La directora de marketing de Influencer, Hester Bates, conversa con una creadora de estilo de vida Ghénet Randall para hablar sobre la activación del Mes de la Historia Afroamericana en Pinterest, lo que significa ser un creador negro en el mundo actual y las mejores estrategias de contenido para optimizar tu juego en Pinterest.

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¿Puedes empezar por contarnos cómo utilizas Pinterest como plataforma de creación de contenido?

Estoy obsesionado con Pinterest y es una gran plataforma para mí como creador de contenido. Todo gira en torno a la inspiración; tengo un montón de tableros secretos guardados que tratan sobre los estilos de fotografía que me gustan y sobre las ideas de contenido que me inspiran. Es una forma estupenda de recopilar mis pensamientos e ideas en un solo lugar. Más allá de eso, también uso la plataforma de forma orgánica, y no solo desde el punto de vista de un creador de contenido. Ideas de atuendos... ideas de interiores... inspiración navideña, ¡lo que sea!

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¿Qué diferencia a Pinterest de otras plataformas de redes sociales?

Yo diría que la vida del contenido es mucho más larga. Instagram cambia mucho, así que no sabes cuánto tiempo la gente verá tu contenido, ¡pero sigo guardando pines que creé hace años! Es muy bueno para el contenido imperecedero, e igual de bueno que para los motores de búsqueda, por lo que mis pines relevantes siempre tienen unas tasas de interacción muy buenas. Escribí una entrada en el blog sobre mi viaje a Alghero, en Cerdeña, hace unos años, y si buscas en Alghero, ¡esos pines siguen apareciendo!

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¿Puedes ofrecer alguna práctica recomendada para aquellos que buscan subir de nivel su juego de Pinterest?

Te sugiero que utilices Pinterest para tu marca personal, así como para tu negocio. Tengo foros sobre cosas que realmente me interesan y creo que muestran mucho más de mi personalidad, lo que a su vez se traduce en una mayor interacción con mi contenido. ¡Cuanto más utilices Pinterest, más te funcionará!

Además, aprovecha la posibilidad de archivar tableros. Hago esto todo el tiempo para que mi perfil sea un poco más centrado (no tiene sentido tener un tablero de ideas para ropa de invierno a mediados del verano, ¿verdad?) Cambio mis tableros más estacionales de forma regular para combinarlos con mi contenido imperecedero. También te sugiero que utilices el planificador y los Story Pins. Resulta muy útil poder planificar de forma masiva y dejar que se publique más adelante.

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Hay una gran cantidad de contenido en Pinterest. ¿Qué es lo más genial que has encontrado?

¡Esa es una pregunta difícil porque hay mucho! He compilado una tabla de fotografías realmente hermosas. Vuelvo a ella cuando me siento un poco estancada, y siempre me ofrece algo de inspiración.

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¿Puedes ofrecer alguna estrategia para otros creadores de contenido que intentan hacerse un hueco en Pinterest?

Es mejor tener más tableros sobre temas más específicos que un tablero con cientos de pines. Por lo tanto, eso es lo más importante que puedo recomendar: desglosar las cosas. Tengo un montón de tablas de inspiración para atuendos, pero las he desglosado en temporadas, estampados específicos, ideas para una prenda, ese tipo de cosas. Así es más fácil seleccionar y archivar cosas para que tus tableros sean relevantes sin resultar abrumadores...

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¿Cuál es el impacto que te gustaría que tuviera tu contenido en tus seguidores?

Me gustaría que mi contenido alentara a las personas a encontrar alegría en las pequeñas cosas. No llevo una vida extravagante de ninguna manera, así que para mí todo gira en torno a las cosas simples y espero que la gente vea mi contenido y piense: ¡sí, eso es genial! ¡Esa es mi velocidad! Estamos tan atrapados en el consumismo y en tener que tener la vida perfecta y todos los cabellos en su sitio. He vivido así durante mucho tiempo. Por eso, quiero que mi contenido anime a las personas a reducir la velocidad, hacer un balance y encontrar esa alegría.

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¿Qué significa para ti la activación de Black Gold en Pinterest?

Es agradable cuando una plataforma que te encanta reconoce que hay más trabajo por hacer e intenta hacer lo que puede. Me entusiasma la idea de estar en un espacio con muchos creadores negros. Sinceramente, estoy muy acostumbrado a ser uno de los únicos presentes...

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¿Cómo pueden las marcas trabajar con los creadores para ser más diversas e inclusivas?

Simplemente hazlo. Haz un balance de tu lista de creadores y opta por añadir una amplia gama de voces que se ajusten a tu marca y su filosofía. Investiga. Interactúa con el contenido de las personas. Construye una relación con ellos. Es más que un ejercicio de marcar casillas, y es para algo más que el Mes de la Historia Afroamericana.

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¿Qué significa para ti ser un creador negro en el mundo actual?

Lo que me viene a la mente es que lo más radical que puedo hacer es vivir mi vida con libertad, alegría y sin pedir disculpas. La gente va a ver mi negrura ante todo, pero soy una mujer multidimensional con una historia que contar. O la gente lo ve o no lo ve. El problema es cuando la gente pone eso por encima de todo lo demás.

En junio, cuando todo estaba sucediendo con el movimiento Black Lives Matter, de repente gané una enorme cantidad de seguidores. La gente compartía mi perfil en un esfuerzo por diversificar sus feeds, lo cual está bien. La intención estaba ahí, pero eso hizo que, de repente, sintiera que tenía que poner mi negrura en primer plano. La gente me compartía porque era negra, no porque hablara de repostería y moda lenta y de ser estadounidense en el Reino Unido. Así que gané todos estos seguidores, pero luego mi compromiso disminuyó porque la gente decía: «Genial, he seguido, he puesto mi granito de arena». No estaban interactuando con mi contenido.

A veces puede estropearte la cabeza, así que no dejo de recordarme eso: lo más radical que puedo hacer es vivir mi vida libre, con alegría y sin pedir disculpas. Aquellos que quieran verla y participar en ella harán precisamente eso.

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¿Qué pueden hacer otros creadores (aliados) para apoyar a los creadores negros?

Escucha y haz el trabajo. Deja de imponernos la responsabilidad de tener las respuestas y las soluciones, es agotador. Incluso una pregunta bien intencionada como esta me obliga a dar una respuesta sobre cómo apoyar a todos los creadores negros. Cuando estás en espacios en los que eres la única persona de color, a menudo te conviertes en esa mascota, y cualquier cosa que digas se toma como un hecho. Mi experiencia con la negrura es diferente a la de otra persona, así que solo puedo hablar de mis propios sentimientos. Para mí, lo más importante es escuchar y no meterme en una caja. Si siento que puedo hablar contigo sobre mis experiencias sin que me menosprecies, me engañes o me expliques (lo que ocurre MUCHO, incluso entre las personas más bienintencionadas), eso es algo importante. Si hay creadores negros que te gustan, escúchalos cuando hablan de estas cosas y apóyalos como lo harías con cualquier otro, pero hazlo más grande porque su voz necesita amplificación.

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Por último, danos 3 creadores negros de Pinterest que te inspiren...

No es específico de Pinterest, pero tres creadoras que me encantan son: Sade of In My Sunday Best; Emilie de Les Coquetteries d'Emilie y Zaria de A Dose of Fab. La verdad es que hay muchas, ¡pero estas son tres mujeres que están contentas y me encantan!