Influencer ha publicado hoy un informe en el que destaca las tendencias de compra de los consumidores, el comportamiento de los compradores y las perspectivas del sector, junto con las opiniones de los expertos, con el fin de mostrar a las marcas cómo pueden planificar mejor un período festivo que no se parezca a ningún otro anterior.

El informe recopila investigaciones de varias fuentes, entre las que se incluyen, entre otras, el trabajo realizado junto con IBM Watson, socio clave de Influencer, y la investigación realizada por Influencer en asociación con GlobalWebIndex. Las estadísticas sugieren que los consumidores gastarán más en Navidad que nunca; las familias del Reino Unido planean gastar un 25% más en regalos de Navidad que en años anteriores, por ejemplo.

El informe también destaca el papel clave que los creadores de contenido han desempeñado a la hora de conectarnos con nuestros seres queridos este año; un papel que solo cobrará importancia a medida que nos acerquemos al período festivo. El 37% de la Generación Z utilizará Instagram como su principal fuente de inspiración para las compras navideñas, mientras que el 64% de los consumidores dijeron que tienen la intención de gastar al menos tanto, si no más, en regalos de Navidad este año que en 2019. Además, dado que más del 38% de los consumidores siguen a los creadores para inspirarse, el informe recomienda que las marcas aprovechen el poder de los creadores de contenido y el marketing de influencers para asegurarse de que son una prioridad cuando los consumidores comienzan sus compras navideñas.

El director ejecutivo de Influencer, Ben Jeffries, dijo: «Dado que los británicos van a gastar la asombrosa cantidad de 27 000 millones de libras esterlinas en Navidad este año, parece que ni siquiera una pandemia mundial impedirá que las personas traten a sus seres queridos. Las marcas deben estar en el primer plano de la atención de las personas a medida que nos acercamos a la temporada festiva y, para muchas empresas, esto implicará cambios importantes (y rápidos) en sus planes de marketing. En Influencer, siempre estamos disponibles para ayudar a nuestros clientes a afrontar estos tiempos difíciles y erráticos».

El influencer CVO y creador de YouTube, Caspar Lee, también comentó: «Los creadores de contenido realmente salieron adelante durante el bloqueo inicial del coronavirus; nos proporcionaron inspiración y entretenimiento, y nos hicieron sentir más conectados unos con otros. A medida que nos acercamos al periodo navideño y al segundo confinamiento nacional, el papel que desempeñan será más importante que nunca».