Durante los últimos dos meses, hemos experimentado un cambio sin precedentes en nuestras vidas. Nos hemos encontrado con más tiempo libre y con menos contenido positivo a nuestro alrededor. Esto ha llevado a muchos a recurrir a las redes sociales para mantener las cosas alegres.

Ninguna plataforma ha logrado atraer, animar y ganarse a las masas como TikTok. Anteriormente, TikTok era vista como la extraña prima joven de Twitter e Instagram; una especie de movimiento juvenil que mucha gente sentía que no era para ellos.

Sin embargo, en los últimos meses hemos visto despegar a TikTok. Debido a una serie de factores, que van desde los vídeos de TikTok que se comparten en otros canales de redes sociales hasta el lanzamiento de su primer anuncio televisivo en el Reino Unido, la plataforma ha conseguido convertirse en una de las de más rápido crecimiento de todos los tiempos.

Nos preguntamos cómo la plataforma de redes sociales basada en vídeos tuvo tanto éxito y si este éxito continuará después del aislamiento.

¿Por qué TikTok es tan popular en este momento?

No hay duda de que TikTok dominará el panorama social en 2020. TikTok ya ha superado los 2 mil millones de descargas mundiales de todos los tiempos en dispositivos iOS y Android después de un primer trimestre sin precedentes en el que TikTok registró 315 millones de descargas. Se cree que esta es la mayor cantidad de descargas de una aplicación de redes sociales en un solo trimestre de la historia.

Este increíble crecimiento definitivamente puede atribuirse en parte a la situación en la que nos encontramos actualmente. El contenido de la plataforma es divertido, fácil de identificar y se presenta en un formato fácil de digerir, lo que lo hace perfecto para verlo en régimen de confinamiento. La naturaleza accesible y amigable de la aplicación también es perfecta para todos. Mientras que en el pasado la gente pensaba que no era para ellos, que quizás era una tontería, en la crisis actual la gente está dispuesta a hacer cualquier cosa para sentirse mejor.

TikTok podría ser bueno para la salud mental

Sí, ¡lo leíste bien! Es raro que escuchemos a los medios predicar los aspectos positivos de la salud mental y las redes sociales, pero la mejor noticia sobre este aumento en las descargas de TikTok es que la plataforma realmente hace que te sientas mejor.

Los informes sugieren que TikTok puede ser muy positivo para la salud mental, ya que todos buscamos cosas que hacer durante la pandemia de coronavirus, ya que crear y publicar contenido puede tener un efecto positivo en el bienestar mental, especialmente si es alegre y divertido.

Además, el elemento rutinario también puede ser muy bueno para nosotros. Tener algo en lo que trabajar, como los bailes virales de TikTok y los desafíos de acondicionamiento físico, puede ser una forma muy positiva y divertida de mantener el contacto con la gente en las redes sociales.

¿Quién usa TikTok?

Prácticamente todo el mundo. Si te hubieras hecho esa pregunta hace unos meses, habrías descubierto que TikTok era prácticamente una «cosa de la Generación Z», pero incluso ellos han aumentado su uso significativamente desde el coronavirus. En 2019, el 12% de la generación Z usaba TikTok con regularidad. Esa cifra ahora ha subido al 35%.

El aumento también se puede ver en la generación del milenio. En 2019, los millennials apenas usaban TikTok, y solo el 3% lo usaba con regularidad. Al principio del brote de coronavirus, esta cifra aumentó hasta el 19%, y los informes sugieren que se ha disparado en las últimas semanas.

Para la generación milenaria mayor, TikTok solía ser bastante poco guay. Parecía un poco extraño: generaciones ajenas a la Generación Z sentían que no tenía ningún filtro. De ninguna manera iban a publicar vídeos de ellos bailando en Internet, haciéndole bromas a su otra mitad o subiendo vídeos de ellos mismos cocinando.

Pasamos unos meses y todo eso ha cambiado. La generación del milenio no solo se ha sumado a la iniciativa, sino que también ha publicado mucho contenido de forma activa. El 26% de los usuarios de TikTok tienen entre 20 y 29 años, lo que supone una audiencia muy potente a la que cualquier marca puede cautivar.

¿Cómo pueden las marcas aprovechar al máximo este aumento de popularidad?

Desde la perspectiva de las marcas, aventurarse en el mundo de TikTok puede ser un territorio desconocido. Para la mayoría de las marcas, no es algo que hayan considerado nunca, pero este alocado aumento de popularidad significa que es importante y recomendable que las marcas tengan presencia en la plataforma.

La mejor manera de hacerlo, para las marcas que son nuevas en el juego de TikTok, puede ser aprovechar al máximo a los creadores de TikTok. Estos creadores son expertos en la producción de contenido viral que generará un gran número de impresiones y pondrá tu marca ante una de las audiencias más interesantes y económicamente activas.

Una campaña de marca con un influencer puede ser una de las mejores maneras de sumergirse en el mundo de TikTok y permitir que el comisario tome las riendas un poco a la hora de crear contenido. Para muchas marcas, no saben por dónde empezar cuando se trata de crear contenido en TikTok, por lo que trabajar con un influencer es una excelente manera de combatir esto.

¿Durará la popularidad de TikTok?

La popularidad de TikTok es relativamente nueva, por lo que es comprensible que las marcas no estén seguras de si su popularidad durará. Si bien no puedo predecir el futuro, puedo destacar la creciente popularidad de las empresas. Como se mencionó anteriormente, en el primer trimestre de 2020, TikTok logró 315 millones de instalaciones.

Esto se compara con el cuarto trimestre de 2019, en el que la aplicación obtuvo aproximadamente 219 millones de descargas por primera vez, y con el tercer trimestre de 2019, con alrededor de 176 millones de descargas. Si comparamos las descargas de 2019 y 2018, la plataforma para compartir vídeos generó más de 738 millones de descargas en 2019, un 13 por ciento más que las 655 millones de descargas por primera vez de 2018. Las previsiones para 2020 apuntan a que en el Reino Unido las descargas alcanzarán los 8,12 millones, lo que representa un aumento de hasta el 67%.

Esto se combina con el hecho de que TikTok respondió a las llamadas de muchos, después de que la aplicación para compartir videos Vine fuera deshabilitada en 2016. TikTok tenía unos zapatos muy grandes que llenar, y creo que eso es lo que ha conseguido.

Una cosa es segura, TikTok está dominando las redes sociales en este momento. La industria del marketing está cambiando y evolucionando actualmente a medida que nos enfrentamos al coronavirus, pero la popularidad de TikTok parece haber llegado para quedarse. Este es un buen momento para que las marcas colaboren con los mejores creadores de TikTok y elaboren campañas creativas increíbles mientras el mercado está relativamente fresco.

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