Si te has mantenido al día con el mundo de Instagram recientemente, te habrás dado cuenta de que la plataforma ha presentado su nueva Función «Guías de Instagram», que ha llamado la atención. La nueva función ayudará a las marcas a producir contenido orgánico increíble junto con los mejores creadores de su sector, a fin de ofrecer el contenido detallado que los consumidores desean.

Instagram inició su incursión en Guides como respuesta al brote de coronavirus, con el campo del bienestar en mente. Se dieron cuenta de que Instagram tenía margen para mejorar el bienestar mental de sus usuarios y, al añadir Guías, los consumidores podían quedarse en Instagram y hacerlo sin tener que navegar fuera de Instagram para obtener contenido detallado por categorías. Por ejemplo, en lugar de tener que ir al blog, el sitio web o el canal de YouTube de un creador para acceder a contenido extenso, ahora podrán acceder a él a través de las guías de Instagram.

Estamos analizando las formas en que la nueva función Guía de Instagram cambiará la forma en que los creadores crean contenido para Instagram y la forma en que las marcas pueden participar.

¿Cómo funcionarán las guías de Instagram?

La idea detrás de las Guías de Instagram es brindar a las personas acceso a información confiable e inspiración de sus cuentas favoritas. Las guías aparecerán en el mismo panel que IGTV, Tagged Images y Grid Selection, y ofrecerán el contenido en un formato fácil de leer que se puede compartir en historias y publicaciones del feed.

Algunas de las primeras guías que se crearon incluyen una de la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio llamada «Salud mental y COVID-19». Este es un excelente ejemplo de cómo las guías unirán los puntos y ofrecerán contenido de formato más extenso que ofrezca un recurso completo para los consumidores.

¿Cómo trabajarán las marcas con las guías de Instagram?

Las guías de Instagram significarán varias cosas para los creadores y las marcas. En primer lugar, ahora podrán dirigir a los consumidores directamente al contenido de formato largo de su página de Instagram, lo que eliminará la necesidad de navegar desde Instagram a un sitio de terceros.

Esto será fantástico para los creadores y las marcas, pero es posible que las marcas piensen más. Si una marca está acostumbrada a llevar a los usuarios a su blog o directamente a las páginas de sus productos desde su contenido, tendrá que pensar en cómo puede trabajar con los creadores o crear sus propias guías para mantenerse al día con esta tendencia. Para algunas marcas, usar las herramientas de compra y pago de Instagram significa que es posible que los clientes ya no tengan que salir nunca de la aplicación.

Esto no quiere decir que bloguear y navegar a sitios de terceros vaya a ser redundante, sino todo lo contrario, pero, en estos casos, las marcas tendrán que pensar en cómo pueden utilizar el contenido orgánico para vincular a las páginas de productos, en lugar de vincularlas directamente a su sitio web.

¿Cómo pueden las marcas trabajar con guías en su beneficio?

Por ahora, parece que la función Guías se limita a los creadores y marcas centrados en el bienestar que ayudan a las personas a superar el período del coronavirus. Sin embargo, esperamos que las guías lleguen a todos los creadores y marcas a su debido tiempo.

Estas son nuestras primeras predicciones sobre cómo las marcas pueden participar en las guías de Instagram:

Guías patrocinadas: Es posible que las marcas no puedan crear sus propias guías por el momento, pero esperamos ver más guías patrocinadas en las páginas de los creadores, en las que una marca podría trabajar con un creador para crear una guía que, a su vez, incluya su producto o servicio. Por ejemplo, una marca de acondicionamiento físico podría trabajar con un creador de acondicionamiento físico para elaborar una guía de acondicionamiento físico para los usuarios que hayan colaborado con la marca a cambio de un pago.

Colocación de productos en guías orgánicas: Prevemos que las marcas podrían trabajar con los creadores para incluir su contenido y sus productos en las Guías para creadores. Si bien es necesario seguir las directrices habituales de divulgación de anuncios, esto puede permitir a las marcas dar a conocer su marca de una forma más sutil y orgánica. Por ejemplo, una oficina de turismo puede solicitar que su país participe en la «Guía de playas» de un creador de viajes. Esto generará un excelente contenido orgánico y auténtico que también incluya la oferta de la marca.

Si quieres hablar sobre las formas en que tu marca podría trabajar con personas influyentes para crear guías, póngase en contacto. Alternativamente, puede leer sobre cómo el marketing de influencers puede agregar valor en todos los ámbitos y cómo se puede medir ese valor.

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