Desde el aumento de los ingresos hasta el creciente dominio de los juegos móviles, la industria del juego atrae a millones de nuevos jugadores y consumidores de contenido cada año. Paralelamente a este auge, el marketing con influencers en el sector de los videojuegos se ha convertido en una poderosa herramienta para atraer al público más joven e impulsar el descubrimiento de la marca.

Este artículo explora las últimas estadísticas y tendencias que configuran el panorama de los juegos, el papel de los creadores de juegos y la evolución del comportamiento de los consumidores que está transformando el mercado.

‍Estadísticas de crecimiento de la industria

‍Juegos‍

El mercado mundial del juego está preparado para un crecimiento sustancial, y se espera que los ingresos anuales alcancen los 503.140 millones de dólares en 2025, frente a los 396 000 millones de dólares de 2023. Esta rápida expansión subraya la creciente popularidad y el éxito comercial de los juegos en todo el mundo.

La región de Asia Pacífico sigue siendo el mercado más taquillero y genera casi la mitad de todos los ingresos mundiales de videojuegos. En 2023, China se convirtió en el mercado de juegos más grande del mundo, superando a Estados Unidos, que ocupó el segundo lugar, mientras que Japón se aseguró el tercer lugar. Entre los segmentos de juegos, los juegos móviles siguen dominando, con casi 100 000 millones de dólares al año, solo superados por el hardware para juegos y la publicidad integrada en los juegos.

‍Marketing de influencers‍

Los creadores de juegos están ganando terreno entre los consumidores, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. En la actualidad, el 9% de los consumidores sigue a un creador de juegos, cifra que se eleva al 17% entre las personas de entre 18 y 34 años. En el caso de los hombres de este grupo de edad, el porcentaje sube al 23%, lo que convierte a los creadores de videojuegos en el tipo de influencer más popular, seguidos de los hombres de entre 18 y 34 años en todo el mundo.

En EE. UU., los creadores de videojuegos se sitúan como el segundo tipo de creador más popular entre los adolescentes, con un 36% de seguidores, justo por detrás de los creadores de música, con un 38%. La creciente influencia de los creadores de videojuegos se refleja en la rápida expansión del mercado: el marketing de influencers de videojuegos se valoró en 4 400 millones de dólares en 2022, frente a los 2500 millones de 2021.

‍Estadísticas de la plataforma Influencer‍

El contenido de juegos sigue prosperando en las redes sociales, con plataformas como TikTok, YouTube y Twitch a la cabeza. La etiqueta #TikTokMadeMePlayIt, en la que los usuarios comparten juegos que han descubierto a través de TikTok, ha obtenido la impresionante cantidad de 161,6 millones de reproducciones. Mientras tanto, YouTube y Twitch siguen siendo las plataformas más populares de contenido de juegos.

En YouTube, los espectadores de vídeos de videojuegos son un 53% más leales que la media de la plataforma, lo que demuestra una fuerte conexión entre los creadores y su audiencia. Los videojuegos cuentan con la audiencia más fiel de los 12 géneros encuestados.

Las tasas de participación varían según las plataformas: Instagram lidera con un 3,15%, seguida de TikTok con un 2,19%. YouTube registra una sólida tasa de participación del 0,78%, mientras que X (anteriormente Twitter) y Facebook están a la zaga con un 0,24% y un 0,20%, respectivamente, lo que contribuye a una tasa de participación media global del 0,95% para el contenido de videojuegos.

‍Marketing de influencers para estadísticas de juegos‍

Los creadores desempeñan un papel clave a la hora de ayudar al público de los videojuegos a descubrir marcas, especialmente en los mercados del Reino Unido y EE. UU. En el Reino Unido, el 10,7% de la audiencia que juega encuentra marcas a través de los creadores, mientras que el 25,7% sigue activamente a los creadores. Mientras tanto, el 13% de los jugadores del Reino Unido han publicado artículos sobre juegos en línea durante el último mes. Facebook sigue siendo una plataforma popular, y el 16,9% de los jugadores del Reino Unido la consideran su red social favorita.

En EE. UU., el 12,6% de la audiencia de videojuegos descubre marcas a través de creadores, y el 28,4% sigue a los creadores. Además, el 18,4% de los jugadores estadounidenses han publicado recientemente sobre juegos online, y Facebook es el favorito del 22,1% de ellos.

El respaldo de los creadores impulsa significativamente las compras: el 32% de los consumidores de todo el mundo compró un producto el año pasado por recomendación del creador. Esta cifra se eleva al 40% entre los entusiastas de los videojuegos, y el 32% de los jugadores del Reino Unido y el 41% de los estadounidenses compran tras recibir el respaldo de los creadores. Los videojuegos se sitúan como la primera categoría de productos comprados tras recibir la recomendación de un creador.

‍Estadísticas del comportamiento del consumidor‍

El panorama de los videojuegos sigue creciendo, con aproximadamente 2.600 millones de jugadores en todo el mundo. De ellos, alrededor de 2 000 millones son jugadores móviles, lo que consolida a los juegos móviles como la plataforma más popular por tamaño de audiencia. Una encuesta mundial de 2023 reveló que más del 80% de los usuarios de Internet de entre 16 y 44 años juegan videojuegos en algún tipo de dispositivo, y que los hombres son ligeramente más propensos a participar.

Los teléfonos inteligentes son el dispositivo de juego más popular en todo el mundo, con un 68% de los usuarios de Internet jugando en sus teléfonos. Los PC ocupan el segundo lugar, con un 36,8% de los jugadores que utilizan esta plataforma. Los juegos de disparos y acción y aventuras son los géneros más jugados en la mayoría de los grupos de edad, mientras que los juegos de simulación y carreras siguen en popularidad. Los jugadores más jóvenes tienden a inclinarse por los títulos battle royale, mientras que los jugadores mayores prefieren los juegos de rompecabezas y casino. Cuando se trata de juegos móviles, los juegos de rompecabezas toman la delantera, seguidos de los juegos de estrategia y de casino.

Los creadores tienen un impacto significativo en el público de los videojuegos: el 52% de la generación Z confía en los consejos de los creadores sobre productos y marcas, mientras que el 65% de los ciudadanos estadounidenses juegan videojuegos a diario. Entre la generación Z (de entre 18 y 24 años), los videojuegos ocupan el tercer lugar como tema favorito de marketing para influencers, por detrás de la moda en primer lugar y de la belleza y la gastronomía y la bebida en segundo lugar. En el caso de los hombres, los videojuegos ocupan el primer lugar como el tema de marketing de influencers más popular.

‍Conclusión

‍A medida que el mercado mundial del juego avanza hacia un crecimiento sin precedentes, la influencia de los creadores en este espacio se hace cada vez más evidente. Los creadores de videojuegos no solo moldean el conocimiento de la marca y los hábitos de compra de los consumidores, sino que también actúan como voces confiables para un público fiel y en constante expansión. El contenido de videojuegos está prosperando en las plataformas sociales y los creadores desempeñan un papel fundamental en el descubrimiento de productos, por lo que el futuro de los videojuegos y del marketing con influencers parece prometedor.

Las estadísticas demuestran que la industria del juego, junto con el poder de los creadores, dominará la cultura digital en los próximos años.