Un informe publicado por Influencer y GlobalWebIndex ha descubierto que dos tercios de los consumidores piensan que utilizarán las redes sociales en la misma medida una vez que se levanten las restricciones. Esto se debe a que el informe también revela que el 72% de los consumidores que siguen a personas influyentes en EE. UU. y el Reino Unido afirman que pasan más tiempo en las redes sociales al día desde el brote del coronavirus.

La noticia demuestra que el brote de coronavirus ha cambiado el panorama de las redes sociales de una manera potencialmente permanente. Las tendencias que la industria del marketing ha observado en los últimos meses van a tener un impacto duradero, y los consumidores sugieren que su interacción con las personas influyentes ha llegado para quedarse.

El informe de Influencer ofrece investigaciones personalizadas sobre el marketing de influencers junto con las investigaciones existentes sobre el coronavirus para analizar el impacto que el brote ha tenido en el comportamiento de los consumidores. La encuesta, realizada en mayo de 2020, definió a su audiencia como los usuarios de Internet que afirman seguir a creadores de contenido o personas influyentes en las redes sociales. Esta definición incluyó una muestra de 1.056 usuarios de Internet (Reino Unido) y 1.038 (EE. UU.) de entre 16 y 64 años.

El objetivo del informe era descubrir el efecto que el coronavirus ha tenido en el marketing de los influencers y en el comportamiento de los consumidores, así como en las relaciones de los consumidores con los creadores de contenido. Este informe sirve de guía para las marcas que quieren saber cómo trabajar con éxito con los creadores en el futuro.

Los hallazgos de Influencer demostraron que el uso de los medios de comunicación por parte de los consumidores aumentó durante el período del coronavirus, en gran parte porque se impidió a las personas realizar sus actividades diarias normales. El informe confirmó que el consumo de contenido ha aumentado, y muestra que el 72% de los consumidores que siguen a personas influyentes en EE. UU. y el Reino Unido afirman que pasan más tiempo al día en las redes sociales desde el brote del coronavirus.

La generación Z ya usa las redes sociales a niveles altos, sin embargo, la investigación de Influencer ha demostrado que esto ha aumentado hasta el 84%. Se ha descubierto que este porcentaje es solo un poco inferior en el caso de los baby boomers, con un 68%, lo que demuestra que el tiempo dedicado a las redes sociales ha aumentado en todos los grupos de edad. Las personas utilizan las redes sociales a niveles más altos en todos los ámbitos y, lo que es más importante, ven esto como algo que seguirán haciendo.

Una de las principales conclusiones del informe fue que dos tercios de los consumidores que siguen a personas influyentes afirman que es probable que sigan utilizando las redes sociales en la misma medida una vez que se levanten las restricciones. El informe mostró que los baby boomers son más propensos a decir que es probable que sigan usando las redes sociales en la misma medida que la generación Z; el 69% de los boomers dicen lo mismo, en comparación con el 57% de la generación Z.

Los hallazgos han demostrado que el uso de las redes sociales está en su punto más alto, y se prevé que este nivel continúe en 2020 y más allá. La percepción de los consumidores sobre las redes sociales está cambiando, a medida que más personas se sienten cómodas consumiendo contenido en las plataformas sociales.

Lea el informe completo aquí: La era de la influencia: cómo la COVID-19 ha llevado a las marcas a la era del marketing de influencers

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