Von steigenden Einnahmen bis hin zur zunehmenden Dominanz von Handyspielen zieht die Spielebranche jedes Jahr Millionen neuer Spieler und Inhaltskonsumenten an. Parallel zu diesem Anstieg hat sich Influencer-Marketing im Gaming-Bereich zu einem leistungsstarken Instrument entwickelt, um ein jüngeres Publikum anzusprechen und die Markenentdeckung voranzutreiben.

Dieser Artikel untersucht die neuesten Statistiken und Trends, die die Spielelandschaft prägen, die Rolle der Spieleentwickler und das sich entwickelnde Verbraucherverhalten, das den Markt verändert.

‍Statistiken zum Branchenwachstum

‍Spielen‍

Der globale Spielemarkt steht vor einem erheblichen Wachstum. Der Jahresumsatz wird bis 2025 voraussichtlich 503,14 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 396 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Diese schnelle Expansion unterstreicht die zunehmende Beliebtheit und den kommerziellen Erfolg von Glücksspielen weltweit.

Die Region Asien-Pazifik ist nach wie vor der umsatzstärkste Markt und generiert fast die Hälfte des weltweiten Videospielumsatzes. Im Jahr 2023 entwickelte sich China zum weltweit größten Spielemarkt und übertraf damit die Vereinigten Staaten, die den zweiten Platz belegten, während Japan den dritten Platz sicherte. Unter den Gaming-Segmenten dominieren nach wie vor Handyspiele mit einem jährlichen Umsatz von fast 100 Milliarden US-Dollar — übertroffen nur von Gaming-Geräten und In-Game-Werbung.

‍Influencer-Marketing‍

Spieleentwickler gewinnen bei den Verbrauchern zunehmend an Bedeutung, insbesondere in jüngeren Bevölkerungsgruppen. Derzeit folgen 9% der Verbraucher einem Spieleentwickler, bei den 18- bis 34-Jährigen sind es sogar 17%. Bei Männern in dieser Altersgruppe steigt der Prozentsatz auf 23%. Damit sind Spieleentwickler die beliebteste Art von Influencer, gefolgt von Männern im Alter von 18 bis 34 Jahren weltweit.

In den USA sind Gaming-Entwickler bei Teenagern die zweitbeliebteste Art von YouTubern. 36% der Teenager folgen ihnen, knapp hinter Musikschaffenden mit 38%. Der wachsende Einfluss der Spieleentwickler spiegelt sich in der rasanten Expansion des Marktes wider. Das Marketing von Gaming-Influencern wurde 2022 auf 4,4 Milliarden US-Dollar geschätzt, gegenüber 2,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.

‍Statistiken zur Influencer-Plattform‍

Gaming-Inhalte gedeihen weiterhin in den sozialen Medien, wobei Plattformen wie TikTok, YouTube und Twitch an der Spitze stehen. Der Hashtag #TikTokMadeMePlayIt, bei dem Nutzer Spiele teilen, die sie über TikTok entdeckt haben, hat beeindruckende 161,6 Millionen Aufrufe erzielt. In der Zwischenzeit sind YouTube und Twitch nach wie vor die beliebtesten Plattformen für Spielinhalte.

Auf YouTube sind die Zuschauer von Gaming-Videos 53% loyaler als der Durchschnitt der Plattform, was auf eine starke Verbindung zwischen den YouTubern und ihrem Publikum hinweist. Gaming hat von den 12 untersuchten Genres das treueste Publikum.

Die Engagement-Raten variieren je nach Plattform, wobei Instagram mit 3,15% an der Spitze liegt, gefolgt von TikTok mit 2,19%. YouTube verzeichnet eine solide Interaktionsrate von 0,78%, während X (ehemals Twitter) und Facebook mit 0,24% bzw. 0,20% hinterherhinken, was zu einer durchschnittlichen Engagementrate von insgesamt 0,95% für Spielinhalte beiträgt.

‍Influencer-Marketing für Spielestatistiken‍

YouTuber spielen eine wichtige Rolle dabei, dem Gaming-Publikum zu helfen, Marken zu entdecken, insbesondere auf dem britischen und US-amerikanischen Markt. Im Vereinigten Königreich finden 10,7% des Gaming-Publikums Marken über YouTuber, während 25,7% den Machern aktiv folgen. Unterdessen haben 13% der britischen Gamer im vergangenen Monat über Online-Gaming gepostet. Facebook ist nach wie vor eine beliebte Plattform. 16,9% der britischen Gamer nennen es ihr bevorzugtes soziales Netzwerk.

In den USA entdecken 12,6% des Gaming-Publikums Marken über YouTuber, 28,4% folgen den Machern. Darüber hinaus haben 18,4% der US-Gamer in letzter Zeit über Online-Spiele gepostet, und Facebook wird von 22,1% von ihnen bevorzugt.

Empfehlungen von YouTubern treiben die Käufe erheblich voran — 32% der Verbraucher weltweit haben im vergangenen Jahr ein Produkt aufgrund der Empfehlung eines YouTubers gekauft. Bei Gaming-Enthusiasten steigt diese Zahl auf 40%, wobei 32% der britischen und 41% der US-Gamer Käufe aufgrund der Empfehlungen des YouTubers tätigen. Gaming ist die oberste Kategorie für Produkte, die gekauft wurden, nachdem sie von einem YouTuber empfohlen wurden.

‍Statistiken zum Verbraucherverhalten‍

Die Spielelandschaft wächst weiter mit rund 2,6 Milliarden Spielern weltweit. Davon sind rund 2 Milliarden Handyspieler, was Handyspiele gemessen an der Zuschauerzahl zur beliebtesten Plattform macht. Eine weltweite Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass über 80% der Internetnutzer im Alter von 16 bis 44 Jahren Videospiele auf einem beliebigen Gerät spielen, wobei die Wahrscheinlichkeit, dass Männer teilnehmen, etwas höher ist.

Smartphones sind weltweit das beliebteste Spielgerät. 68% der Internetnutzer spielen Spiele auf ihren Handys. PCs stehen an zweiter Stelle, wobei 36,8% der Spieler diese Plattform nutzen. Shooter- und Action-Adventure-Spiele gehören in den meisten Altersgruppen zu den meistgespielten Genres, während Simulations- und Rennspiele immer beliebter werden. Jüngere Spieler tendieren dazu, Battle Royale-Titel zu bevorzugen, wohingegen ältere Spieler Puzzle- und Casinospiele bevorzugen. Wenn es um Handyspiele geht, stehen Puzzlespiele an erster Stelle, gefolgt von Strategie- und Casinospielen.

YouTuber haben einen erheblichen Einfluss auf das Spielpublikum — 52% der Generation Z vertrauen den Ratschlägen der Entwickler zu Produkten und Marken, während 65% der US-Bürger täglich Videospiele spielen. In der Generation Z (zwischen 18 und 24 Jahren) rangiert Gaming an dritter Stelle als beliebtes Marketingthema von Influencern, gefolgt von Mode an erster Stelle und Schönheit/Essen und Trinken an zweiter Stelle. Bei Männern belegt Gaming den ersten Platz als beliebtestes Influencer-Marketing-Thema.

‍Fazit

‍Während sich der globale Spielemarkt einem beispiellosen Wachstum nähert, wird der Einfluss der Entwickler in diesem Bereich immer deutlicher. Spieleentwickler prägen nicht nur die Markenbekanntheit und die Kaufgewohnheiten der Verbraucher, sondern dienen auch als vertrauenswürdige Stimmen für ein ständig wachsendes, treues Publikum. Die Zukunft des Gaming- und Influencer-Marketings sieht rosig aus, da Gaming-Inhalte auf allen sozialen Plattformen florieren und YouTuber eine zentrale Rolle bei der Produktentdeckung spielen.

Die Statistiken zeigen, dass die Spielebranche, gepaart mit der Macht der Entwickler, die digitale Kultur in den kommenden Jahren dominieren wird.