Influencer, empresa global de marketing de influencers, ha anunciado hoy el nombramiento del veterano de los medios digitales Luke Barnes como presidente de EMEA. Este nombramiento pone de manifiesto la continua dedicación de Influencer a la hora de consolidar la integración del marketing de influencers en una estrategia de marketing más amplia, al tiempo que marca el inicio de un ambicioso plan de expansión en la región EMEA.

Influencer se compromete a que los creadores sean una parte clave de cada segmento del plan de medios de una marca, lo que demuestra la importancia de los creadores en el futuro de la publicidad. Para la mayoría de las empresas, han quedado atrás los días en los que el marketing con influencers se ejecutaba de forma aislada, y muchas marcas buscaban estrategias más específicas. Estas marcas están viendo cómo los presupuestos que se asignan al marketing de influencers están aumentando en función de métricas que podrían estar estancadas en otros lugares, como el recuerdo y la conversión, lo que sugiere que el marketing de influencers puede avanzar más en lugar de quedarse como una activación puramente táctica. Se trata de estrategias que ya están emprendiendo empresas como Google Pixel, Nike y Hilton. Esta evolución también se produce en un momento en que la situación económica significa que las marcas deben controlar su ROI de marketing más de cerca que nunca.

El nombramiento de Luke respalda perfectamente el compromiso de Influencer de ofrecer a los clientes un enfoque más integrado del marketing de influencers. Al igual que el contenido de marca de hace 5 años, ahora estamos en un punto en el que el marketing dirigido por creadores puede asumir la función de dirigirse al público más joven, a aquellos con los ingresos disponibles más altos, y la experiencia de Luke puede ayudar a Influencer a liderar este campo. Luke cuenta con una vasta experiencia en el sector editorial de la industria de los medios digitales, ya que ha trabajado en VICE durante los últimos 7 años. Aquí, Luke ocupó el cargo de director digital y director de ingresos para EMEA, entre otros, en VICE Media Group, donde asumió la responsabilidad del negocio de EMEA y APAC en todos sus títulos de medios digitales. Luke también cuenta con una gran experiencia en el mundo de los creadores, ya que comenzó su carrera como emprendedor en el sector de la creación de redes sociales y vendió su negocio en 2012 a TheAudience, con sede en Los Ángeles, donde lanzó la operación en el Reino Unido.

En su cargo de presidente, Luke para EMEA trabajará en estrecha colaboración con el director ejecutivo Ben Jeffries y será responsable de:

• Ser propietario de las pérdidas y ganancias de la EMEA;
• Identificar áreas de crecimiento y construir la presencia de Influencer fuera del Reino Unido;
• Integrarse en los mercados locales a través de una estrategia de expansión global dedicada; y
• Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de liderazgo de Influencer para apoyar la estrategia global de crecimiento global de la empresa.

En 2022, Influencer anunció nuevas oficinas en EMEA, MENA y Norteamérica. El nombramiento de Luke permitirá a Ben y al CVO de Influencer, Caspar Lee, centrar su atención en la expansión en EE. UU., lo que, en última instancia, se traducirá en una sólida presencia global de la empresa.

Al hablar sobre el nombramiento, el director ejecutivo de Influencer, Ben Jeffries, afirma: «Luke es un incansable creador de negocios y trae consigo un enorme espíritu empresarial, algo que se alinea en gran medida con los valores de nuestra empresa. Su vasta experiencia en la identificación de oportunidades industriales y negocios en crecimiento será de suma importancia a la hora de hacer crecer a Influencer y mejorar la forma en que prestamos servicio a los clientes en la región EMEA en 2023».

Luke Barnes dijo: «No podría estar más emocionado de unirme a Ben, Caspar y el equipo de Influencer en esta etapa crucial del viaje de la compañía. El crecimiento exponencial que han impulsado en los últimos años representa un punto de inflexión en la oportunidad de aumentar las virtudes del marketing dirigido por creadores, y espero ayudar a consolidar a Influencer como la fuerza impulsora de esa evolución en toda la industria».