Bienvenido a Impact Studio Drop #02, tu inmersión mensual en las nuevas, interesantes y, a veces, inesperadas formas de hacer cosas interesantes con los creadores.

Esta semana, el bombo publicitario de la Super Bowl se ha apoderado de Internet. Pero ahora que se acercan los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, la Eurocopa, las Copas del Mundo del T20 y más, es solo uno de una serie de eventos deportivos masivos que se avecinan para 2024.

Esta entrega explora cómo la democratización de la influencia y la fragmentación de la atención han revolucionado la forma en que las personas interactúan con el deporte. Hoy en día, las marcas tienen innumerables maneras de interactuar con el deporte más allá del patrocinio tradicional, y la evolución de lo que significa jugar, ver y cubrir estos eventos está allanando el camino para colaboraciones innovadoras entre marcas.

La democratización de la influencia y el surgimiento de nuevos narradores en el deporte

En 2013, el programa estrella del fútbol Match Of The Day atraía a más de 6 millones de espectadores todos los sábados por la noche, más del 10% de la población del Reino Unido, pero en 2023, esa cifra se había reducido a 2 millones. ¿Significa esto que el interés del Reino Unido por el fútbol se ha reducido en dos tercios?

Por supuesto, sabemos que este no es el caso. El MOTD es un ejemplo único, aunque representativo, de un cambio en la narrativa deportiva que va mucho más allá del fútbol. Si bien los medios de comunicación tradicionales, como el MOTD, parecieron disminuir a lo largo del período de diez años, el interés por el deporte no ha disminuido. Por el contrario, la influencia se ha democratizado y se ha extendido a miles de medios y canales a medida que la atención se ha ido fragmentando cada vez más entre diversas voces, lo que ha dado lugar a una oleada de narradores de próxima generación. Ahora, cualquier persona con una voz convincente y un contenido atractivo puede participar.

La inmediatez y la interactividad de plataformas como Instagram, TikTok y X permiten que tanto los creadores como el público compartan reacciones, ideas y visiones entre bastidores en tiempo real durante los eventos deportivos. Esto crea una narrativa dinámica y atractiva que complementa la experiencia en directo y hace que el público se sumerja más en la historia que se desarrolla dentro y fuera del campo de juego.

Los creadores desempeñan un papel cada vez más importante a la hora de definir cómo se cuentan y consumen las historias deportivas, y ofrecen a las marcas una forma auténtica de entrar en la conversación y acceder a eventos que antes se mantenían gracias a acuerdos de patrocinio de siete cifras. Con los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, la Eurocopa, las Copas del Mundo del T20 y mucho más en el horizonte, ahora es el momento perfecto para explorar cómo estos narradores deportivos tan diversos pueden convertirse en defensores de tu marca. Ya sea que usen tus productos, se coman tus productos o los usen para crear y capturar contenido, hay muchísimas maneras en las que las marcas pueden utilizar a los creadores como puerta de entrada a la narrativa deportiva.

El papel de los creadores va más allá del simple comentario y la interacción en directo. Basta con mirar a los Sidemen para ver cómo se están convirtiendo en voces enormemente influyentes a la hora de impulsar la participación deportiva y la acción del público. No se puede subestimar su popularidad y su vigor para despertar el entusiasmo y el debate en torno al deporte. El partido de fútbol benéfico de Sidemen 2023 fue el más exitoso del grupo hasta la fecha, con más de 67 000 asistentes, 2,6 millones de espectadores simultáneos y más de 2,4 millones de libras recaudadas con fines benéficos.

Pero no son solo las megaestrellas centradas en el deporte, como los Sidemen, las que generan interés y publicidad en torno al deporte. Cada vez vemos más colaboraciones impactantes en la intersección de los deportes y otros sectores. Encontrar los lugares (a menudo inesperados) en los que el deporte se superpone con otros aspectos de la cultura y la comunidad brinda a las marcas una enorme oportunidad para ofrecer valor de manera auténtica y sorprendente.

El año pasado, ayudamos a Google a crear Pixel FC, un grupo de mujeres creadoras centradas en el fútbol que son las principales voces del fútbol femenino. Estas mujeres, comentaristas autodidactas, atletas y aficionadas, solo con sus Google Pixels, dieron a su público una visión entre bastidores de la Copa Mundial Femenina y los partidos de fútbol femenino celebrados en el Reino Unido. Si bien es posible que los creadores deportivos no sean la primera idea para una marca tecnológica, aprovechamos sus voces y audiencias para encontrar una forma creíble de implantar la marca en la narrativa. No nos limitamos a usar el producto, sino a posicionar a Google Pixel como una marca comprometida con dar una mayor visibilidad al fútbol femenino.

Las marcas ahora tienen muchas formas de implantarse en el deporte y en la narrativa que rodea a los partidos, los torneos, los eventos e incluso a los propios atletas. El patrocinio de eventos y la cobertura apenas pasan por alto la interacción de los fanáticos con los deportes que conocen y aman. Las comunidades de las redes sociales que participan activamente y desean ver, aprender e interactuar más con el deporte siempre están interesadas en que las marcas desempeñen un papel innovador, emocionante e inesperado en este ámbito. Además, los creadores ofrecen a las marcas una forma de entrar. Un medio auténtico y nativo de la plataforma para comunicarse con el público deportivo en momentos clave del calendario deportivo.