Bienvenido a Impact Studio Drop #07, tu inmersión mensual en las nuevas, interesantes y, a veces, inesperadas formas de hacer cosas interesantes con los creadores.

La conversación en línea cambia constantemente. Las palabras que utilizamos, los temas de actualidad que discutimos y las comunidades que construimos con otros usuarios dan forma a nuestra experiencia en línea. Sin embargo, la forma en que los usuarios hablan de sí mismos y de sus problemas en línea está cambiando, a lo grande.

Con la Semana de Concientización sobre la Salud Mental en el horizonte, queremos ir más allá de lo que se dice sobre el tema y, en cambio, analizar cómo se debate en las redes sociales. ¿Es necesario que el contenido que aborda temas más delicados siempre se exprese en un tono serio para que el mensaje llegue?

‍Cómo las redes sociales han cambiado la forma en que hablamos

‍La naturaleza «siempre activa» de las redes sociales ha llevado a una mayor apertura en lo que elegimos compartir en línea. Lo que antes era un lugar para mostrar lo más destacado de nuestra vida, ahora es un espacio en el que nos sentimos más cómodos siendo transparentes. Todo empezó con tendencias como «Instagram contra la realidad», que exponían momentos que no solíamos compartir en las redes sociales. Pero el verdadero cambio se produjo con TikTok, una plataforma que celebra el contenido real y sin procesar, en la que las personas pueden crear comunidades a través de momentos en los que pueden identificarse y sin filtros.

‍Este cambio de actitud ha sido impulsado por un público más joven, que ha crecido con las redes sociales y se siente intrínsecamente más cómodo abriéndose a Internet; abriendo la palabra a conversaciones que parecen demasiado difíciles de mantener en persona, pero que se comparten fácilmente en TikTok con miles de desconocidos.

‍Esto no quiere decir que la comunicación cara a cara esté muerta. TikTok es un catalizador que a menudo influye en las conversaciones en persona. Piensa cuántas veces al día escuchamos «Vi algo en TikTok el otro día...» que luego desata un debate entre amigos.

‍TikTok no solo influye en lo que hablamos, sino que también afecta a la forma en que lo decimos, específicamente para temas más serios. El público está adoptando el metamodernismo; se siente más cómodo sacando a la ligera las dificultades que alguna vez contuvieron por miedo a lo que otros pudieran pensar.

‍Un enfoque metamodernista de las conversaciones delicadas

‍Pero, ¿qué es el metamodernismo?

‍En pocas palabras, el metamodernismo consiste en ver el mundo en términos de «ambos», en lugar de «lo uno o lo otro». Combina las grandes ideas del modernismo con el escepticismo del posmodernismo. Es Deadpool, una película de superhéroes que hace un guiño a su propia cursilería. Es Fleabag, una «comedia dramática» sobre el dolor. Se trata de aceptar las complejidades y encontrar el humor en situaciones graves.

El metamodernismo triunfa entre el público más joven

‍Este enfoque para discutir temas más serios resuena en el público más joven en particular y se amplifica en TikTok. La generación Z, experta en utilizar el humor como mecanismo de supervivencia, habla abiertamente de sus problemas con humor y autocrítica. Al acuñar frases como «Mental B» y «depresión estresante» para referirse a los problemas de salud mental, «Cozzie Livs» para enfatizar las dificultades financieras y crear bocetos «POV» en torno a las conversaciones con sus terapeutas, la generación Z está adoptando el metamodernismo y destacando temas importantes de una manera accesible, fácil de identificar y entretenida.

Quizás el ejemplo reciente más conocido de metamodernismo sea la película de Barbie. A través de la lente de la ironía y el humor, la película destacó el importante tema de cómo se trata a las mujeres en la sociedad. Este enfoque metamoderno para debatir temas delicados ha demostrado ser una forma eficaz de iniciar una conversación con el público. La película de Barbie entretuvo a la vez que transmitió un mensaje poderoso y que invita a la reflexión.

‍Maltesers es otro ejemplo destacado de una marca que utiliza un enfoque metamoderno para romper los estigmas en torno a temas tabú. La campaña de Maltesers utilizó el humor negro para destacar las dificultades con las que pueden identificarse las nuevas mamás, pero de las que no siempre hablan, y de las que no siempre hablan, pretendía romper el silencio en torno a la salud mental materna. Un anuncio muestra a una madre primeriza harta de que su suegra siga por aquí y, al darse cuenta de que se ha quedado embarazada, decide preparar una taza de té «especial» para su invitada que se queda allí. Al encontrar el lado positivo en estos escenarios complejos, Maltesers animó a las nuevas mamás a empezar a hablar.

¿Cómo pueden ayudar los creadores?

‍Un tono metamoderno puede resultar difícil para las marcas llegar de manera impactante y sincera a las redes sociales. Para ser parte auténtica de conversaciones más serias, necesitan escuchar y entender realmente a su audiencia. Qué es lo que les importa, a qué dificultades se enfrentan y cómo las discuten en plataformas como TikTok. Entran los creadores...

‍Los creadores no solo saben qué conversaciones están teniendo lugar, sino que suelen ser ellos quienes las dirigen y hablan de una manera nativa tanto para la plataforma como para la comunidad. Además, el público es mucho más abierto con los creadores que con las marcas, debido al nivel de confianza que se ha ido acumulando con el tiempo, algo imprescindible a la hora de hablar de temas más serios. Colaborar con un creador que tenga una audiencia muy comprometida y confiable y un tono de voz que se inclina hacia el metamodernismo es una forma segura de transmitir este estilo de mensajes de manera relevante y ofrecer a las marcas una forma sincera de unirse a la conversación.

‍Un enfoque metamodernista de la Semana de Concientización sobre la Salud Mental

‍La Semana de Concientización sobre la Salud Mental representa una oportunidad para conectar con el público a un nivel más profundo, pero las marcas que no se han tomado el tiempo de entender a su audiencia o cómo hablan en Internet no lograrán tocar la fibra sensible; caerán en la trampa de la falta de autenticidad con mensajes genéricos, que parecen desfasados y egoístas.

‍Con la audiencia adecuada, los temas delicados se pueden abordar con ironía y humor. Pero cuando es difícil conseguir un tono metamoderno en la propia marca, los creadores tienen la llave mágica para dar rienda suelta a la relevancia y la autenticidad, y transmitir mensajes impactantes y nativos para el público de TikTok.