Wir wissen bereits, dass Inhaltsersteller eine große Rolle bei der Beeinflussung der Kaufentscheidungen ihrer Zielgruppe spielen, mit 31% der weltweiten Internetnutzer Sie nennen die Suche nach Produkten oder die Suche nach Produkten, die sie kaufen möchten, als einen der Hauptgründe, warum sie soziale Medien nutzen, gegenüber 23% im Jahr 2015. In der Zwischenzeit 4 von 10 Millennials sagen, dass sie sich mehr mit einem Schöpfer identifizieren als mit ihren Freunden und Followern, und 49% der Verbraucher hängen von den Empfehlungen der Ersteller in den sozialen Medien ab. Diese Fakten zeigen nur, wie sehr sich Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen auf YouTuber und ihre sozialen Kanäle verlassen.

Da Urlaub und Reisen so kostspielig sind und Verbraucher sehr detailliert darüber nachdenken, können nutzergenerierte Inhalte und Empfehlungen von vertrauenswürdigen YouTubern in sozialen Medien noch wirkungsvoller sein. Daher sollten Marken erwägen, auf Vertragsbasis mit YouTubern zusammenzuarbeiten, um die Vorteile der Influencer-Marketingkampagne voll auszuschöpfen.

Durch die Einführung eines Vertrags in den Prozess werden jedoch auch stärkere Markenkontrollen eingeführt, z. B. strengere Anforderungen an die Zeit der Kreativen und mehr Kontrolle über den kreativen Ansatz. In der Folge werden die meisten YouTuber eine Bezahlung verlangen. Angesichts der Tatsache, dass so viele YouTuber bereit sind, an einer unbezahlten Reisekampagne zu arbeiten, warum entscheiden sich viele Marken immer noch dafür, die besten YouTuber mit der Arbeit an ihren Reisekampagnen zu beauftragen?

Sie können die Verantwortung für die kreative Leitung übernehmen

Wenn ein YouTuber für eine gesponserte Influencer-Marketingkampagne unter Vertrag genommen wird, erhält die Partnerschaft eine viel größere Legitimität und die Marke hat mehr Kontrolle über den Output der Inhalte. Dies kann unerlässlich sein, wenn Sie in Ihrer Content-Marketing-Kampagne zielgerichtete Inhalte mit bestimmten Botschaften erstellen und die Markenbekanntheit steigern möchten.

Die meisten YouTuber, unabhängig davon, ob sie unter Vertrag stehen oder nicht, werden mit der Marke rund um die Markenbotschaft zusammenarbeiten, aber wenn die Beziehung nicht vertraglich vereinbart ist, kann dies nicht immer im Voraus ausgearbeitet und vereinbart werden, wie es bei einer vertraglichen Vereinbarung der Fall wäre.

Im Wesentlichen gehen Marken bei der Zusammenarbeit mit unvertraglichen — und daher in der Regel unbezahlten — YouTubern das Risiko ein, dass der YouTuber etwas über seine Reise posten könnte. Durch die Beauftragung von Inhaltserstellern wird die Marke in der Lage sein, mit ihnen an der Botschaft und dem Erscheinungsbild der Markeninhalte zu arbeiten und die Verbraucher auf ihre ideale Weise anzusprechen. Sie werden auch in der Lage sein, eine größere Rolle im gesamten kreativen Prozess zu spielen und Entwürfe zu genehmigen, um sicherzustellen, dass die Inhalte ihrer umfassenderen Marketingstrategie entsprechen. Dies kann für Marken, die eine bestimmte Botschaft vermitteln möchten, von großem Wert sein.

Es muss jedoch beachtet werden, dass wir bei Influencer der festen Überzeugung sind, dass die besten Markeninhalte erstellt werden, wenn die Ersteller die Kontrolle über ihre Beiträge haben, um sie so authentisch wie möglich zu gestalten. Bei der Zusammenarbeit mit einem YouTuber sollten Marken in Betracht ziehen, dem Ersteller ihre Markenbotschaft und eine ungefähre Vorstellung von der Ästhetik der Inhalte zu vermitteln, bevor sie den Erstellern erlauben, Inhalte zu produzieren, von denen sie wissen, dass sie ihre Follower ansprechen werden.

Sie werden in der Lage sein, langfristige Partnerschaften aufzubauen

Marken, die auf Vertragsbasis mit ihren YouTubern zusammenarbeiten, ebnen den Weg für eine gesunde und erfolgreiche langfristige Partnerschaft und gewinnen in diesen Content-Erstellern oft sogar Markenbotschafter.

Der YouTuber fühlt sich nicht nur viel wohler, wenn er weiß, dass du seine Arbeit wertschätzt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er in Zukunft mit dir zusammenarbeitet, es wird auch helfen, eine stärkere Beziehung zwischen der Marke und den Followern des YouTubers aufzubauen, da es unwahrscheinlich ist, dass der YouTuber auch mit Konkurrenzmarken zusammenarbeitet. Wenn du deine YouTuber unter Vertrag nimmst, kannst du als Marke einschränken, was sie in einem bestimmten Zeitraum für Marken von Mitbewerbern posten. Umgekehrt haben Sie bei Erstellern von Inhalten ohne Vertrag keine Entscheidungsfreiheit darüber, ob sie mit anderen Marken zusammenarbeiten oder nicht.

Darüber hinaus arbeiten die Ersteller von Reiseinhalten oft gerne zu einem früheren Zeitpunkt des Prozesses mit den Marken zusammen, damit sie ihren kreativen Geist wirklich in die Kampagne einbringen können. Follower sind sich der Tatsache bewusst, dass viele YouTuber bezahlte Reisen erhalten. Daher ist es sinnvoll, eine vertragliche Vereinbarung zu treffen und Ihre Ersteller zu bezahlen, sodass sie Zeit in eine interessantere und langwierigere Kampagne investieren, anstatt nur Inhalte zu produzieren, in denen es darum geht, wie großartig eine einmalige Reise ist. Die Ersteller von Inhalten auf diese Weise als Markenbotschafter einzusetzen, kann eine wirklich beeindruckende Möglichkeit sein, das Engagement zu steigern und die Kaufentscheidungen der Follower in den sozialen Medien in Ihrer Influencer-Marketingkampagne zu beeinflussen.

Wir haben sogar gesehen, wie YouTuber Hotels beraten haben, wie sie „instagramfähiger“ werden können, damit das Hotel in den sozialen Medien mehr Beachtung findet und die richtige Kundschaft anzieht. Die Ersteller von Inhalten könnten beim Design helfen, vloggen oder Geschichten über Renovierungsarbeiten posten oder einfach nur einen Blick hinter die Kulissen werfen, wie ein Hotel geführt wird.

Das Ziel besteht immer darin, authentische Inhalte bereitzustellen, die bei einer Zielgruppe Anklang finden, und die Durchführung von Kampagnen mit vertraglich vereinbarten Inhaltserstellern führt zu einer stärkeren, langfristigen Dynamik.

Du stellst sicher, dass der Traffic auf deine Seite geleitet wird

Es versteht sich von selbst, dass einer der wichtigsten Aspekte bei der Nutzung der sozialen Netzwerke eines YouTubers darin besteht, sicherzustellen, dass er der Marke mit den richtigen Tags eine hervorragende Reichweite bietet. Mit vertraglich vereinbarten YouTubern kannst du sicherstellen, dass sie dich auf Schritt und Tritt auf allen sozialen Kanälen taggen und so in der Lage sind, mehr Traffic und Engagement auf deine Seite zu lenken.

Darüber hinaus wird Instagram jetzt zur ersten Adresse für Reiseempfehlungen. Geotags ermöglichen es den Menschen, sich für einen bestimmten Ort inspirieren zu lassen. Wenn du YouTuber unter Vertrag nimmst, kannst du sicherstellen, dass sie den von dir gewünschten Ort taggen, damit du bei bestimmten Geotags in den „Top-Posts“ auftauchst. Die besten Beiträge werden vom Instagram-Algorithmus auf der Grundlage von Faktoren wie Kontogröße und Engagement-Rate ausgewählt. Wenn du also einen YouTuber dazu bringst, Orte strategisch zu taggen, kannst du Leute erreichen, die versuchen, spannende neue Reiseinspirationen zu finden, und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern. Einige der besten Beispiele für solche Empfehlungen von Prominenten stammen von Leuten wie Mikki Tenazas (@thetravelpro) oder Murad Osmann (@muradosmann).

Du arbeitest mit Kreativen von höherer Qualität zusammen

Wenn es um Reisedesigner geht, gibt es so viele da draußen und viele von ihnen werden bereit sein, kostenlos zu arbeiten. Wenn Sie jedoch mit den besten YouTubern zusammenarbeiten möchten, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie sie bezahlen müssen, was in der Folge die Notwendigkeit eines Vertrags erhöht. Mit dieser Bezahlung gehen authentischere Inhalte, mehr Engagement und der Respekt eines Publikums einher, das weiß, dass dieser Ersteller nicht mit irgendjemandem zusammenarbeitet.

Ein gutes Beispiel für den Einsatz hochwertiger YouTuber wäre unsere jüngste Kampagne mit dem Tunisia Tourism Board, die darauf abzielte, Follower zu ermutigen, sich für das Land als Urlaubsziel zu interessieren.

Wir haben mit High-End-Kreativen zusammengearbeitet, die für ihre unglaublichen Reisen um die Welt bekannt sind. Die siebenköpfige Gruppe wurde nach Tunesien geflogen, um eine Tour durch das Land zu genießen, und kreierte einige tolle Inhalte, die die Schönheit des Ortes enthüllten. Jeder YouTuber produzierte einen Instagram-Feed-Beitrag und 6 Instagram-Geschichten, die bei seiner Zielgruppe Anklang fanden. Außerdem wurde während seiner Reise auf natürliche Weise eine große Menge organischer Inhalte aufgenommen.

Durch die Durchführung einer vertraglich vereinbarten Influencer-Marketingkampagne hatten wir Zugang zu den besten Reiseentwicklern, die es gibt, mit starken Communitys voller Menschen, die ihren Ratschlägen in ihren sozialen Netzwerken wirklich vertrauten. Wir konnten auch kreativer mit diesen YouTubern zusammenarbeiten und so sicherstellen, dass der Auftrag des tunesischen Tourismusverbandes vollständig erfüllt wurde.

von Lucie Wrightson, Vertriebsleiter bei Influencer.