Ein von Influencer und GlobalWebIndex veröffentlichter Bericht hat ergeben, dass zwei Drittel der Verbraucher glauben, dass sie soziale Medien in gleichem Maße nutzen werden, sobald die Beschränkungen aufgehoben werden. Dies ist darauf zurückzuführen, dass der Bericht auch feststellt, dass 72% der Verbraucher, die Influencern in den USA und Großbritannien folgen, angeben, seit dem Ausbruch des Coronavirus täglich mehr Zeit in sozialen Medien zu verbringen.

Die Nachricht beweist, dass der Ausbruch des Coronavirus die Social-Media-Landschaft potenziell dauerhaft verändert hat. Die Trends, die die Marketingbranche in den letzten Monaten beobachtet hat, werden sich voraussichtlich nachhaltig auswirken. Die Verbraucher gehen davon aus, dass ihre Interaktion mit Influencern von Dauer sein wird.

Der Bericht von Influencer bietet neben bestehenden Untersuchungen zum Coronavirus auch maßgeschneiderte Untersuchungen zum Influencer-Marketing, um die Auswirkungen des Ausbruchs auf das Verhalten der Verbraucher zu untersuchen. In der im Mai 2020 durchgeführten Umfrage wurden Internetnutzer als Zielgruppe definiert, die angeben, den Erstellern/Influencern von Inhalten in den sozialen Medien zu folgen. Diese Definition ergab eine Stichprobe von 1.056 (Großbritannien) und 1.038 (USA) Internetnutzern im Alter von 16 bis 64 Jahren.

Ziel des Berichts war es, die Auswirkungen des Coronavirus auf das Influencer-Marketing und das Verbraucherverhalten sowie auf die Beziehungen der Verbraucher zu den Erstellern von Inhalten aufzudecken. Dieser Bericht dient als Leitfaden für Marken, die sich damit befassen, wie sie in Zukunft erfolgreich mit YouTubern zusammenarbeiten können.

Die Ergebnisse von Influencer belegen, dass die Nutzung von Verbrauchermedien während der Coronavirus-Zeit zugenommen hat, vor allem, weil die Menschen daran gehindert wurden, ihren normalen täglichen Aktivitäten nachzugehen. Der Bericht bestätigte, dass der Konsum von Inhalten gestiegen ist, und zeigt, dass 72% der Verbraucher, die Influencern in den USA und Großbritannien folgen, angeben, seit dem Ausbruch des Coronavirus täglich mehr Zeit in sozialen Medien zu verbringen.

Die Generation Z nutzt soziale Medien bereits in hohem Maße. Untersuchungen von Influencer haben jedoch gezeigt, dass dieser Wert auf 84% gestiegen ist. Es wurde festgestellt, dass sie bei Babyboomern mit 68% nur geringfügig niedriger ist, was zeigt, dass die in sozialen Medien verbrachte Zeit in allen Altersgruppen zugenommen hat. Die Menschen nutzen soziale Medien überall auf höherer Ebene, und vor allem sehen sie dies als etwas an, das sie auch weiterhin tun werden.

Eines der wichtigsten Ergebnisse des Berichts war, dass zwei Drittel der Verbraucher, die Influencern folgen, angeben, dass sie soziale Medien wahrscheinlich weiterhin in gleichem Umfang nutzen werden, wenn die Beschränkungen aufgehoben werden. Der Bericht zeigte, dass Babyboomer eher angeben, dass sie soziale Medien wahrscheinlich weiterhin im gleichen Umfang nutzen werden wie die Generation Z; 69% der Boomer geben dies an, verglichen mit 57% der Generation Z.

Die Ergebnisse haben gezeigt, dass die Nutzung sozialer Medien auf einem Allzeithoch ist, und dieser Höchststand wird sich voraussichtlich bis 2020 und darüber hinaus fortsetzen. Die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf soziale Medien verändert sich, da sich immer mehr Menschen mit dem Konsum von Inhalten auf sozialen Plattformen vertraut machen.

Lesen Sie den vollständigen Bericht hier: Das Zeitalter des Einflusses: Wie COVID-19 Marken in die Ära des Influencer-Marketings geführt hat

‍