En 2020, la industria de viajes se vio muy afectada. Pero también vio a muchas personas implicadas en el espacio pasar a áreas nuevas y emocionantes. Aquí, el director ejecutivo de Influencer, Ben Jeffries, se sienta con el creador Alex Stead para hablar sobre su paso de creador de viajes a creador de automóviles, por qué su experiencia en viajes le permitió estar en una buena posición para hacer este cambio y la increíble respuesta que ha recibido de las marcas.

Comenzó su carrera como creador de viajes, pero ahora se ha centrado en la automoción. ¿Por qué eligió la automoción en lugar de cualquier otro tipo de sector vertical?

La automoción siempre ha sido uno de mis intereses. Cuando empecé a hacer fotografía en la escuela, solía ir a Londres y capturar los increíbles coches que tenía la gente. Más adelante, las marcas empezaron a adoptar mi trabajo de viajes y mi pasión por la automoción se fue dejando de lado. Cuando la pandemia dejó de viajar, sabía que pasaría mucho tiempo antes de que ese tipo de trabajo volviera a repuntar. Elegí la automoción porque me daba la oportunidad de seguir viajando por el Reino Unido y conocer nuevos lugares, pero también me planteaba un nuevo desafío. Cada coche es diferente y hay que capturarlo para captar la atención del público; me encanta la oportunidad y el desafío que supone.

¿A qué desafíos se ha enfrentado en esta nueva vertical?

El mayor desafío fue crear una cartera lo suficientemente sólida como para acercarse a las marcas automotrices. A lo largo de mi carrera en el sector de los viajes, había realizado un par de pequeñas sesiones fotográficas sobre automoción a lo largo de los años, pero necesitaba una cartera más amplia para dirigirme a empresas más grandes. Para ello, fotografié primero a las marcas más pequeñas y a las personas que sabía que tenían coches interesantes. También es un espacio competitivo, ya que ya hay algunos creadores fantásticos en este sector, por lo que encontrar localizaciones nuevas e interesantes en las que capturar un coche era fundamental.

¿Cómo reaccionó tu audiencia ante el cambio en tu contenido?

La reacción de mi público fue fantástica. ¡No sabía que tenía un público tan interesado en los coches! Una serie que hice con Lamborghini en New Forest funcionó muy bien y tuvo más participación que algunas de mis películas de viajes anteriores. El lanzamiento de Instagram Reels ha sido una manera increíble de crear clips cortos de los viajes que hago con las marcas; ¡un Aston Martin Reel que hice hace poco obtuvo más de un millón de visitas!

¿Qué ha aprendido al trabajar con marcas de automóviles?

He aprendido mucho más sobre el mundo de la automoción trabajando con marcas de automóviles. Cada marca tiene sus propios desafíos y requisitos, algo que me ha encantado porque hace que mi trabajo sea más interesante. Desde aprender a iluminar el automóvil con flash e iluminación externa hasta investigar los lugares que mejor se adapten a la personalidad de cada automóvil.

¿Cómo ha mejorado su experiencia en viajes su oferta para las marcas de automóviles?

Creo que mi larga trayectoria en la industria de viajes, fotografiando para destinos y agencias de turismo, me ha dado una excelente manera de capturar automóviles de forma un poco diferente a la de otros fotógrafos cuyos fondos se centran más en la automoción. Mi experiencia en viajes hace que me concentre especialmente en el destino, el viaje y la naturaleza, los relámpagos y el automóvil. La unión de ambas cosas (coches y viajes) me ha permitido crear una serie increíblemente dinámica para los clientes del sector de la automoción.

¿Qué buscan normalmente las marcas de automóviles en sus creadores?

Lo que cada marca de automóviles busca en los creadores con los que trabaja puede cambiar de una marca a otra. Algunas marcas, que son las más difíciles de conseguir proyectos, tienen un estilo muy definido que hay que mantener durante todos los proyectos que llevan a cabo. Creo que las marcas de automóviles buscan creatividad, pero también a creadores que se centren claramente en los detalles; los coches se centran en los pequeños detalles, por lo que los creadores que realmente los dan en el clavo son con los que las marcas querrán trabajar.

¿Esperas volver a tus «raíces de contenido» cuando se reanuden los viajes?

Definitivamente tengo muchas ganas de volver a viajar y trabajar en proyectos similares a los que hice antes. Dicho esto, una de las razones por las que tengo muchas ganas de viajar para empezar de nuevo es para poder presentar proyectos de automoción más grandes en el extranjero, en diferentes países. Ha sido increíble capturar todos los coches del Reino Unido, pero hay muchos lugares increíbles en los que me gustaría trabajar con los fabricantes.

Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado. ¿Ha notado que las marcas de automóviles se adaptan a ese cambio?

El principal cambio que he notado en el mundo de la automoción es el aumento de los coches eléctricos, y es realmente emocionante ver a los fabricantes tradicionales, y no solo a marcas como Tesla, asumir el desafío. Los próximos 10 años van a cambiar realmente el panorama, con el lanzamiento continuo de nuevos modelos. Si bien me entusiasma ver qué marcas han creado, también me entristecerá ver que estos hermosos coches con motor de gasolina han pasado a ser cosa del pasado. De cualquier manera, ¡espero capturar lo que producen las marcas!

¿El contenido de automoción es popular?

Cuando se hace bien, el contenido automotriz puede ser extremadamente popular. Puede que no todos los coches parezcan tan interesantes como un Lamborghini, pero mi trabajo consiste en crear una situación o una historia que muestre la belleza de un coche y despierte más el interés del espectador. Creo que los vídeos cortos son el camino a seguir; las imágenes son fantásticas, pero con un vídeo son mucho más atractivas y permiten contar una historia que se relacione con el público y lo mantenga interesado.