La sostenibilidad ha estado en el radar de los consumidores durante años, pero solo recientemente hemos visto que eso se refleja realmente en el ámbito del marketing de influencers. Tanto las marcas como los creadores están haciendo ahora más esfuerzos que nunca para defender un estilo de vida sostenible y esto está cambiando el marketing de influencers, sin duda para mejor.

Las marcas que quieren mantenerse al día con el creciente interés de los consumidores por la sostenibilidad ahora se asocian con los creadores para compartir su mensaje.

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¿Cómo ha cambiado el marketing de influencers?

La sostenibilidad ha sido un tema candente durante un tiempo, con búsquedas en Internet de «moda sostenible» triplicándose entre 2016 y 2019. Sin embargo, la COVID-19 supuso un verdadero punto de inflexión para la sostenibilidad y la forma en que los creadores interactúan con el tema. La COVID-19 ha impedido tanto las entregas a los clientes como las salidas de casa, por lo que el ciclo de compra de ropa para salir el fin de semana o para asistir a un evento se ha interrumpido.

Por ello, los creadores han tenido que cambiar su contenido y probar formas de compra más sostenibles. Muchos creadores han optado, quizás de forma involuntaria, por una forma de comprar y vivir más sostenible, y esto ha reavivado el debate sobre la sostenibilidad, haciéndolo aún más generalizado.

La COVID-19 ha hecho que las personas sean mucho más conscientes de cómo viven y ha hecho que muchos de nosotros reflexionemos sobre el ritmo de nuestras vidas y, posteriormente, decidimos reducir la velocidad. Además de esto, podría decirse que ha habido un cambio en la forma en que nos tratamos unos a otros. Dado que la COVID nos afecta a todos, hemos sido más conscientes de cómo nos comportamos con otras personas, y esto ha fomentado un espacio en línea mucho más amable.

Para mantenerse al día con este cambio de conciencia, muchas marcas han optado por colaborar con creadores que defienden este cambio hacia una sociedad más amable, una sociedad más amable con las personas y con el planeta.

Como Dame Anna Wintour, desde hace mucho tiempo el editor de Vogue señaló recientemente, «Es una oportunidad para que todos analicemos nuestra industria y nuestras vidas, reconsideremos nuestros valores y pensemos realmente en el despilfarro, la cantidad de dinero, el consumo y el exceso a los que todos nos hemos permitido y en cómo realmente necesitamos repensar lo que representa esta industria».

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Entonces, ¿cómo pueden las marcas colaborar con personas influyentes en materia de sostenibilidad?

Seas o no una marca de sostenibilidad, es imprescindible llevar a cabo campañas sociales que reconozcan el cambio generalizado en las actitudes de los consumidores hacia la sostenibilidad. Incluso si no eres una marca 100% sostenible, como un estudio de McKinsey de 2020 señala que «los actores deben abordar las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre la sostenibilidad si quieren asegurar su futuro».

Es importante elegir asociarse con creadores que entiendan realmente la sostenibilidad, pero que también reflejen tu marca. Los mejores creadores para compartir tu mensaje de sostenibilidad son aquellos que pueden compartir sus experiencias y orientar a los consumidores en la dirección correcta, sin dejar de ser auténticos y falibles.

Además de esto, necesitan entender realmente de dónde viene tu marca y alinearse con el punto en el que te encuentras en tu estrategia de sostenibilidad. Si te dedicas principalmente a tiendas de moda rápida y te comprometes a tomar medidas en un plazo determinado, es mejor que colabores con creadores a los que les guste la moda rápida de vez en cuando, pero que puedan hablar sobre cómo tu marca se compromete a mejorar, en lugar de con alguien que odie la moda rápida y defienda la sostenibilidad.

Además, muchos creadores tienen los conocimientos necesarios para llevar a cabo una campaña de sostenibilidad, sin ser necesariamente «creadores de sostenibilidad». A medida que todos somos más conscientes de nuestro impacto personal en el medio ambiente, muchos creadores ahora tienen un buen conocimiento de la sostenibilidad.