Se está produciendo un cambio radical en la moda en este momento, y está siendo impulsado por un dúo poco probable: estrellas y creadores del K-pop. Estas no son solo celebridades comunes y corrientes; de hecho, algunos dirían que no son celebridades en absoluto. Sin embargo, están demostrando ser los nuevos actores poderosos de la industria de la moda, ya que influyen en las pasarelas de París, Milán y Nueva York. Hoy en día, la moda está siendo moldeada por los momentos virales y las huellas digitales dejadas por personas influyentes como Dahyun de TWICE y Ali Paolinetti.

Dahyun: la líder de la moda del K-Pop

Hablemos de Dahyun. Si has estado prestando atención al cruce entre el K-pop y la moda, ya sabes que no solo es miembro de TWICE, sino que es un ícono de la moda mundial en ciernes. Con 9,4 millones de seguidores en Instagram y con un alcance global, su papel como embajadora de la marca Michael Kors no es solo un trabajo, sino una asociación estratégica que está llamando la atención de Seúl a Nueva York.

La próxima aparición de Dahyun en el desfile de la Colección Michael Kors durante la Semana de la Moda de Nueva York no es solo otro avistamiento de celebridades, es una declaración. Michael Kors está haciendo un movimiento calculado para entrar en el mercado asiático, y Dahyun es la clave. Es el rostro que más llama la atención de una generación que consume moda no solo a través de revistas, sino también de TikTok, Instagram y otras plataformas, todo ello en tiempo real, según vaya ocurriendo el momento. Además, la viralidad global del K-Pop amplifica el alcance de Dahyun, penetrando en los mercados asiáticos y más allá.

Pero la influencia de Dahyun va más allá de la geografía; es un testimonio de la verdadera relevancia cultural. Está cerrando a la perfección la brecha entre la alta costura y el mundo hiperconectado de los fanáticos del K-pop, mezclando elegancia con vanguardia, exactamente lo que anhela la escena de la moda actual. Y Michael Kors se ha dado cuenta.

Ali Paolinetti: el experto en moda de la era digital

Por otro lado, tenemos a Ali Paolinetti, una prueba de que el camino hacia la influencia en la moda puede empezar en tu habitación con una cámara y una cuenta de YouTube. ¿Con 52.7K suscriptores de YouTube y 232.000 seguidores en Instagram, el ascenso de Ali de una joven vloguera de moda a una influencer de primer nivel es cosa de cuentos de hadas de la era digital. Pero no te dejes engañar por el glamour: es el resultado de años de construir una marca tan auténtica como ambiciosa.

Ali no solo vende ropa; vende un estilo de vida. ¿Y su público? Lo están comprando. Desde colaboraciones de lujo con Gucci hasta Prada y su visión sin filtros sobre las redes sociales, Ali ha descifrado el código de la influencia digital. No solo está surcando la ola, sino que la está logrando.

Lo que diferencia a Ali es su capacidad de ser real en un mundo lleno de filtros. No es solo una cara más en el mundo de la moda; es una voz, una personalidad, una marca. Sus seguidores no solo miran, sino que interactúan, confían y siguen. Y en el mundo actual, esa es la moneda de influencia.

Qué significa esto para el futuro de la moda

Entonces, ¿por qué importa todo esto? Porque estas personas influyentes no son solo actores del mundo de la moda, sino que están cambiando las reglas y teniendo un impacto en las pasarelas de marcas casuales y de lujo. ¿Soy el único que recuerda a Cameron Dallas (26,6 millones de seguidores de IG) como el rostro de Runaway de Dolce & Gabbana o Chiara Ferragni (28,8 millones de seguidores en IG) se abrió camino como la primera influencer en asistir a la Met Gala en 2018? Las marcas que quieren mantenerse relevantes deben prestar atención. No basta con que te vean; necesitas que te escuchen, que te compartan y que te involucren. Los influencers son la clave para conectar con tu público objetivo.

Los influencers son la prueba de que el futuro de la moda no se limita a las pasarelas y a quienes tienen la suerte de sentarse en primera fila, sino que está prosperando en Internet, en los hashtags y en las secciones de comentarios de miles de millones de usuarios en todo el mundo.

¿La comida para llevar? Las líneas entre la cultura pop, las redes sociales y la alta costura se están difuminando. Las marcas que puedan navegar en este nuevo panorama a través de asociaciones con personas influyentes serán las que triunfan en la nueva era de la moda y más allá. Si eres una marca que busca dejar su huella o un estratega que intenta diseñar la próxima gran campaña, es hora de repensar tu manual de estrategias. El futuro está ocurriendo ahora.