Auf dem Web Summit 2021 diskutierten die Influencer-Mitbegründer Ben Jeffries und Caspar Lee darüber, wie die Pandemie gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle geschaffen hat, die Inhalte erstellen, und gleichzeitig Marken ermutigt hat, bei der Durchführung von Influencer-Marketingkampagnen mehr Eigenverantwortung an die YouTuber zu übertragen.

Die Influencer-Mitbegründer, CEO Ben Jeffries und CVO Caspar Lee, trafen sich auf dem Web Summit 2021, Anna Anderson, Direktorin von Influencer bei Condé Nast, um 2022 über Influencer-Marketing zu sprechen.

Das Gespräch begann mit einer ehrlichen Diskussion darüber, wie die Pandemie die Influencer-Marketing-Branche verändert hat. Lee kommentierte, dass dadurch gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle geschaffen wurden, die Inhalte erstellen, und zwar aus zwei Gründen. Erstens zwang die Pandemie Prominente und Nano-Entwickler gleichermaßen dazu, Inhalte von den Schlafzimmern aus zu erstellen, und die Entfernung der großen Produktionsstudios bedeutete, dass die Inhalte, wenn man das Talent hatte, fast die gleiche Qualität erhielten. Zweitens erlebten wir einen enormen Boom bei der Nutzung von TikTok, einer Plattform, für die Sie, wie Caspar bemerkte, nur ein Telefon benötigen, um Inhalte zu erstellen.

Diese Angleichung der Wettbewerbsbedingungen hat auch nach der Pandemie zu ehrlicheren und intimeren Inhalten geführt, und Anderson hofft, dass dies auch in Zukunft so bleiben wird. „Die Inhalte, die während der Pandemie erstellt wurden, waren viel roher, viel weniger ausgefeilt als die zuvor gesehenen Inhalte. Dies findet beim Publikum viel mehr Anklang und trägt dazu bei, echte Beziehungen zwischen den Machern und ihren Followern aufzubauen“, stimmte Jeffries zu.

Das Panel untersuchte auch, wie TikTok die Art und Weise verändert, wie Unternehmen über ihre Nutzer denken, und in der Folge, wie sie über Targeting denken. TikTok gab kürzlich bekannt, dass sie sich nicht auf die Generation Z oder die anderen traditionellen demografischen Merkmale konzentrieren, sondern auf die Generation T oder die Generation TikTok. Das bedeutet, dass sie nun Nutzer mit Inhalten ansprechen werden, die auf ihren Interessen und Denkweisen basieren, unabhängig von ihrem Alter, Standort oder anderen traditionelleren demografischen Merkmalen.

Ben, Caspar und Anna diskutierten über ihre Prognosen für die Zukunft des Influencer-Marketings und teilten ihre Begeisterung für die Zukunft des Live-Shoppings, das in China und anderen asiatischen Ländern riesig war, im Westen aber noch nicht ganz so explodiert. Sie diskutierten, dass dies auf die unterschiedliche Art und Weise zurückzuführen sein könnte, wie YouTuber mit ihrem Publikum interagieren und an dieses verkaufen. „Natürlich wäre es kein Influencer-Marketing-Panel ohne die Erwähnung des Wortes ‚Authentizität', aber ich denke, das ist eine der authentischsten Möglichkeiten, wie YouTuber mit Marken zusammenarbeiten können, um ihre Produkte an ihre Follower zu vermarkten“, sagte Jeffries.

Weitere Informationen zur Durchführung einer erfolgreichen Influencer-Marketingkampagne finden Sie unter influencer.com.

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