En Web Summit 2021, los cofundadores de Influencer, Ben Jeffries y Caspar Lee, hablaron sobre cómo la pandemia ha nivelado las condiciones para todos los que crean contenido y, al mismo tiempo, ha alentado a las marcas a ceder más propiedad a los creadores cuando llevan a cabo campañas de marketing con influencers.

Los cofundadores de Influencer, el CEO Ben Jeffries y el CVO Caspar Lee se unieron a Anna Anderson, directora de influencers de Condé Nast, en la Web Summit 2021 para hablar sobre el marketing de influencers en 2022.

La conversación comenzó con una discusión honesta sobre las formas en que la pandemia ha cambiado la industria del marketing de influencers, y Lee comentó que había creado igualdad de condiciones para todos los que crean contenido, por dos razones. En primer lugar, la pandemia obligó tanto a famosos como a nanocreadores a empezar a crear contenido desde los dormitorios, y la eliminación de los estudios de producción a gran escala hizo que, si tenías talento, el contenido pasara a ser prácticamente de la misma calidad. En segundo lugar, vimos un enorme auge en el uso de TikTok, una plataforma para la que, como señaló Caspar, solo necesitas un teléfono para crear contenido.

Esta nivelación del campo de juego también ha llevado a un contenido más honesto e íntimo después de la pandemia, algo que Anderson espera que continúe en el futuro. «El contenido que se creó durante la pandemia era mucho más crudo y menos refinado que el contenido que se había visto anteriormente, y esto repercute mucho más en la audiencia, lo que ayuda a construir relaciones genuinas entre los creadores y sus seguidores», coincidió Jeffries.

El panel también exploró cómo TikTok está cambiando la forma en que las empresas piensan sobre sus usuarios y, posteriormente, su forma de pensar sobre la segmentación. TikTok anunció recientemente que, en lugar de centrarse en la generación Z u otros grupos demográficos tradicionales, se estaba centrando en la generación T o la generación TikTok. Esto significa que ahora se dirigirán a los usuarios con contenido basado en sus intereses y mentalidad, independientemente de su edad, ubicación u otros datos demográficos más tradicionales.

Al hablar sobre sus predicciones para el futuro del marketing de influencers, Ben, Caspar y Anna compartieron su entusiasmo por el futuro de las compras en vivo, que ha tenido mucho éxito en China y otros países asiáticos, pero que aún no ha explotado de la misma manera en Occidente. Dijeron que esto podría deberse a las diferentes maneras en que los creadores interactúan con su público y lo venden. «Obviamente, no se trataría de un panel de marketing con influencers sin mencionar la palabra «autenticidad», pero creo que esta es una de las maneras más auténticas en las que los creadores pueden trabajar con las marcas para promocionar sus productos entre sus seguidores», dijo Jeffries.

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