En este episodio, conversamos con John Sadeghipoor, director de marketing de Free People Europe, una marca de cartera de URBN.

John habló sobre cómo las marcas de larga data pueden seguir siendo relevantes, especialmente en una industria tan dinámica como la moda, y por qué ha nombrado 2023 como el año de la colaboración entre marcas.

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El poder de la creatividad

‍Free People sabe el poder que tiene la creatividad a la hora de impulsar el éxito comercial. Como en París, donde una campaña para salir de casa con una chaqueta motera llamó la atención y agotó las entradas pocos días después de una fiesta de influencers.

‍Cómo las grandes marcas siguen siendo relevantes

‍John describe la estrategia detrás de mantener un estatus prometedor para Free People. Una estrategia fundamental es apoyar a los nuevos diseñadores y marcas, ejemplificada por su colaboración con La Fontana, una marca de joyas de una destacada persona influyente parisina. La empresa integra estas marcas en su ecosistema al presentar sus productos en sus plataformas, organizar eventos de lanzamiento y aprovechar su base de clientes global para crear nuevas oportunidades. El objetivo es garantizar que el éxito no las aísle de su red de apoyo, sino que les permita mejorar la situación de los demás.

‍Centrarse en el cliente

‍Para Free People, centrarse en el cliente es clave. Desde activaciones cautivadoras hasta colaboraciones con personas influyentes, no solo generan tráfico, sino que también generan un compromiso genuino. John habla de crear momentos que tengan repercusión y que generen picos en el interés y la demanda de búsquedas, todos ellos centrados en sus clientes.