Con los recientes problemas ambientales en las noticias de primera plana, todos tenemos la responsabilidad de asumir la responsabilidad como individuos. Esto es especialmente cierto para cualquier persona en las redes sociales que esté influyendo en las decisiones de compra de otros, algo que, por supuesto, es el caso de muchos creadores. Los creadores desempeñan un papel fundamental en la forma en que las personas compran cosas, especialmente en el mundo de la moda, donde el feed de Instagram de un creador puede ser una gran fuente de inspiración y ofrecer a los seguidores una forma de tomar decisiones informadas.

Afortunadamente, muchos de estos creadores de redes sociales de moda y belleza se dan cuenta del impacto que pueden tener en la sostenibilidad, para bien o para mal. Por ello, muchos creadores han decidido tomar decisiones más responsables a la hora de utilizar marketing de influencers para siempre. Eche un vistazo a las principales formas en que ondean la bandera de la sostenibilidad.

Uso de su plataforma para educar

Una de las principales formas en que los creadores están teniendo un impacto positivo en la sostenibilidad es mediante el uso de su plataforma para educar a las personas sobre los problemas de sostenibilidad en cuestión, principalmente a través de las cuentas de Instagram de moda. Para la mayoría de los consumidores de moda rápida, el elemento de la sostenibilidad no ha estado en su radar hasta hace poco. Los creadores han iniciado el debate sobre la sostenibilidad, lo que ha permitido a las personas abordar el tema de la sostenibilidad de una manera que no lo habían hecho antes. Además de servir de inspiración y mostrar a sus seguidores cómo comprar de forma más sostenible en su feed de Instagram, los creadores también plantean cuestiones más generales y promueven eventos y recaudaciones de fondos que tienen un impacto positivo en la sostenibilidad de la moda y la belleza. Al crear conciencia, los creadores empoderan a sus seguidores para que tomen decisiones positivas y los educan sobre los temas en cuestión.

Un buen ejemplo de ello es la bloguera de moda Chiara Ferragni, quien, en 2019, prohibió las botellas de agua de plástico desechables en la sede de su empresa. Se prevé que esta medida reduzca el uso de aproximadamente 3.500 botellas de plástico, que utilizan anualmente sus empleados en The Blonde Salad, que comenzó como un blog de moda en 2010. Chiara Ferragni tiene más de 18,5 millones de seguidores solo en su Instagram de moda, lo que asegura que la medida será vista y, con suerte, seguida por muchos.

Comprar artículos vintage

Una de las formas más prácticas en las que los creadores de contenido apoyan la moda sostenible es comprando artículos vintage y animando a otros a hacer lo mismo. Al comprar ropa vintage, las personas pueden detener el ciclo de la moda rápida reciclando ropa que ya ha sido confeccionada y que le ha gustado, lo que reduce la demanda de fabricación de nueva moda de alta gama.

En lugar de tirar la ropa, las compras vintage alientan a las personas a buscar joyas interesantes que son nuevas para ellas pero que les han gustado antes. Comprar ropa de antes no es solo una forma de comprar artículos, sino que se ha convertido en una especie de estilo de vida. Aquellos que se comprometen a comprar artículos vintage se enorgullecen de sus increíbles hallazgos, y la búsqueda de fabulosos artículos vintage se ha convertido en parte de la diversión.

Intercambios de ropa

Otra forma en la que los creadores están teniendo un impacto positivo en la sostenibilidad es participando en intercambios de ropa. La idea de un intercambio de ropa es que la gente pueda cambiarla cuando se aburra de tenerla, en lugar de tirarla a la basura y contribuir al importante problema de despilfarro que tiene actualmente la industria de la moda. Si bien esto no siempre resuelve el problema de las personas que compran ropa de marcas de moda de forma regular, sí que alienta a las personas a regalar o cambiar su ropa una vez que se aburren de ella.

En todo el mundo, vemos a creadores organizar sus propios intercambios de ropa o informar a sus seguidores en qué intercambio de ropa van a participar. En el mundo de la moda, muchos seguidores de Instagram habrán codiciado el vestuario de su creador favorito, ¡así que no es más que una obviedad ir a un intercambio de ropa al que vayan!

Comprar moda lenta

La moda lenta es esencialmente lo opuesto a la moda rápida. El término que se ha hecho popular para describir el rápido flujo de artículos de moda. La moda lenta se diferencia en que los productos son de buena calidad, se crean de forma sostenible y en entornos limpios, utilizan materiales de calidad y ofrecen equidad para las personas que crean la ropa.

Muchos creadores de moda en Instagram están optando por compartir el recorrido de sus prendas, desde el primer hilo cosido hasta su publicación #OOTD, para mostrar el valor del viaje artístico que supone la creación de ropa. También están optando por trabajar con marcas de moda lenta, en vez de con aquellas que producen moda más rápida, y animan a sus seguidores a hacer lo mismo.

Un excelente ejemplo de esto es Auguste, una marca de moda lenta que se produce de forma ética en Indonesia y que se asocia con 1% For The Planet, una organización internacional cuyos socios contribuyen con al menos el 1% de sus ventas anuales a causas medioambientales y organizaciones benéficas. Cada vez son más los creadores de las redes sociales que eligen trabajar con Auguste por su misión sostenible.

Conclusión

Algunos pueden decir que la moda lenta y sostenible es más cara, lo que la hace menos accesible. De hecho, los productos sostenibles tienden a fabricarse con una calidad superior, lo que significa que deberán reemplazarse con menos frecuencia. Las permutas de ropa y las tiendas vintage también permiten a los consumidores encontrar gangas de alta calidad y, al mismo tiempo, enviar las prendas que antes les gustan a un nuevo hogar. Por último, esta industria en constante crecimiento ofrece tanto a los creadores como a los consumidores una excelente manera de apoyar a las pequeñas empresas que se comprometen con el comercio justo. ¿Qué es lo que no se puede amar?

Por Tish MacDonald, director de ventas del grupo en Influenciador.