Te damos la bienvenida a Impact Studio Drop #10, donde te sumerges en las nuevas, interesantes y, a veces, inesperadas formas de hacer cosas interesantes con los creadores.

Las noticias sobre las elecciones generales de la semana pasada consumieron nuestras redes sociales, con memes, vídeos satíricos y comentarios que alimentaron la conversación y el compromiso político en Internet. En este reportaje, analizamos el creciente impacto de las redes sociales en la cobertura electoral y el papel cada vez más importante de los creadores a la hora de dirigirse a los votantes jóvenes y fomentar una mayor capacidad política.

El papel de las redes sociales y de los creadores en la política no es nada nuevo (ya debemos estar en nuestras cuartas «primeras elecciones sociales»), pero su influencia ha crecido y cambiado en los últimos años, especialmente entre los votantes más jóvenes, que tienen muchas menos probabilidades de consumir los principales medios de comunicación. En vísperas de las elecciones generales de la semana pasada, las redes sociales volvieron a ser un campo de batalla clave, algo que no sorprende si tenemos en cuenta la cantidad de noticias que descubrimos y con las que interactuamos en las plataformas. Más allá de las conversaciones políticas y políticas tradicionales, los creadores ocuparon el lugar de los comentaristas políticos tradicionales y los memes se difundieron por doquier, con nuevos contenidos diseñados para comunidades específicas con el fin de transmitir mensajes clave con humor y facilidad de identificación.

Los políticos reconocen cada vez más el poder de las redes sociales para conectar con el público más joven, lo que les permite comunicarse directamente con los votantes, eludiendo a los guardianes de los medios tradicionales y hablando en un idioma que resuene entre los grupos demográficos más jóvenes. Y si bien algunos de los contenidos pueden resultar trillados, cada vez es más importante que los votantes clave estén consumiendo las noticias e interactuando con ellas.

El impacto de las redes sociales en los patrones de votación de los jóvenes es evidente. Un número cada vez mayor de jóvenes vota, impulsados por un sentido de agencia y por la creencia de que sus votos importan. Según el informe de yPulse sobre las elecciones presidenciales de 2024, el 68% de los jóvenes británicos de entre 18 y 39 años tenía previsto votar, lo que representa un aumento de 14 puntos con respecto a las elecciones anteriores. Este aumento se debe en gran medida a la generación Z y a los millennials, que sienten una profunda desconexión con los políticos y buscan una participación más directa y auténtica.

Obviamente, se han logrado grandes avances en la movilización de un electorado joven, y grandes corporaciones como Instagram, TikTok y Spotify utilizan indicaciones integradas en la aplicación para alentar a los jóvenes a registrarse y votar. Mientras que el 70% de los jóvenes adultos británicos cree que «mi voto cuenta» es una organización benéfica no partidista dirigida por jóvenes Mi vida puede decir reveló que cuatro millones de jóvenes de 18 a 34 años en el Reino Unido no estaban inscritos para votar en el período previo a las elecciones de la semana pasada. Esta brecha puso de relieve la necesidad de seguir esforzándose por atraer e inscribir a los votantes jóvenes.

En el Reino Unido, la aparición de «personas influyentes accidentales» fue un fenómeno notable en el período previo a las elecciones, especialmente en TikTok. Estos usuarios ocasionales, con pocos seguidores, crearon contenido político que, inesperadamente, se viralizó y llegó a millones de espectadores con vídeos que atraían a un público desvinculado de los comentarios políticos convencionales. Estos influencers accidentales, de edades comprendidas entre los 16 y los 31 años, obtuvieron una media de medio millón de reproducciones por vídeo, acumulando en conjunto más de 15 millones de reproducciones.

El papel de los creadores en el discurso político también está aumentando. Organizaciones políticas y defensivas se pusieron en contacto con uno de cada cuatro creadores del Reino Unido para que produjera contenido antes de las elecciones. Las investigaciones muestran que el 40% de los votantes del Reino Unido aprecia que los creadores publiquen contenido político durante un año electoral, y esta cifra se eleva al 76% entre la generación Z. Esto pone de el manifiesto papel fundamental que los creadores pueden desempeñar a la hora de informar y atraer a los votantes jóvenes.

El atractivo de los creadores en la conversación política es evidente. Muchos han conseguido un gran número de seguidores leales y han desarrollado relaciones estrechas e íntimas con su público. Su respaldo tiene un peso significativo, ya sea para promocionar productos o para promocionar candidatos políticos. El 57% de los usuarios de TikTok ven las noticias en la plataforma y recurren a los creadores para obtener información, lo que demuestra la confianza y la credibilidad que los creadores han cultivado entre su público.

Cabe destacar que los creadores se mostraron más abiertos y dispuestos a discutir sus puntos de vista políticos, ya sea para apoyar a un partido o simplemente para instar a su público a no votar en sentido contrario. Este alejamiento del tabú típico en torno a la política tenía como objetivo aumentar la participación política y la capacidad de acción entre los jóvenes. Este enfoque popular empodera a los votantes jóvenes y los alienta a participar activamente en el proceso democrático.

Algunos de nuestros creadores favoritos produjeron contenido identificable y entretenido, pero informativo, en vísperas de las elecciones. Munya Chawawa, rey de los sketches satíricos, presentó un programa de sketches de radio de la BBC, «Election Doom Scroll», en el que abordaba «el caos omnipresente que representan las elecciones generales», utilizando su tono satírico típico y enormemente popular para atraer al público más joven.

Con la misión de lograr que los votantes jóvenes participen en las elecciones, GK Barry también presentó The Turnout, una serie política creada en asociación con Kiss FM. Con invitados como Alistair Campbell, el activista juvenil Dan Lawes y el comediante Nish Kumar, Grace dejó de lado la aburrida charla política y, en lugar de eso, atrajo a televidentes y oyentes con datos como «y»Eres un 40% más atractivo si votas». Grace abordó temas como la vivienda, el cuidado de los niños y lo que motiva a la gente a votar con su humor y franqueza habituales, una excelente elección para dirigir el programa dado que ya tiene un podcast que encabeza las listas. Tanto el contenido de Munya como el de Grace ejemplifican cómo los creadores pueden usar sus plataformas para impulsar el compromiso político a través del humor y la capacidad de relacionarse con ellos, algo que es clave para el público joven.

El papel de las redes sociales y los creadores en la política ha transformado la forma en que los jóvenes participan en las elecciones. Al conectar con el público más joven a través del humor y la conversación, añadiendo su propio estilo y tono a un debate político tradicionalmente árido, los creadores están alentando a su público a participar, fomentando un electorado más comprometido e informado.

Los creadores están demostrando al público que está muy bien ser político, compartir sus puntos de vista y adoptar una postura sobre temas clave. Al normalizar y democratizar el discurso político de una manera que sea fácil de entender y accesible, están desempeñando un papel clave a la hora de movilizar a un electorado joven cada vez más comprometido.

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