El director ejecutivo de Influencer, Ben Jeffries, conversa con el creador de viajes Alex Stead para analizar el impacto del coronavirus en la industria de viajes y cómo los creadores de viajes han cambiado su oferta para apoyar y construir sus comunidades en línea.

Si bien muchas industrias han sentido las repercusiones de esta pandemia, la industria de viajes se ha visto particularmente afectada. ¿Esto ha afectado o cambiado las actitudes de la comunidad de creadores de viajes?

Debido a la situación mundial actual, parece que todo el mundo está muy nervioso por lo que va a suceder en los próximos meses. Nuestros trabajos fueron de los primeros en cancelarse y, lamentablemente, lo más probable es que sean los últimos en volver. Para la mayoría de nosotros es muy obvio que viajar y trabajar como antes nos llevará mucho tiempo volver a la normalidad.

A pesar de esto, en su mayor parte, la comunidad de creadores de viajes ha respondido muy bien. A pesar de la falta de trabajo, muchos creadores aprovechan su tiempo para editar y construir relaciones con sus comunidades; difunden mensajes positivos entre sus audiencias para impulsar los mensajes de distanciamiento social y también les muestran cómo se puede seguir creando y reflexionando mientras te quedas en casa.

¿Cómo ha cambiado tu estrategia de creación de contenido desde el inicio de la pandemia?

Mi archivo de contenido actual consiste en viajes de diferentes sesiones de fotos por todo el mundo, por lo que mi contenido sigue siendo el mismo, pero mi mensaje ha cambiado por completo. He dejado muy claro a mi audiencia que todas mis publicaciones de imágenes recientes fueron tomadas en el pasado. También he tenido más tiempo para centrarme en otros contenidos, que antes no había tenido tiempo de ver.

Por ejemplo, he estado creando tutoriales de edición para compartir mis habilidades con mi comunidad y también he podido dedicarme más a construir mi comunidad en YouTube publicando mi propio contenido de vídeo allí.

¿Cómo ha respondido su audiencia a los cambios de la industria? ¿Quieren ver cosas completamente diferentes o están comprometidos con tu contenido original?

Como no he cambiado el tema de mi propio contenido, no he visto muchos cambios generales. Sin embargo, creo que mi audiencia está respondiendo muy bien a los tutoriales de edición que mencioné anteriormente. En el pasado he recibido muchas solicitudes de este tipo, y más aún ahora que muchos creativos están sentados en casa buscando formas de mejorar sus habilidades. Por lo tanto, parece que hacer este tipo de vídeos es algo que la comunidad aprecia mucho en estos momentos.

¿Crees que el impacto en creadores como tú será duradero y cambiará por completo el estado de la industria?

En primer lugar, creo que ha afectado y seguirá afectando a todos durante mucho tiempo, quizás incluso en los próximos años. Personalmente, no creo que vaya a volver a la normalidad de repente y, debido al golpe que han sufrido las economías mundiales, creo que la gente será cautelosa a la hora de asignar grandes presupuestos a la publicidad y las campañas. La vuelta a la normalidad va a ser un proceso muy gradual en todo el mundo.

Incluso cuando volvamos a tener la posibilidad de viajar, es posible que muchas personas no tengan los ahorros o el exceso de ingresos para gastar en vacaciones o aventuras.

Por otro lado, muchos seguidores ven el contenido de viajes como una forma de escapismo. Las imágenes de increíbles lugares lejanos y aventuras pueden ser justo lo que la gente necesita en este momento, para darles esperanza en el futuro. ¡Es probable que a las marcas que se alinean con contenido inspirador y que les levante la moral les vaya bien una vez que todo esto termine!

En el clima actual, creo que muchos creadores de viajes deberán buscar formas de convertir sus habilidades en otras oportunidades para mantener sus ingresos, al menos durante los próximos 6 a 8 meses. Por ejemplo, una parte de mis ingresos también proviene de sesiones fotográficas comerciales para hoteles y coches, cosas que se pueden hacer mucho más cerca de casa. Lo mejor de la fotografía es que es una habilidad adaptable y se puede usar de muchas maneras. Tengo muchas ganas de probar cosas nuevas y trabajar mucho más con productos locales cuando se reduzcan las restricciones de confinamiento

¿En qué has centrado tu atención ahora?

Definitivamente me estoy enfocando mucho más en mi propia salud. He trabajado como fotógrafa de viajes durante los últimos cuatro años, lo que ha sido increíble y estoy más que agradecida por el trabajo que hago; sin embargo, ha sido difícil mantenerme activa y en forma durante ese tiempo. A menudo, las sesiones fotográficas duran muchas horas y los plazos de edición son ajustados, así que después de los viajes me detengo intentando editar las 24 horas del día, los 7 días de la semana para tener todo el contenido listo a tiempo. Ahora dedicarle tiempo a nuestras salidas diarias para ir en bicicleta y hacer otras actividades físicas en interiores ha sido muy bueno para mí, tanto física como mentalmente.