A medida que continúa la pandemia de coronavirus, los bloqueos en todo el mundo han obligado a las personas influyentes a ser creativas desde la seguridad de sus hogares. Entonces, ¿cómo se están adaptando a las limitaciones?

Hemos visto varios cambios en la forma en que los creadores interactúan con sus audiencias. Si bien en el pasado han tenido éxito las publicaciones más sofisticadas y los feeds cuidadosamente seleccionados, la COVID-19 ha acelerado la tendencia a que los creadores y sus seguidores se decanten por contenido más auténtico y sin procesar.

A su vez, esto ha significado que, en lugar de centrarse en medios menos auténticos de creación de contenido (publicaciones pulidas, ubicaciones increíbles, ofertas de productos y similares), vemos a los creadores volver a sus raíces y producir contenido muy auténtico y genuino que les permite establecer conexiones significativas con sus comunidades. ¿Y qué función podría ser mejor para ello que Instagram Live?

Como tal, Instagram Live se ha vuelto más popular entre los creadores que utilizan esta función de Instagram para conectarse con su audiencia, transmitiendo sus pensamientos y sentimientos directamente a sus audiencias. Nos encanta este cambio y estamos a favor de que los creadores compartan más contenido «real» sobre sus vidas durante el confinamiento y en el futuro. Echa un vistazo a algunos de los cambios que hemos observado y a las formas en que las marcas se están involucrando.

En general, el uso de Instagram Live aumentó un 70% el mes pasado. Hay varias razones para ello:

La gente quiere sentirse conectada

Los seres humanos son fundamentalmente creadores sociales; las personas no están diseñadas para estar aisladas y a la mayoría de nosotros no nos gusta. Al compartir nuestra acción en vivo y ver las vidas de otras personas, nos sentimos conectados y parte de algo. Muchos creadores reciben comentarios en sus Lives de Instagram e interactúan con sus seguidores mientras graban sus vídeos en directo, lo que crea esa sensación de conexión que todos anhelamos.

Es real

Durante este período, la gente pide a gritos contenido genuino que parezca auténtico y muestre la vida cotidiana de un creador. De repente, resulta muy fácil ver si alguien presenta una vida perfecta que no es auténtica, porque nadie puede crear el tipo de contenido que la perpetúa. La COVID-19 ha creado igualdad de condiciones y la sensación de que estamos todos juntos en esto, y esta sensación de realidad es lo que hace que Instagram Live sea tan popular en este momento.

El contenido en vivo es más interesante

Admitámoslo: en un período en el que todos estamos atrapados, si se hace incorrectamente, el contenido de los creadores podría correr el riesgo de volverse aburrido. Sin embargo, el contenido en directo proporciona esa emocionante sensación de «todo puede pasar» que mantiene al público alerta. Si bien, en algunos casos, el contenido que se produce en los feeds puede no ser tan brillante y emocionante como de costumbre, Instagram Live ofrece a los creadores la posibilidad de producir contenido muy atractivo desde la comodidad de su hogar.

¿Cómo sacan el máximo partido a Instagram Live los creadores y las marcas?

Hay muchas maneras en las que los creadores y las marcas utilizan Instagram Live para atraer a su audiencia durante este período. Estos incluyen preguntas y respuestas, un día en la vida, entrenamientos y tutoriales de cocina, por nombrar algunos. Hay algunas formas realmente auténticas para que las marcas se involucren en este tipo de actividades.

En lugar de promocionar los productos directamente, las marcas han optado por colocar los productos de forma sutil en los vídeos en directo del creador, por ejemplo, trabajar con un creador para que lleve la ropa de su marca durante un entrenamiento en directo o utilizar los ingredientes de una marca para cocinar. También hemos visto a creadores hacer «adquisiciones» en las páginas de sus marcas, lo que ha tenido un gran éxito en cuanto a participación y ha ofrecido a ambas partes la oportunidad de darse a conocer a una nueva audiencia.

Cuando las marcas se asocian con creadores que utilizan Instagram Live, significa que el contenido es más auténtico para ambos y que la audiencia lo ve con naturalidad. Por este motivo, prevemos que Instagram Live seguirá siendo una forma muy exitosa de comunicación para los creadores y las marcas, incluso después de que termine esta pandemia.

¿Por qué es importante Instagram Live?

En una escala más amplia, Instagram Live tiene una función social que va más allá de mantener a tu audiencia comprometida. También desempeña un papel muy importante a la hora de mantener a las personas en casa y hacer cumplir los mensajes sociales positivos. Durante este tiempo, la gente busca en los creadores orientación e inspiración sobre qué hacer para mantenerse ocupados en casa.

Instagram Live engancha y engancha a las personas y, por lo tanto, tiene un poder extraordinario para mantener a las personas en casa y reforzar los mensajes que nos mantienen a todos a salvo: quédate en casa y diviértete dentro.

Durante este período, el propósito de la marca se está volviendo muy importante, ya que las marcas se hacen notar por el bien que están haciendo. Las marcas que pueden ayudar a difundir mensajes positivos y a alinearse con el mensaje de «quédate en casa y mantente seguro» están creando una imagen de marca positiva y creando vínculos auténticos con su audiencia que se extenderán mucho más allá de la pandemia.

Para obtener más información sobre cómo tu marca puede construir una relación con su audiencia a través de Instagram Live y colaboraciones con creadores, ¡ponte en contacto con nosotros! Además, si quieres más información sobre cuándo usar el marketing con influencers, visita nuestro blog.

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