En este episodio, conversamos con Jennifer Dyne, directora de helados de Unilever, sede de marcas como Wall's, Ben & Jerry's y Magnum.

Jennifer habla sobre el impacto de los creadores en las estrategias de marketing y la importancia de equilibrar la autenticidad con la coherencia para garantizar que estás creando una marca que durará más de 100 años.

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Equilibrar la autenticidad con la coherencia
Jennifer analiza la tendencia creciente de incorporar a los creadores en varias partes de los planes de medios, incluidos los anuncios publicitarios fuera del hogar, la televisión y los anuncios gráficos programáticos. Esto pone de relieve la demanda de contenido más creativo por parte de los consumidores y la importancia de mantener la coherencia en todos los puntos de contacto. Jennifer expresa que el principal desafío para las marcas es equilibrar la autenticidad del contenido creado por múltiples personas influyentes sin diluir los mensajes clave.

Superioridad del producto
Jennifer hace hincapié en la importancia de la superioridad del producto para la estrategia de marketing de Magnum. Para crear una experiencia atractiva para los consumidores, se da prioridad a su exquisito sabor y calidad, especialmente al exclusivo chocolate crujiente. El amor de los consumidores por Magnum se centra en la calidad superior de los productos, que siempre se mantiene en primer plano, mientras que los esfuerzos de marketing tienen como objetivo realzar y expresar el placer placentero asociado con disfrutar de Magnum.

El impacto de los creadores
El auge del marketing de influencers en los últimos años ha influido significativamente en las estrategias de marketing de Magnum. Jennifer explica por qué la autenticidad de los influencers es primordial, ya que ayuda a construir conexiones genuinas con los fanáticos. Asociarse con personas influyentes que se alinean con los valores, las pasiones y el espíritu de marca de Magnum es crucial para su marca.