Cuando se hace correctamente, el marketing de influencers es una herramienta increíble que puede ayudarte a maximizar tu inversión en marketing digital, aumentar el conocimiento de la marca y aumentar tus ventas. Sin embargo, cuando las campañas se configuran incorrectamente o carecen de los fundamentos básicos, no siempre salen según lo planeado.

Garantizar que tu campaña de marketing con influencers funcione para tu marca requiere un trabajo preliminar y una planificación. Aquí, hemos reunido una serie de pasos para asegurarnos de que tengas éxito.

¿Por qué fallan las campañas de marketing de influencers?

Hay algunas razones por las que las campañas de marketing de influencers pueden fallar. Estas incluyen:

Trabajando con los creadores equivocados

A la hora de elegir qué creadores de contenido incluir en sus campañas de marketing con influencers, las marcas a veces pueden distraerse con métricas vanas, como el número de seguidores o la cantidad de me gusta que recibe un creador. En realidad, lo realmente importante son las métricas de interacción detalladas, como las veces que se comparte y las ganancias, y el público objetivo. Si trabajas con creadores cuya audiencia no refleja a tu público objetivo, o con un público que, al menos, te interesa explorar, todo tu esfuerzo será en vano. Es fundamental encontrar a los creadores adecuados para tu campaña de marketing con influencers.

Falta de contenido auténtico

Cuando las marcas trabajan con creadores, a veces es fácil olvidar que la autenticidad sigue siendo uno de los aspectos más importantes de la creación de contenido. No importa cuánto quieras promocionar un producto o promocionar tu CTA, tienes que asegurarte de que el creador cree sinceramente en lo que dice. Las campañas de marketing con influencers pueden fracasar si el contenido o los mensajes parecen falsos o forzados, por lo que es fundamental asegurarse de que el contenido sea auténtico.

Falta de datos

Combinar los datos y la creatividad humana es clave para crear la mejor campaña de marketing con influencers posible, y sin los datos que respalden la estrategia, las campañas pueden fallar. Los datos proporcionan información crucial sobre el comportamiento de la audiencia, la eficacia de determinados contenidos y el rendimiento histórico de un creador para hacerte una buena idea del rendimiento de la campaña.

Falta de estrategia a largo plazo

Si bien las asociaciones puntuales entre marcas y creadores a veces pueden funcionar, las campañas de marketing con influencers más exitosas incluyen asociaciones a largo plazo entre marcas y creadores, que se llevan a cabo durante un período de tiempo más largo. Las asociaciones a largo plazo fomentan la autenticidad de las campañas y la confianza entre las marcas y la audiencia del creador.

No tienen objetivos definidos

Definir los objetivos de una campaña es muy importante en las etapas de planificación. Sin una dirección clara, tanto los creadores como las marcas pueden terminar creando contenido que no tiene un objetivo. Tener objetivos claros y una CTA en mente puede ayudar a crear contenido que realmente genere conversiones, y también ayuda a medir el éxito de la campaña en el futuro.

Los creadores están demasiado controlados

La final (¡y quizás la más triste!) La razón por la que las campañas de marketing de influencers fracasan es que las marcas intentan controlar demasiado al creador, hasta el punto de que el contenido que se produce no llega a la audiencia del creador, el público objetivo de la marca. En última instancia, el creador es el que mejor conoce a su público. Las marcas deben escribir un resumen claro en el que describan los objetivos de la campaña y trabajar en colaboración con el creador para garantizar una campaña de influencers excelente.

¿Cómo puedes asegurarte de que tu campaña de marketing con influencers no fracase?

La mejor manera de garantizar que tu campaña de marketing con influencers no fracase es crear una relación genuina con los creadores con los que trabajas y utilizar los datos para generar una campaña estratégica con contenido auténtico.

Medir el impacto de tu marketing de influencers también es esencial a medida que avanzas en la campaña, y tener la tecnología a mano para hacerlo puede ser esencial. Si algo no se ve bien, o si un creador no parece captar la atención de tu audiencia, debes ser ágil y estar dispuesto a cambiar tu enfoque.

En Influencer, ayudamos a las marcas y a los creadores a forjar asociaciones genuinas que ayudan a que las campañas tengan éxito. Con la tecnología y los conocimientos creativos, podemos crear campañas de marketing con influencers que tengan un impacto. Para obtener más información sobre cómo podemos ayudar a tu marca a triunfar, visita nuestro sitio web. Como alternativa, si quieres leer sobre todo lo relacionado con el marketing de influencers, echa un vistazo a nuestro artículo reciente sobre medir el impacto de las campañas.

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