El compromiso de mejorar el desempeño ambiental y social no es algo que se logre con una solución a corto plazo. Al convertirse en una corporación B certificada, la agencia de marketing de influencers Influencer se toma muy en serio los cambios a largo plazo y espera liderar la industria con el ejemplo.

El 82% de los vendedores ahora tienen un presupuesto dedicado al marketing de influencers, y con esta madurez de la industria, Influencer está reforzando su objetivo de hacer que todas las facetas de la industria del marketing de influencers sean más transparentes. El compromiso de Influencer con B Corp ejemplifica los objetivos de la empresa: influir con un propósito, manteniendo continuamente la responsabilidad y fomentando la transparencia en todo el sector, liderando el camino mediante la creación de un nuevo tipo de cultura mediática. La certificación marca además el compromiso con el cambio a largo plazo, con estándares más altos y con la continuación del camino de Influencer para responsabilizarse a sí misma y al sector en general. Guiándose por este marco independiente, Influencer establece objetivos ambiciosos y alcanzables para seguir mejorando su rendimiento, centrándose en tres áreas clave: las personas, el planeta y los beneficios.

Los esfuerzos de Influencer para crear B Corp ya han significado su inversión en fuentes de energía que son 100% renovables, así como el compromiso de compensar las emisiones de carbono a medida que el negocio se expanda a nivel mundial durante los próximos 12 meses. También ha implementado políticas para la menstruación y la menopausia, la paternidad, la pérdida del embarazo, la enfermedad inclusiva y los días festivos flexibles, y se ha centrado en las prácticas de contratación inclusivas y en el aumento de la antigüedad femenina en puestos de liderazgo.

La agencia tiene la ambición de capacitar a la industria en general para que siga sus pasos, con la esperanza de crear un efecto dominó trabajando simultáneamente con organizaciones y creadores más motivados por un propósito y centrándose en las causas sociales y ambientales. Ben Jeffries, director ejecutivo y cofundador de Influencer, afirma: «Nos esforzamos por cumplir estándares más altos mediante la implementación de cambios positivos para nuestras comunidades, clientes, empleados y el medio ambiente. Esperamos inspirar a otros miembros de la industria del marketing de personas influyentes a unirse a nosotros».

Este compromiso con el impacto ambiental y social es continuo, ya que la agencia continúa mejorando conscientemente en sus enfoques de las personas, el planeta y las ganancias. También se alinea con la iniciativa más amplia de Influencer de aumentar las capacidades de medición del marketing de personas influyentes y liderar el camino a través de la creación de un nuevo tipo de cultura mediática. Esto significa garantizar que las marcas no solo puedan entender, sino también cuantificar el impacto de sus campañas. 

En cuanto al futuro, puedes seguir el progreso de Influencer con su Informe de impacto anual, en el que se muestran sus logros y lo que vendrá después. Sobre este tema, la vicepresidenta de personal de Influencer, Carly Ash, dijo: «Dentro de nuestras áreas de enfoque, queremos asegurarnos conscientemente de que el trabajo que hacemos tenga un impacto en las organizaciones que tienen causas sociales y ambientales, que nuestra gente sea feliz y que Influencer siga trabajando para garantizar que somos un equipo diverso y equitativo que sienta un verdadero sentido de pertenencia en el trabajo. Por último, nos comprometemos a reducir nuestras emisiones de carbono a medida que continuamos creciendo en todo el mundo. La certificación marca un hito tanto para el marketing de influencers como para el marketing de influencers, ya que la agencia se une a una comunidad global de empresas con un propósito específico que inspiran al mundo a ser cada vez mejor».