creador para crear contenido atractivo que esté alineado con el tono de voz con el que normalmente hablarían. Esto hace que todo sea mucho más genuino y permite a las marcas aprovechar la voz y la personalidad del creador como propias.

Las asociaciones a largo plazo entre creadores y marcas permiten un contenido continuo

Muchas marcas están optando por tener una estrategia «siempre activa», lo que significa que ofrecen contenido de manera consistente en lugar de realizar campañas puntuales. El objetivo es que la marca pueda dirigirse a su público y hacer remarketing para él en cada etapa del ciclo de vida del cliente para mantener su compromiso.

Las asociaciones de creadores a largo plazo se prestan a este tipo de estrategia, ya que los creadores pueden publicar contenido continuo que permite a las marcas mantenerse a la vanguardia de la mente de su público objetivo.

¿Cómo pueden las marcas crear asociaciones a largo plazo?

Para obtener estas recompensas, las marcas deberían tratar de formar equipo con creadores que puedan respaldar genuinamente su marca a largo plazo. Esto significa investigar realmente y encontrar a los creadores adecuados cuyos seguidores coincidan con el público objetivo de la marca.

La asociación con los creadores a largo plazo tiene muchos beneficios, incluida una mejor tarifa para las marcas y una relación más estable para los creadores, lo que es enormemente beneficioso. Si actualmente trabajas a más corto plazo, es sensato abrir el debate a los creadores y ver quién podría ofrecerles un contrato a más largo plazo. Si consigues que más creadores jóvenes avancen en su camino hacia el futuro, esta puede ser una buena táctica y, a medida que vayan creciendo, podrán llevarse tu marca de forma auténtica.

Si estás listo para aprovechar el poder de las asociaciones de creadores a largo plazo, póngase en contacto para obtener más información sobre cómo podemos ayudar a tu marca con campañas a largo plazo.

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