Das Influencer-Marketing wird voraussichtlich 2022 an Qualität und Umfang steigen‍

Laut John-Paul James, Vice President of Business Development auf der Influencer-Marketingplattform Influencer.com, ist Influencer-Marketing der ideale Weg, um ein Spektrum von Nischenzielgruppen zu erreichen, Markenwerte zu kommunizieren und die langfristige Effektivität zu Beginn des Jahres 2022 zu steigern

„Wir beobachten einen rasanten Fortschritt und eine schnelle Entwicklung im Influencer-Marketing, die von Werbetreibenden begrüßt wird“, sagte er. „Wir gehen davon aus, dass die Grenzen zwischen YouTuber, Marke und Plattform weiter verschwimmen werden, angetrieben vom Ehrgeiz der Influencer — aber auch vom Ehrgeiz der Marken.“

James sprach am 7. Dezember auf der Most Contagious Deconstructed in London, einer Veranstaltung in Zusammenarbeit mit der Influencer-Marketingplattform Influencer.com und Contagious.

Die 7 Imbissbuden von Contagious für Marketer

Der Redaktionsleiter von Contagious, Alex Jenkins, und die Chefredakteurin Katrina Stirton Dodd eröffneten die Veranstaltung mit sieben Erkenntnissen für Marketer aus dem Jahr 2021, darunter die Notwendigkeit kreativer Flexibilität und den Wert, traditionell unbequeme Themen zu behandeln.

Zu letzterem Thema hob Stirton Dodd Canestens Versuch hervor, mit seiner Kampagne Vagina Academy gegen Fehlinformationen in Brasilien vorzugehen, für die bekannte YouTuberinnen 28 unkonventionelle interaktive Lektionen zum Thema Frauenpflege abhielten. So gab beispielsweise Hana Khalil (@hanakhalil), Influencerin für positive Körperhaltung, Unterricht darüber, welche Kleidung man zur Pflege der Vagina tragen sollte und wie wichtig Kondome sind. Außerdem erzählte sie 20 Fakten über Vaginas, während sie sich schminkte.

„Die Leute haben die Werbephase „Verkaufe uns einen Traum“ hinter sich“, sagte Stirton Dodd. „Das war ein brillantes Marketinginstrument, weil die Macher in der Lage waren, den Ton und die Lebendigkeit der Botschaft einzufangen. Es fühlte sich nicht so an, als käme sie von einer Marke.“

Die 10 großen Wetten des Influencers für 2022

James von Influencer.com gab dann seine 10 großen Wetten darauf ab, was in der Welt des Influencer-Marketings zu Beginn des Jahres 2022 noch kommen wird. Oder, wie er es ausdrückte, „aufschlussreiche und inspirierende Überlegungen für Markenführer, um [ihre] Vorstellung davon, was kreatives Marketing sein wird, zu verstärken oder neu zu kalibrieren“.

Während die Covid-19-Pandemie dazu führte, dass die globalen Marketingbudgets gekürzt wurden, war James zuversichtlich, dass das Influencer-Marketing im Jahr 2022 zunehmen wird. „Die Leute investieren jetzt viel in engagierte Kreativteams, um diese Lücke zu schließen, und es wird einen Levelaufstieg geben, sowohl in Bezug auf die Qualität als auch auf den Umfang.“

Er betonte jedoch, dass Marken, um erfolgreich zu sein, agil sein und in der Lage sein müssen, sich an Trends und kulturelle Möglichkeiten anzupassen. „Die Optimierung von Inhalten und Daten in Echtzeit ist der Schlüssel, um das Beste aus dem herauszuholen, was man im Influencer-Bereich hat“, sagte er. „Es geht darum, Systeme zu entwickeln, nicht Silos. Werbetreibende müssen sich auf Plattformen abstimmen, die ihnen in Echtzeit einen Überblick über die gesamte Arbeit [ihrer] Influencer geben und ihn ganzheitlich integrieren.“

Aber es ist die Annahme langfristiger Partnerschaften zwischen Marken und Entwicklern mit denselben Werten, die für den Erfolg am wichtigsten ist. „So können Sie Ihre Investitionen maximieren und sicherstellen, dass Sie mit weniger mehr erreichen können“, sagte er.

Warum ist Influencer-Marketing effektiv und wie können Marken es besser machen?

Später im Rahmen der Veranstaltung diskutierten Georgia Farey, Kommunikations- und Marketingleiterin beim Chelsea Football Club, Tish MacDonald, Leiter der Geschäftsentwicklung bei Influencer.com, und Becca Peel, leitende Stratege bei Contagious, zu folgenden Themen: Warum ist Influencer-Marketing effektiv? Welche Marken machen das gut? Wie können Marketer das erfolgreicher machen?

MacDonald argumentierte, dass Influencer-Marketing funktioniert, weil sie im Laufe der Zeit ein treues und loyales Publikum aufgebaut haben. „Es ist quasi ein Peer-to-Peer-Gespräch“, sagte sie. „Wenn die Botschaft von der Marke kommt, hört das Publikum sie nicht auf die gleiche Weise.“

Das Panel war sich einig, dass Influencer-Marketing es Marken ermöglicht, Dinge so zu kommunizieren, dass sie bei ihrem Publikum ankommen. Peel sagte, die Schokoladenmarke Maltesers habe in letzter Zeit Kreative eingesetzt seine Kampagne für die psychische Gesundheit von Müttern war ein perfektes Beispiel. „Du kannst keine Marke sein, die solche Dinge sagt“, sagte sie. „Die Botschaft muss von den Menschen kommen, die sie selbst erleben.“

Farey stimmte zu, warnte aber auch: „Es muss eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und dem Schöpfer geben, da wurde ich in der Vergangenheit verbrannt. Zwar hat vielleicht jemand das richtige Publikum [...] wenn er dein Produkt nicht wirklich mag oder seine Werte nicht übereinstimmen, dann produziert er einfach eine Menge Mist für dich.“

Die Diskussionsteilnehmer beendeten den Vortrag mit einigen letzten Ratschlägen mit dem Publikum: Seien Sie respektvoll gegenüber den Erstellern von Inhalten — sie sind die Meister der Inhaltserstellung, seien Sie experimentierfreudig und betrachten Sie Influencer-Marketing schließlich als langfristige Strategie — es ist hier, um zu bleiben.

Um mehr über die 10 großen Wetten von Influencer für 2022 zu erfahren oder wenn Sie Fragen zu unserer Strategie haben, kontaktieren Sie uns hier.